開啟全新“買手時代”。
近日，小紅書旗下的電商平臺“小綠洲”發布用戶告別信，宣布將于10月1日停止運營，所有商品停止銷售并下架，計劃于10月31日正式關閉“小綠洲”。告別信中表示，“小綠洲”在業務的探索和發展過程，沒能實現最大化滿足大家戶外需求的預期目標。
對于商品的售后問題，小紅書表示，消費者可以繼續通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進行聯系。在店鋪正式關閉后，消費者仍可通過訂單頁面申請售后進行反饋處理，公司始終會保障消費者的購物權益。據了解，“小綠洲”為小紅書于2022年初推出的自營電商項目，初期主營包括美妝、護膚、時尚等綜合品類。隨著戶外露營話題熱度持續攀升，“小綠洲”于同年3月更改產品定位，轉向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景。“露營”品類產品中，僅有五款商品銷量破千，銷量最高的露營燈購買量為5031件，而排在第二位的水杯購買量為1636件；“都市運動”品類里，也只有4款產品銷量過千，銷量最高的產品購買量為1840件；“騎行”和“滑板”品類中，均沒有近期銷量過千的產品，其中，“騎行”品類銷量最高的一款城市通勤車最近購買量為88件，“滑板”品類銷量最高的一款產品最近購買量不足300件。
“小綠書”并不是小紅書在電商領域的第一次嘗試，早在2014年，小紅書就曾推出自營跨境電商平臺“福利社”，2018年還推出了自有品牌有光REDelight，但這些探索都沒能成為小紅書商業化的最佳選擇。
今年，小紅書押注直播帶貨領域，隨著董潔、章小蕙等直播銷售火爆“出圈”的案例，讓外界進一步關注到小紅書電商領域的潛力。與其他平臺的直播不同，小紅書買手不采用低價與“三二一上鏈接”等刺激沖動消費的帶貨方式，主打“歲月靜好”的調性與“娓娓道來”的態度。
除了明星直播帶貨外，小紅書還將注意力放在扶持個人買手身上。日前，小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談，小紅書電商首次整體面向外界發聲，并透露了平臺最新的買手扶持計劃。
小紅書COO柯南在會上表示，“在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人，更有大量用戶的購買需求尚未被滿足。希望未來能夠邀請更多小紅書買手、主理人、商家和品牌進入小紅書電商，更好地滿足用戶的需求。”未來，小紅書將投入更多流量扶持小紅書買手成長，支持商家在小紅書更好地經營。在電商平臺愈發激烈的競爭下，小紅書正在利用自身內容社區平臺的獨特優勢，走出一條具有特色化、差異化的電商之路。
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