6月28日收盤后，中國羽絨服品牌領(lǐng)導(dǎo)者波司登（HK：03998）發(fā)布了截至2023年3月31日止的2022/2023財(cái)年全年業(yè)績，并于6月29日在香港舉辦業(yè)績發(fā)布會。
報(bào)告期內(nèi)，波司登堅(jiān)持“聚焦主航道（羽絨服）、聚焦主品牌（波司登）”的戰(zhàn)略方向，收入同比上升3.5%至167.7億元人民幣，毛利率小幅下降0.6個(gè)百分點(diǎn)至59.5%，營業(yè)利潤同比上升10.0%至28.26億元，歸母凈利潤同比上升3.7%至21.39億元。收入和凈利潤均創(chuàng)歷史新高。截至6月29日收盤，集團(tuán)股價(jià)下跌8.19%至3.25港元/股，總市值約354億港元。集團(tuán)主營業(yè)務(wù)包括品牌羽絨服、貼牌加工管理、女裝及多元化服裝等板塊。報(bào)告期內(nèi)，除女裝業(yè)務(wù)外其余板塊收入均實(shí)現(xiàn)增長：
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品牌羽絨服業(yè)務(wù)：仍為集團(tuán)最大收入來源，收入同比上升7%至135.8億元，占總收入約80.9%；
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貼牌加工管理業(yè)務(wù)：收入同比上升7%至22.94億元，占總收入約13.7%，
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女裝業(yè)務(wù)：收入同比下降2%至7.03億元，占總收入約4.2%；
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多元化服裝業(yè)務(wù)：收入同比上升2%至2.03億元，占總收入約1.2%。
而在最為重要的品牌羽絨服業(yè)務(wù)中，包括最為核心定位中高端的波司登，以及更為大眾向的雪中飛和冰潔，具體來看：
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波司登：收入同比上升2%至117.6億元2.7%，占羽絨服板塊的86.7%。年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)波司登品牌獲得諸多業(yè)界認(rèn)可，包括但不限于歐睿頒發(fā)的“全球羽絨服銷售規(guī)模領(lǐng)先”及“銷售額全球第一”；
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而聚焦于核心品牌波司登，我們發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品端逐步突破過于依賴冬季銷售的瓶頸，在渠道端門店轉(zhuǎn)向核心城市和商圈，與波司登近幾年的高端化趨勢相一致。這兩點(diǎn)也在業(yè)績會上進(jìn)行了詳細(xì)說明，具體來看：2022年9月，波司登推出全新輕薄羽絨服系列，更適合春秋季穿著，以降低溫度變化帶來的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，延長羽絨服業(yè)務(wù)的銷售周期。集團(tuán)表示，輕薄羽絨服也真正開啟羽絨服跨季節(jié)、多場景時(shí)尚穿搭自由的新格局。2022年5月，波司登推出夏季穿著的驕陽系列防曬衣，今年推出升級產(chǎn)品，采用定制紗線主打“不怕水洗，持久防曬”。不過，在業(yè)績發(fā)布會上波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康反復(fù)強(qiáng)調(diào)“波司登不是四季化，推出輕薄羽絨服和防曬衣均是基于專業(yè)技術(shù)進(jìn)行品類的延伸，將波司登的品類做的更加豐滿，未來波司登還將推出專業(yè)的滑雪系列。”截至2023年3月31日，集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)的常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)（不含旺季店）總數(shù)較上一財(cái)年同期凈減少386家至3423家；自營零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少327家至1399家；第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少59家至2024家。總零售網(wǎng)點(diǎn)中，28.0%位于一、二線城市（即北上廣深及省會城市），72.0%位于三線及以下的城市。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰解釋稱，上財(cái)年關(guān)閉的店鋪很多都是虧損或者收入沒有達(dá)到目標(biāo)，我們認(rèn)為年收入低于200萬的門店面臨關(guān)閉的可能，未來會在更核心的城市和商圈布局，在波司登高端化的趨勢下，達(dá)到較高的商渠匹配度。“波斯登品牌在2022年11月有約1/3的門店沒有營業(yè)，12月全面放開后人流量也沒有迅速恢復(fù)，而這兩個(gè)月正是羽絨服的銷售高峰期，如果撇除這部分影響，我們相信店效能夠?qū)崿F(xiàn)20%的增長”。朱高峰補(bǔ)充稱。2022年10月，波司登品牌首家全球體驗(yàn)店在上海開業(yè)，體驗(yàn)店打造羽絨科技體驗(yàn)中心、場景體驗(yàn)中心和會員體驗(yàn)中心，而店鋪每一層均新增智能互動體驗(yàn)裝置。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)陸續(xù)開設(shè)了超過1000家旺季店，旺季店主要指在銷售旺季開設(shè)時(shí)間為1周至3個(gè)月不等的門店，其主要聚焦省會城市進(jìn)行開設(shè)，以當(dāng)季流行的Top款為主要銷售產(chǎn)品，且落位主要集中在核心商圈及體育運(yùn)動場等。在業(yè)績發(fā)布會上，集團(tuán)也透露了未來的財(cái)務(wù)目標(biāo)。朱高峰，如今很多人對消費(fèi)環(huán)境仍然心存疑慮，但我們更有信心，過去5年我們的收入年復(fù)合增長率是13.6%，這其中包括了最為艱難的三年，相信未來5年的年復(fù)合增長率會高于這一數(shù)字。“集團(tuán)追求的是有效增長，不只是收入的增長而是實(shí)現(xiàn)凈利潤和現(xiàn)金流的增長，相信未來利潤的增速會高于收入的增速，我們這才是可持續(xù)高質(zhì)量的增長。”
消息來源：華麗志、官方財(cái)報(bào)
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