消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。日前，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出培育購(gòu)物消費(fèi)新場(chǎng)景。推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)多元融合發(fā)展，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間。利用新技術(shù)拓展購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)建設(shè)和升級(jí)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心，推動(dòng)信息消費(fèi)示范城市建設(shè)。辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌，培育國(guó)貨“潮品”消費(fèi)。國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)司負(fù)責(zé)人解讀說(shuō)，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力釋放出來(lái)。消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。從需求側(cè)看，我國(guó)有全球規(guī)模最大、成長(zhǎng)性最好的中等收入群體，孕育著大量消費(fèi)升級(jí)需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，培育一批智能綠色健康安全的消費(fèi)新場(chǎng)景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。從供給側(cè)看，以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在提速，產(chǎn)業(yè)體系對(duì)智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進(jìn)一步增強(qiáng)。打造消費(fèi)新場(chǎng)景有助于更好順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化新趨勢(shì)，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場(chǎng)新需求。在前期工作基礎(chǔ)上，按照黨中央、國(guó)務(wù)院“要?jiǎng)?chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要”有關(guān)部署要求，國(guó)家發(fā)展改革委研究出臺(tái)《措施》，與已出臺(tái)的消費(fèi)專項(xiàng)支持舉措形成合力，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，拓展消費(fèi)新需求，培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)介紹，近兩年，我國(guó)消費(fèi)需求不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。2023年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為82.5%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。從中長(zhǎng)期看，消費(fèi)的發(fā)展機(jī)遇和趨勢(shì)，以下“四新”值得關(guān)注。一是人民對(duì)美好生活的向往帶來(lái)消費(fèi)新需求。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP邁過(guò)1萬(wàn)美元大關(guān)時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程會(huì)顯著加快。我國(guó)有14億多人口，人均GDP超過(guò)1.2萬(wàn)美元，隨著我國(guó)人均GDP的提升和中等收入群體的擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)步伐有望進(jìn)一步加快。二是科技革命創(chuàng)造消費(fèi)新供給。當(dāng)前，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素正在深刻改變?nèi)祟惿a(chǎn)和消費(fèi)，這將為消費(fèi)供給迭代升級(jí)提供眾多新機(jī)遇。三是人口結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)藏消費(fèi)新動(dòng)能。隨著我國(guó)居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)需求轉(zhuǎn)換，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2023年，全國(guó)服務(wù)零售額增速較商品零售額高14.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，個(gè)性表達(dá)和沉浸體驗(yàn)消費(fèi)開始受到青睞。四是農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)釋放消費(fèi)新潛力。2023年末，我國(guó)鄉(xiāng)村常住人口共計(jì)4.77億人。隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)渠道完善，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)融合水平不斷提升，將帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，持續(xù)拓展新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。《措施》圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等方面制定一系列政策舉措，旨在加速推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在培育購(gòu)物消費(fèi)新場(chǎng)景方面，《措施》要求推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)多元融合發(fā)展。推動(dòng)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級(jí)，積極發(fā)展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間。鼓勵(lì)利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場(chǎng)等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營(yíng)休閑區(qū)。探索社會(huì)閑置公共資源商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)困難的傳統(tǒng)百貨店、大型體育場(chǎng)館等改造為商業(yè)綜合體。鼓勵(lì)有條件的地方科學(xué)制定以公共交通為導(dǎo)向（TOD）的模式，優(yōu)化城市公共交通場(chǎng)站地上地下空間綜合開發(fā)，推進(jìn)汽車客運(yùn)站綜合開發(fā)利用。《措施》還提出，利用新技術(shù)拓展購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化水平。加強(qiáng)線上線下商品“同質(zhì)”“同標(biāo)”建設(shè)。鼓勵(lì)建設(shè)和升級(jí)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心，推動(dòng)信息消費(fèi)示范城市建設(shè)。在明確標(biāo)識(shí)和規(guī)范監(jiān)管的基礎(chǔ)上，探索利用人工智能大模型、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）全景和數(shù)字人等技術(shù)，拓展電商直播場(chǎng)景。發(fā)展線上“虛擬家居布置”“虛擬試衣”等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)，促進(jìn)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)。發(fā)展即時(shí)零售、智慧超市、智慧驛站、智慧書店等新零售業(yè)態(tài)。
培育國(guó)貨“潮品”消費(fèi)。建設(shè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌。深入實(shí)施消費(fèi)品“三品”行動(dòng)，分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，重點(diǎn)品牌帶頭建設(shè)國(guó)際品牌。辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，鼓勵(lì)各地開展特色品牌創(chuàng)建。挖掘中華老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)潛能。
來(lái)源：紡織服裝周刊
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