數(shù)字化、國際化不斷為傳統(tǒng)行業(yè)注入活力，紡織服飾上市公司紛紛交出亮麗的成績單。

據(jù)上海證券報記者統(tǒng)計，截至1月30日，A股共有30家紡織服飾公司披露2023年度業(yè)績預(yù)告，八成企業(yè)業(yè)績預(yù)喜。具體來看，15家公司預(yù)增，凈利潤同比增長上限超100%的公司有7家；7家扭虧，2家減虧，預(yù)喜比例八成。整體來看，消費需求回暖、數(shù)字化生產(chǎn)與運營及品牌策略，成為紡織服飾公司業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。

數(shù)字化帶動業(yè)績回暖

隨著宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整、經(jīng)濟總體向好，朗姿股份時尚女裝和醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的收入規(guī)模較上年同期均實現(xiàn)較大幅度的提升，公司預(yù)計2023年實現(xiàn)凈利潤2億元至2.5億元，同比增長835.99%至1069.99%。

朗姿股份表示，公司女裝板塊積極跟進市場變化調(diào)整經(jīng)營策略，通過市場推廣、擁抱新零售等方式提升業(yè)績。

新零售成為多家紡織服飾公司業(yè)績預(yù)增的關(guān)鍵詞。森馬服飾通過強化零售業(yè)務(wù)組織能力，推進新零售模式落地實施，實現(xiàn)了線上與線下、直營與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，提升了公司的運營質(zhì)量和效率及銷售毛利率等。業(yè)績預(yù)告顯示，公司2023年度凈利潤為10.6億元至11.6億元，比上年同期增長66.41%至82.1%。

新零售的背后是數(shù)字化運營模式的支撐?！巴ㄟ^數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營和管理模式，公司實現(xiàn)了更為精細化的運營?！甭埍硎?，公司加快電商新零售渠道建設(shè)，通過大數(shù)據(jù)分析挖掘消費者需求，對產(chǎn)品內(nèi)容進行深度挖掘，實現(xiàn)精準營銷；同時賦能線下消費，線上線下協(xié)同發(fā)展，銷售規(guī)模不斷擴大。公司預(yù)計2023年凈利潤同比增長40%至60%。

作為正裝職業(yè)裝領(lǐng)軍企業(yè)，南山智尚通過在2023年度完成首募智能化升級項目，實現(xiàn)了精紡呢絨和高級定制服裝的智能化生產(chǎn)和管理，進一步夯實公司在精紡呢絨及職業(yè)裝細分領(lǐng)域的行業(yè)地位和市場競爭優(yōu)勢。公司預(yù)計2023年凈利潤為1.9億元至2.2億元，同比增長1.76%至17.82%。

創(chuàng)新也成為紡織服飾公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。材料端，南山智尚的超高分子量聚乙烯纖維業(yè)務(wù)為公司持續(xù)貢獻利潤。設(shè)計端，紅蜻蜓利用數(shù)智化工具打造爆款，全面提高設(shè)計、商品管理及運營效率，預(yù)計2023年凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈。

不少扭虧為盈的公司表示，在消費意愿回暖的背景下，由于生產(chǎn)成本降低、加之積極拓展線上線下業(yè)務(wù)，實行精細化經(jīng)營，業(yè)績呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。

品牌策略“扮靚”業(yè)績

品牌是紡織服飾公司業(yè)績預(yù)喜的關(guān)鍵詞。記者注意到，為了提高品牌知名度、拓展品牌優(yōu)勢，各大紡織服飾公司可謂各顯神通。

杭州絲綢老字號萬事利借助杭州亞運會舉辦的影響力，通過供應(yīng)、銷售特許產(chǎn)品、贊助、宣傳等方式與亞運會緊密合作，進一步提升了品牌知名度和形象，贏得了消費者的信任和認可。公司業(yè)績預(yù)告顯示，2023年凈利潤為2800萬元至3900萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

在鞋履需求增長的外部環(huán)境下，紅蜻蜓通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜；另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款，由此刷新品牌認知。公司預(yù)計2023年實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4500萬元至5850萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

報喜鳥預(yù)計2023年凈利潤為6.88億元至7.34億元，比上年同期增長50%至60%。公司表示，通過積極推進各品牌經(jīng)營計劃的實施，持續(xù)提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運營力，報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等旗下品牌較上年同期均實現(xiàn)增長，主營業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)良好增長。

差異化發(fā)展成為品牌推進的一大策略。九牧王通過持續(xù)深化“男褲專家”戰(zhàn)略變革，圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的提升開展經(jīng)營活動，取得一定成效，公司營業(yè)收入、毛利率均穩(wěn)步提升，2023年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤1.9億元至2.45億元，實現(xiàn)扭虧為盈。

喬治白2023年度沿著“以中高端商務(wù)職業(yè)裝為主，零售為輔，戰(zhàn)略進軍校服”的方向，努力開拓市場，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，銷售增長帶動收入提升。業(yè)績預(yù)告顯示，公司2023年度凈利潤為1.7億元至2.1億元，同比增長39.96%至72.89%。

在已披露業(yè)績預(yù)告的紡織服飾A股公司中，5家預(yù)減，1家增虧。百隆東方表示，業(yè)績預(yù)減的主要原因是，公司整體訂單不足，產(chǎn)能利用率下降，產(chǎn)品售價同比下降。

中金研報表示，中國消費品牌、制造企業(yè)出海優(yōu)勢凸顯，出海仍是2024年增長的重要方向。過去十余年，紡織制造產(chǎn)業(yè)逐步從中國轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)，中國企業(yè)一方面主動跟隨甚至部分主導(dǎo)了制衣業(yè)的橫向轉(zhuǎn)移；另一方面中國制造企業(yè)具備的品牌客戶優(yōu)勢，難以被產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移打破。中國紡織制造企業(yè)仍具備全球領(lǐng)先的優(yōu)勢。