熱播劇《繁花》迎來大結(jié)局，劇中被看見的不止是“富貴迷人眼”的黃河路，還有用一單又一單生意堆起整條街紙醉金迷的浙江服裝商人。就如劇中在上海“一炮而紅”的“三羊牌”，在上世紀(jì)那個(gè)熱火朝天的90年代，杭州的“范老板”、海寧的“魏老板”和“小寧波”勇闖上海灘，造出了一個(gè)又一個(gè)來自浙江、走遍全國(guó)的服裝品牌。
從那時(shí)起走出來的雅戈?duì)枴⑸忌嫉龋粌H在中國(guó)服裝行業(yè)史當(dāng)中刻下浙江的印記，更帶動(dòng)了一個(gè)到現(xiàn)在工業(yè)總產(chǎn)值突破萬億的浙江服裝產(chǎn)業(yè)。但回歸眼下，作為全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一大省，浙江的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍處在承壓的關(guān)鍵時(shí)期。
就在幾天前，為進(jìn)一步引導(dǎo)預(yù)期、提振信心、優(yōu)化環(huán)境，浙江發(fā)布《關(guān)于支持紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干舉措》，提出要加大總部型企業(yè)建設(shè)支持力度，鼓勵(lì)紡織企業(yè)開展跨國(guó)并購(gòu)，廣泛布局境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，積極探索新型國(guó)際合作方式。作為曾經(jīng)的龍頭，浙江還能否守住自己的“繁花”時(shí)代？是該復(fù)制先例，還是闖出一條新路？要回答這個(gè)問題，不妨從浙江紡織業(yè)出現(xiàn)的有關(guān)直播電商的兩難選擇開始。去年3月，杭州四季青的常青市場(chǎng)突然對(duì)直播電商“發(fā)難”。一紙“明令禁止直播、走播”的禁令在市場(chǎng)內(nèi)流傳，違者罰款最高可達(dá)數(shù)萬元。一石激起千層浪，有關(guān)“電商之都”杭州禁止直播電商的討論不斷發(fā)酵。服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠分析，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是“去中間層”，讓制造與消費(fèi)需求無縫對(duì)接。無論是廣東的白馬、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng)，還是浙江名聲在外的海寧皮革城，早已面臨來自電商的挑戰(zhàn)，廣州十三行更早就曾嘗試叫停直播賣貨。四季青相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾公開表示，禁播是為了“保護(hù)批發(fā)客戶們的利益”，維護(hù)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。但業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是，這更像是最后的“掙扎”。服鞋行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄曾指出，直播等線上渠道未來必然會(huì)進(jìn)一步加劇和批發(fā)市場(chǎng)等線下渠道矛盾，即便總批、二批的價(jià)值繼續(xù)存在，但再向下的中間環(huán)節(jié)還是會(huì)被進(jìn)一步壓縮。楊大筠說，服裝行業(yè)存在依靠品牌或商業(yè)模式兩種發(fā)展模式。如果依靠品牌，就需要有創(chuàng)意、有個(gè)性，并且具有社交屬性、為消費(fèi)者帶來社會(huì)地位的區(qū)隔。而如果依靠商業(yè)模式，則是利用科技手段極致的性價(jià)比和快速的消費(fèi)能力，快時(shí)尚的生存邏輯大抵如此。反觀浙江，“造牌”則是刻在基因中的反射動(dòng)作。就如《繁花》劇中“三羊牌”的經(jīng)歷一般，上世紀(jì)90年代，誕生在寧波的雅戈?duì)枮榱碎_辟上海市場(chǎng)，一家家敲開上海百貨公司的大門，只為了讓第一批服裝進(jìn)駐南京路。為了提高品牌知名度，他們?cè)谛率澜绨儇洿蛟煅鸥隊(duì)栆r衫節(jié)，邀請(qǐng)代言人費(fèi)翔出席，讓雅戈?duì)栆幌χg“火出了圈”。直到現(xiàn)在，浙江品牌在中國(guó)服裝業(yè)仍占有重要位置。與雅戈?duì)柾瑫r(shí)代的杉杉，接過創(chuàng)牌“火炬”的太平鳥、GXG，早已走入千家萬戶。據(jù)楊大筠分析，這些品牌恰好趕上中國(guó)人口出生的高峰期和改革開放的紅利期，發(fā)展歷程大多不到30年，正逼近發(fā)展“天花板”。如今，中國(guó)的消費(fèi)行業(yè)面臨徹底的更新迭代，傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)始人與當(dāng)下核心的年輕消費(fèi)群體之間的隔閡愈加明顯，需要更多新一代年輕人加入創(chuàng)牌，以加速行業(yè)新陳代謝。這需要更友好的市場(chǎng)環(huán)境，為新興品牌提供成長(zhǎng)土壤。除了品牌加持之外，技術(shù)創(chuàng)新則是浙江品牌另一條突圍之路。整體來看，大型加工廠是浙江的優(yōu)勢(shì)所在，寧波的申洲國(guó)際和紹興的盛泰集團(tuán)已經(jīng)是上市企業(yè)。其中，作為全國(guó)最大垂直一體化針織“貼牌”制造商，申洲國(guó)際為優(yōu)衣庫、NIKE、ADIDAS、PUMA等知名品牌的制衣商，最近的一筆新訂單來自lululemon。而在與運(yùn)動(dòng)品牌合作過程中，申洲國(guó)際還筑起在材料領(lǐng)域的“護(hù)城河”，向技術(shù)深水區(qū)邁進(jìn)。
按照浙江的規(guī)劃，到2025年全省紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)上營(yíng)收目標(biāo)要超過1.2萬億元，并將打造“擁有時(shí)尚話語權(quán)的品牌集萃地”。行業(yè)變革浪潮翻涌，浙江要守住自己的“繁花”。
文章來源：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)
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