隨著電競賽事在年輕群體中持續升溫，一眾運動品牌也開始跨界玩電競。

前有耐克選擇電競選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，如今更有李寧豪擲數億元收購國內知名電競戰隊Snake，成為其當家人。

1月14日，隨著備受年輕人關注的2019賽季LPL（英雄聯盟職業聯賽）拉開戰幕，LPL官方16家戰隊亦對外亮相，而其中代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是李寧的侄子——李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。

據悉，從去年底至今，現主要負責李寧集團旗下創新戰略發展和資源整合的李麒麟全程操盤了此次對Snake的收購，并且此事還得到董事長李寧的大力支持。而志在必得的李寧集團亦很舍得投入，僅收購的現金部分就已高達數億元，實現了對Snake的絕對控股。

據李麒麟接受重慶晚報采訪時透露，他從小就喜歡電腦游戲，在幾年前喜歡上英雄聯盟后也曾為沖段位鏖戰到天亮，最高打到鉆石段位。在他看來，電競背后的競技精神其實與體育運動精神很相似，都可以通過競技提供的社交進行情感上的連接。

李麒麟非常看好電競發展的未來，并認為電競是一個擁有傳統體育核心價值和未來產出的新興產業，故而直接收購了一家LPL俱樂部。而在此之前，李寧又是與EDG電競俱樂部達成合作，成為其官方合作伙伴，又是贊助RNG DOTA2電競俱樂部，讓其隊員齊唰唰身披“中國李寧”戰袍出戰，勢有要在電競方面大干一番的意味。按照李麒麟的設想，他將會把李寧集團在傳統體育多年積累的感知力、認知力和資源帶到Snake，以此探索出一條新路徑實現1+1＞2的效果。

不僅是李寧，此前361°亦把目光投向電競。去年3月，361°更公布全新的電競戰略，意在實質業務不發生改變的情況下，借助電競資源來提升品牌調性以及對年輕人的吸引力。

對此，361°品牌事業管理中心總經理王雷在接受采訪時表示，“361°的年輕目標消費群主要定位在16歲至28歲，而在經過調研后發現瞄準這些90后最精準的一個項目就是電競。”

來自《中國電競發展報告》顯示，目前中國電競觀賽用戶規模高達2.2億，潛在用戶達4.5億，自2014年以來呈現逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶占據總數的64%，30歲以下的比例更是達到89%。

這些電競的受眾人群屬于高消費的年輕人群，尤其是愿意為游戲及賽事相關產品買單。據荷蘭市場研究公司Newzoo發布的電競報告顯示，2018年，全球電競觀眾人數已達3.8億，預計全年全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元，達到9.06億美元。在業界看來，這些電競資源的帶貨能力很強，正是看好這塊蛋糕，從2017年開始，京東、蘇寧等眾多實力雄厚的資本通過收購戰隊等方式進軍電競，如今李寧也加入到這場“沒有硝煙的戰爭”中。