博洋“七星”實體門店。

作為對人們生活環境起美化裝飾作用的實用型紡織品，如今，層出不窮的家紡品牌已遍布大大小小的商城賣場，滿足著不同需求的消費者。

但在30年前，整個領域只有“寢具”“床上用品”“床單被套”這些散落的名稱，并沒有“家紡”一詞。它的誕生和寧波一家企業息息相關——1994年，博洋家紡創立，且首次提出“家紡”，也由此為業內帶來一種全新的概念。

“家紡”之名，始于博洋

阪急百貨是寧波知名的“奢牌集散中心”，博洋家紡最新的一家旗艦店剛剛在這里開門迎客。大氣又不失溫馨的布置和工作人員的親切服務，處處透露著博洋“創造美好生活”的品牌內涵。

“作為國內四大家紡品牌之一，如今，博洋已是高端家紡的代名詞之一。而在30年前，我們跟人家提‘家紡’的時候，很多人一臉茫然，還鬧出不少笑話。”回憶品牌打造之初，博洋家紡總經理何平波依舊記憶深刻。

或許很多人不會想到，正是這樣一個全新的詞匯，在未來十幾年間引領出一股潮流。

2000年，博洋獲得中國工業聯合會授予的“中國家紡第一品牌”稱號，奠定了其在行業內的“帶頭大哥”的地位。進入21世紀后，隨著我國經濟高速發展，人民生活品質也日益提高。家紡產業亦快速崛起。此后十年間，國內涌現大批以家紡為名的優秀企業，各地相關產業也快速成長。由博洋率先提出的“家紡”概念成就了一片興盛產業，且成為國人逐步獲得優質生活的見證者。

升級品牌，為中國高端家紡注入甬企印記

時間來到2010年前后，電商的崛起幾乎改變了零售行業的玩法，很多零售品牌也因此被打擊得一蹶不振。但博洋積極調整戰略、升級品牌，也正是這十年，其從“大家居小家紡”的原有戰略定位轉型成“大家紡”，實現企業發展質的飛躍。

博洋家紡已成為“中國高端家紡”代名詞之一。

“電商的低價策略，讓業界卷入降低品質打價格戰的怪圈。但博洋卻清醒地看到，未來的競爭不在價格而在品質。”何平波說。

為此，博洋家紡一方面發揮“老牌紡織企業”優勢，研發面料制造工藝，另一方面花重金邀請十多位世界頂尖、全國最好的設計師進駐設計中心，如意大利的著名設計師PaolaMaltese、Alberto Zambelli，中國的郭培、熊英，都成為博洋家紡藝術的靈感引擎。

跳出內卷，以寧波人穩扎穩打、不被虛假繁榮迷惑的務實心性，博洋著力升級品牌的工作，從產品到門店再到服務，全方位的改變讓品牌爆發出強大的能量，在被越來越多高端客戶青睞的同時，更帶著博洋走向游刃有余的正循環。

2020年，受疫情影響，零售行業整體業績下滑嚴重。但博洋線上線下超速發展，實現單品牌營收超30億元，線上業績幾近翻番，線下業績實現超25%增長。這一年，它們還榮獲“中國紡織行業工業設計中心”稱號，實體門店突破1400家，將寧波高端家紡的品牌魅力輸送至國人的生活中。

博洋家紡“和·璟”系列。

寧波家紡產業的“力量密碼”

服裝用紡織品不僅是身體的遮蓋物，還是人們追求美、表達自我情感的載體；產業用紡織品是一個國家工業核心競爭力和科技水平的重要標志；家用紡織紡織品則反映了家庭的消費能力，以及人們對美好生活品質的追求。

浙江省家用紡織品的生產歷史悠久，2002年，浙江省家紡業裝飾布產量達1.21億米，全國市場占有率超過三分之一；2006年，浙江省超過山東省，成為全國家用紡織品出口第一大省。

據海關數據統計，2022年，我國出口家紡產品460.48億美元，占我國紡織品服裝出口額的15%，出口規模、質量和效益穩步提升。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲提出，中國紡織行業在處于世界先進水平的五個行業中名列第一，中國紡織品已不僅是中國制造，更是中國創造。從創造一個大品類的概念到創建中國紡織行業工業設計中心，“創新”基因是伴隨博洋成長的力量密碼，也是寧波家紡產業不斷壯大、以高質量品牌化加速發展的縮影。

優雅大氣的產品，是寧波家紡高質量發展的呈現。

如今，在寧波，涌現包括博洋、維科、白禾等一批優秀的家紡企業。

浙江省紡織工程學會秘書長、《現代紡織技術》總編輯李啟正表示，寧波家紡產業歷史悠久，發展條件良好，以“博洋”“維科”等為代表的一批家紡品牌，大力發展布藝家紡產品。通過不斷產品創新形成自己的特色優勢，與南通疊石橋、海寧許村、杭州余杭等家紡產業集群形成差異化發展格局。

“隨著人們生活水平提高、共同富裕不斷深化，家用紡織品需求將持續增長，市場將進一步擴大。而寧波家紡產業高質量發展，也必然能夠開拓更廣闊的市場前景。”李啟正說。