近日，北京三夫戶外用品股份有公司發(fā)布公告稱，全資子公司北京旅行鼠擬以增資入股方式引入 Klattermusen （攀山鼠）品牌瑞典公司 Kl?ttermusen AB 成立合資公司，進行深度綁定合作，共同經(jīng)營中國市場。北京旅行鼠此前獨家代理攀山鼠，此次合作是基于品牌在國際國內(nèi)品牌知名度和品牌地位的快速提升，為滿足在中國市場的發(fā)展需要。北京旅行鼠將對目前其它代理品牌的資產(chǎn)和運營進行剝離，只保留和攀山鼠品牌相關(guān)的資產(chǎn)和代理運營。此外，公司放棄本次增資的優(yōu)先認繳出資權(quán)。本次增資完成后，新進股東 Kl?ttermusen AB 對北京旅行鼠的持股比例為 60%，三夫戶外對其的持股比例為 40%。三夫戶外表示，通過與 Kl?ttermusen AB 成立合資公司，長期深度合作，雙方均視中國戶外運動市場為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯p方將聚焦投入資源，從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、渠道布局方面發(fā)力，推動 Klattermusen（攀山鼠）品牌在中國更快速發(fā)展，從中長期看將對公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響。Klattermusen（攀山鼠）作為山系經(jīng)典戶外品牌，自 1975 年在瑞典創(chuàng)立以來堅持深耕運動戶外領(lǐng)域，開發(fā)了多款獨有的功能面料，創(chuàng)造了如斜拉鏈、蕾絲邊（多功能掛點）、反光三角標等多項具有非常高辨識度的品牌特性。根據(jù)三夫戶外2022年年報，Klattermusen（攀山鼠）在中國市場表現(xiàn)亮眼，銷售額為 5000 萬元，同比增長超1000%，目前分別在杭州百貨、上海嘉里中心開設(shè) 2 家直營品牌店，并在天貓、京東以及抖音等平臺設(shè)立品牌店。此外，根據(jù)3月份的投資者關(guān)系活動記錄表，三夫戶外計劃與 Klattermusen（攀山鼠）品牌深度綁定，全年計劃開設(shè) 2-3 家 Klattermusen（攀山鼠）品牌專營店。今年7月，三夫戶外的全資子公司上海飛蛙商貿(mào)有限公司剛剛與另一家瑞典戶外品牌 Houdini Sportswear AB 簽署了《獨家代理協(xié)議》，成為? Houdini 中國獨家總代理。2021 年，三夫戶外收購了瑞士黑科技運動奢侈品牌 X-BIONIC 在中國區(qū)的所有 IP 權(quán)益，現(xiàn)在已和國家滑雪隊、清華大學(xué)射擊隊等建立深度合作關(guān)系；同時，公司還擁有意大利手工匠心傳承品牌 CRISPI 中國區(qū)的獨家代理權(quán)。三夫戶外成立于1997年，在門店數(shù)量和產(chǎn)品類型上不斷擴張。后來隨著國內(nèi)戶外行業(yè)的發(fā)展以及電商渠道的興起，公司從原來的渠道商向品牌商轉(zhuǎn)型，除了發(fā)展電商業(yè)務(wù)，線下門店也從原來的街邊戶外專營店向大型購物中心商場店轉(zhuǎn)移。
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