日前，河南省委省政府印發實施《關于加快構建現代化產業體系著力培育重點產業鏈的工作推進方案》，重點謀劃培育7個先進制造業集群28條產業鏈，紡織服裝作為其中一條千億級產業鏈，由一名省級領導牽頭組建工作專班，產業鏈培育壯大各項工作正有序推進。

作為六大支柱產業，在擁有強大物流基礎地理優勢、交通優勢特別是人力資源優勢的加持下，河南省的服裝產業這幾年發展迅猛。其中，2022年河南省服裝生產量達到了35億件，女褲單品占全國女褲行業生產量的60%，已經形成了區域性的大規模服裝產業價值鏈。

日前，第四屆中國服裝品牌直播大會在鄭州舉行，近年來，鄭州以“時尚、創意、創新”為引領，著力優化布局、調整結構，積極承接產業轉移、強化科技創新，推動紡織服裝產業從勞動密集型向智慧“輕盈”型轉變，打造了新密市新密新區和中原區紡織服裝片區兩大特色服裝產業集群，孕育了服裝企業2000余家，產值約260億元，培育了逸陽、領秀、夢舒雅、婭麗達等一批知名品牌，各類服裝年銷量全國排第六位，“中國女褲看鄭州”在全國叫響。

鄭州市婭麗達服飾有限公司整燙車間

當前，鄭州正圍繞全國女褲制造中心、中原服裝設計中心和中高端女裝制造中心建設，強力實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，重點培育服裝產業向研發、設計創意和品牌化發展，推動中高檔品牌服裝向系列化生產轉型，壯大品牌服裝企業生產規模，提升品牌知名度。

數據顯示，2022年中國服裝線上銷售額接近內銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網絡零售總額占全國實物商品網絡銷售額的21.5%，仍然是線上實物銷售的最大品類。

線上新零售模式日漸成熟。據介紹，目前流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經成為服裝電商主要增量市場，直播電商成為線上服裝零售的新常態。企業的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統電商平臺向短視頻、社區團購、社交平臺擴展，服裝服飾直播電商交易額已經超過傳統電商。第四屆中國服裝品牌直播大會，就是緊緊抓住了服裝銷售創新模式的新風口，集合行業資源和平臺資源，做好產品與渠道的鏈接，促進產業深層次的變革。

今年一季度，河南省實物商品網上零售額同比增長了19.3%，高于全國平均增速12個百分點，電商成為恢復和擴大消費的重要力量，河南省適合開展直播銷售的紡織服裝箱包等產業集群優勢明顯。

當前，河南正全力推動消費提質擴容升級。河南省商務廳將把發展直播電商作為產業轉型、擴大消費、增加就業的重要抓手，支持各地培育直播主體，優化直播環境，健全直播產業鏈，建設電商直播園區和基地。

文章來源：河南省服裝行業協會