安踏體育10月31日晚間在港交所公告，為配合集團企業形象一致性，公司更改其公司標志，即時生效。

新標志將列印于公司的企業文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網站上使用。公告顯示，新標志增加了字母ANTA。

天眼查App顯示，近期，安踏（中國）有限公司已申請安踏新標志商標“ANTA”，國際分類為醫療器械，當前商標狀態為等待實質審查。

這一消息發出后備受關注，相關話題也登上社交媒體熱搜榜，引發網友討論。有網友稱：“我以為一直是這樣的”“只有我覺得原來的更簡潔好看嗎 ”“是我失憶了嗎？我怎么感覺原來就長這樣啊？”“安踏的價格現在是越來越貴了，不要搞這些花里胡哨的了”“這讓我想起了小米的新logo”“新設計的這個logo需要兩百萬嗎？”

值得關注的是，這并非首家品牌更改自家公司標志。比亞迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年來也更換了自家logo。

更換logo雖然看似簡單，但對于品牌而言，將極有可能遭遇用戶的抵制或不認可。logo所蘊含的不僅僅只是品牌的標志，而更包含著用戶對品牌價值的認可。