產業實力、文化傳播兩大指標

廣州均位居榜首

近年來，廣州高度重視時尚產業發展，將其列入21條重點發展產業鏈，先后出臺系列政策措施，持續推動時尚產業在產業鏈和供應鏈領域的高質量發展。

開幕式上，中國時尚都市指數、廣州時尚產業生態主力陣容正式發布。該項目由廣州促進民營經濟發展研究院、廣州市場商會發起，高端品牌實驗室、中外傳播智庫、華南理工大學品牌研究所、CCTV《大國品牌》、世研指數、中國傳媒大學國家廣告研究院等智庫聯合研究。

《中國時尚都市指數》課題組通過系統分析產業實力、消費實力、時尚環境、文化傳播、包容能力5大一級指標、27個二級指標，對北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、長沙、廈門展開研究。報告顯示，廣州以8.16的總分名列第二，是“低調的時尚巨人”。在“產業實力”“文化傳播”兩個一級指標位居榜首，顯示出廣州不僅在時尚產業供應鏈方面基礎雄厚，還在品牌孵化、時尚傳播等方面實力領先。

廣州時尚產業基礎堅實雄厚。據統計，廣州全市510家專業市場中與時尚裝飾、搭配、家居等消費相關的市場近300家，聚集了近9.5萬商戶主體、超150萬從業人員，以及包括材料、設計、打版、生產、包裝、營銷、集散、服務、物流等于一體的完整產業鏈，形成了強大的產業生態系統。

據課題組研究，廣州在時尚產業六大板塊中有著雄厚的產業基礎，其中美妝日化、家具家居、鞋業箱包、燈光音響的“產業規模”在十座城市中均排名第一。另外，在“企業數量”上廣州也居領先地位，顯示出市場主體活躍度和豐富度，在創業環境上居于前列。

“選擇廣州作為首個觀察對象，主要基于廣州是第一批國際消費中心試點城市中唯一的非直轄市。同時廣州建設國際消費城市的特色與亮點也特別突出，時尚產業生態比較完善。”課題組長段傳敏介紹說。

廣州時尚產業“主力陣容”共評選出來自六大時尚產業的64家企業。其中12家來自紡織服裝行業，12家來自美妝日行業，10家來自家具家居行業，10家來自珠寶飾品行業，10家來自鞋業箱包行業，10家來自燈光音響行業。廣州時尚產業集群“主力陣容”共評選出6個產業集群，分別為美妝日化產業集群、紡織面料產業集群、服裝服飾產業集群、箱包鞋業產業集群、珠寶首飾產業集群、燈光音響產業集群。廣州時尚商圈“主力陣容” 共評選出8大商圈，21個時尚購物中心。廣州時尚平臺“主力陣容”共評選出7個平臺。

“時尚之都 廣州發布”品牌上線

明年將舉辦28場重點活動

2022年8月，廣州印發《廣州市時尚產業集群高質量發展三年行動計劃》，聚焦時尚產業六大板塊，著力抓好載體建設、“四化”賦能、企業培育、品牌發布等重點工作。在此背景下，“時尚之都 廣州發布”品牌應時而生。

開幕式上，“時尚之都 廣州發布”品牌正式發布。該品牌由市工信局牽頭，會同市委宣傳部、市商務局、市貿促會等部門共同建設，按照“政府搭臺、企業唱戲、傳媒推動、市場運作”的方式，由政府統籌，致力于打造聚焦時尚產業發展的專業型綜合服務品牌，推動廣州時尚產業高質量發展。該品牌標識由廣州美術學院教授、博士生導師、北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪與團隊打造，由橙、綠、藍、紫顏色線條組成的抽象廣州塔造型。

該品牌的全媒體矩陣縱貫各級主流媒體，連通全國各城市臺，輻射港澳、海外媒體，串聯社交媒體與行業媒體、自媒體等，綜合運用圖文、視頻，通過專欄、專訪、微紀錄片等形式進行常態化時尚資訊發布，集中呈現廣州市時尚設計、制造、營銷、品牌成果，展示時尚潮流趨勢，定義時尚生活理念，樹立時尚制造標桿，權威解讀政策舉措。

2024年度重點活動清單當天集中發布，涵蓋服裝、皮具、美妝、日化、珠寶首飾、燈光音響、定制家居等六大時尚產業的品牌活動。“時尚之都 廣州發布”品牌將發揮自身優勢，持續對各大活動進行關注，將每月選取不少于一個（一場）重點行業（活動）作為傳播亮點推出，每季度賦能支持一個（一場）重點活動，通過全方位立體傳播，推動廣州時尚產業“破圈”。

通過政府、行業多方發力，高品質時尚消費能力明顯提升。今年1-11月，廣州全市實現社會消費品零售總額突破萬億元，同比增長6.7%。時尚消費不斷升溫，限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長15.7%、12.7%；金銀珠寶消費需求回升，實現商品零售同比增長4.6%，比1-10月提高1.9個百分點。

來源：南方都市報