近期，全國(guó)多地持續(xù)晴朗高溫，防曬用品的熱度也隨之一路上揚(yáng)。其中，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等服裝和紡織品銷(xiāo)量一路走俏。
“防曬對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)槲倚枰T車(chē)上下班，如果每天沒(méi)有防護(hù)就出門(mén)皮膚肯定受不了。”消費(fèi)者小杜稱自己為“防曬狂人”。她告訴記者，以前夏天她只知道涂抹防曬霜，現(xiàn)在隨著科學(xué)理念的普及和對(duì)健康的關(guān)注，她的防曬意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，出門(mén)的裝備從帽子、衣服再到手套一應(yīng)俱全。
“前幾天直播活動(dòng)，我們一天賣(mài)了七百多件（產(chǎn)品），銷(xiāo)售額12多萬(wàn)元。”杭州銀泰百貨武林店蕉下工作人員告訴記者，6月至今最多一天賣(mài)了900多件，預(yù)計(jì)今年6月的銷(xiāo)售額會(huì)比去年增長(zhǎng)近一倍，售賣(mài)產(chǎn)品中防曬衣占六成以上。
記者走訪線下多個(gè)服裝品牌店發(fā)現(xiàn)，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價(jià)在100-700元區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)多集中在款式、面料、功能、場(chǎng)景上。
“一般4月底開(kāi)始到9月份是防曬衣的銷(xiāo)售高峰，今年生意每個(gè)月都比去年好。”蕉下工作人員說(shuō)，“今年我們擴(kuò)充了100多個(gè)SKU，而且在面料上進(jìn)行了升級(jí)。顧客一般最在意的是面料和材質(zhì)，是不是輕薄、透氣、涼感等等，也會(huì)看防曬指數(shù)。”
記者從銀泰百貨了解到，5月以來(lái)，高溫天氣疊加618促銷(xiāo)，防曬類商品中的防曬衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了71%；遮陽(yáng)帽遮陽(yáng)傘等具備遮陽(yáng)功能的用具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了174%；5月份至今，僅遮陽(yáng)帽就賣(mài)出了近5萬(wàn)件。
根據(jù)商指針-電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)111.95%，同比增長(zhǎng)351.15%；零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.04%，同比增長(zhǎng)138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。
此外，根據(jù)千牛數(shù)據(jù)，防曬衣今年5月全網(wǎng)搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)15%，加購(gòu)人數(shù)同比增長(zhǎng)29.8%，訪問(wèn)人數(shù)同比增加42%。這些都與銷(xiāo)量直接相關(guān)。
防曬衣曾經(jīng)是戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地，如駱駝、北面、迪卡儂、伯希和、蕉下等，現(xiàn)在則有不少按捺不住的休閑、運(yùn)動(dòng)、快時(shí)尚品牌紛紛加入，波司登、李寧、安踏體育、阿迪達(dá)斯、太平鳥(niǎo)、森馬服飾、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫(kù)等都已推出了防曬衣系列。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告提到，國(guó)內(nèi)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到742億元。
百億市場(chǎng)在不斷涌入競(jìng)爭(zhēng)者。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超2400家，2020-2022年，我國(guó)分別新增防曬相關(guān)企業(yè)341家、169家、56家。
另一方面，防曬服飾的毛利率十分可觀，根據(jù)蕉下的招股書(shū)，2020-2022年H1的服裝毛利率超過(guò)52%，帽子毛利率超過(guò)67%。2022年H1，蕉下整體毛利率上升到60.3%，超越了lululemon和李寧。
QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟(jì)之防曬市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，波司登在防曬產(chǎn)品上的投放力度非常大，甚至超過(guò)了其他防曬產(chǎn)品老玩家和美妝品牌們。在種草平臺(tái)小紅書(shū)上，今年4月波司登的投放金額高達(dá)171萬(wàn)元，超過(guò)了蘭蔻、蕉下等品牌，位列防曬產(chǎn)品達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)投放額第一。同期，在抖音平臺(tái)防曬產(chǎn)品達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方面，波司登的投放金額為219.3萬(wàn)元，僅次于蕉下和蜜絲婷，拿下了探花的寶座。
如此大手筆，說(shuō)明波司登在夏季產(chǎn)品方面的決心很大。波司登門(mén)店員工告訴記者，“其實(shí)波司登兩年前就在做防曬了，只是之前沒(méi)有像羽絨服那樣大肆宣傳而已。”
經(jīng)過(guò)這一波強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo)后，波司登天貓官方旗艦店內(nèi)，銷(xiāo)量明顯相比去年提升了一些。在防曬產(chǎn)品中，目前銷(xiāo)量最高的一款防曬衣，月銷(xiāo)量達(dá)到了5000+。
防曬市場(chǎng)也為上游企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近期，蘇美達(dá)股份有限公司旗下輕紡公司陸續(xù)簽訂防曬服裝合作協(xié)議，拿下100萬(wàn)件防曬服訂單。近年來(lái)，輕紡公司瞄準(zhǔn)新興防曬服市場(chǎng)，積極整合自身“貿(mào)工技”各環(huán)節(jié)資源，自主開(kāi)發(fā)物理性永久防曬面料，通過(guò)自有實(shí)業(yè)工廠推動(dòng)生產(chǎn)全程精細(xì)化管理，致力于為客戶提供從面料到成衣的“一站式”服務(wù)。
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，消費(fèi)者的防曬需求逐漸從戶外專業(yè)防曬向日常防曬轉(zhuǎn)移，使用需求也開(kāi)始呈現(xiàn)精細(xì)化與時(shí)尚化趨勢(shì)。為了迎合這種變化，防曬衣也不免俗，不僅拼起了各種“黑科技”，還開(kāi)始強(qiáng)調(diào)時(shí)尚度，其場(chǎng)景正在從“泛戶外”變成生活日常。
除了在防曬服的功能上下功夫外，不少商家還試圖用顏值打動(dòng)消費(fèi)者的心。例如，優(yōu)衣庫(kù)今年推出了針對(duì)城市白領(lǐng)的防曬襯衫、防曬連衣裙、防曬休閑褲等單品。店員告訴記者，工裝風(fēng)防曬襯衫和防紫外線針織開(kāi)衫因?yàn)檫m配上學(xué)、開(kāi)會(huì)、逛街等多種場(chǎng)景，因此獲得了不少消費(fèi)者的青睞。
波司登也推出了時(shí)尚系列、露營(yíng)系列、運(yùn)動(dòng)系列等可滿足各種夏日防曬場(chǎng)景需求的防曬衣。
安踏旗艦店銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，店內(nèi)的冰絲防曬衣銷(xiāo)量最好，“有一個(gè)中長(zhǎng)款現(xiàn)在斷碼了，還有一款的紫色已經(jīng)售罄，大家比較喜歡遮蓋面積大的、輕薄涼感的（款式）。”
OhSunny、ubras、蕉下等品牌還推出了防曬披肩、防曬半裙、防曬絲襪等眾多時(shí)尚單品，吸引了一眾年輕人的目光。換句話說(shuō)，不僅要拼UPF值，拼功能，還要拼顏值。
記者注意到，市面上主流防曬產(chǎn)品的UPF值基本在40+-50+，波司登的銷(xiāo)售人員則表示，“目前只有我們擁有UPF100+（的產(chǎn)品）,以及80+的系列。”根據(jù)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值要大于40，UVA（紫外線）透過(guò)率要小于5%。
上海消保部門(mén)提示，從材料方面看，聚酯纖維、錦綸等合成纖維材料防曬服的防曬效果比棉、真絲材料的防曬效果好；從密度方面看，面料結(jié)構(gòu)緊密且厚重的防曬服防曬效果好；從顏色方面看，鮮艷或深色的防曬服防曬效果比淺色的更好。
今年618預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷(xiāo)量增速達(dá)293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。
