2023中國國際消費品博覽會時裝周開幕秀Grace Chen
第三屆中國國際消費品博覽會在海口圓滿落幕，本屆消博會共有來自65個國家和地區(qū)的超過3300個消費品牌參展，參展品牌數(shù)較第二屆增加19%，進場觀眾超過32萬人次。區(qū)別于進博會、廣交會，消博會聚焦于國際消費精品的展示和交易，是建設(shè)海南國際旅游消費中心的實際行動，也在一定程度上推進著海南自由貿(mào)易港建設(shè)。消博會現(xiàn)場有哪些時尚觀察與趨勢洞察？下滑文章，與我們一起開啟發(fā)現(xiàn)本屆消博會共設(shè)八個展館，既有全球范圍的高科技產(chǎn)品、美妝護膚、食品酒類、高端消費品及旅居生活產(chǎn)品等，也有國內(nèi)各省區(qū)市的地方特色展區(qū)。不少品牌選擇在消博會之際發(fā)布新品、官宣代言人，以及宣布與海南生態(tài)緊密相連的生態(tài)項目。關(guān)注生態(tài)、更綠色、更創(chuàng)新，是我們在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。HUGO BOSS攜旗下兩大支柱品牌BOSS和HUGO首次亮相消博會，并首次在中國展示以高科技面料HeiQ AeoniQ?纖維素紗線打造的Polo衫。據(jù)悉，此次亮相展現(xiàn)了HUGO BOSS集團自2021年推行全新增長戰(zhàn)略“Claim 5”以來實現(xiàn)的全球品牌煥新計劃成果。品牌曾在“Claim 5”戰(zhàn)略中提出將“在產(chǎn)品、品牌和數(shù)字領(lǐng)域進行重大投資，以吸引更年輕的消費者”，并明確定位了HUGO與BOSS兩個品牌，即BOSS主攻千禧一代、HUGO聚焦Z世代。本屆消博會上，HUGO BOSS集團中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨還透露道，HUGO BOSS集團非常重視中國市場，未來幾年還會在此進一步發(fā)力。HUGO品牌將在今年回歸中國線下市場，布點潮奢一線城市、構(gòu)建新的門店網(wǎng)絡；而在內(nèi)地與港澳臺地區(qū)已擁有超過200家店鋪的BOSS將延續(xù)穩(wěn)健擴張的節(jié)奏，最新一家免稅精品店已于今年2月在海口美蘭機場T2航站樓開業(yè)。HUGO BOSS的愿景不僅是成為全球領(lǐng)先的、由前沿科技驅(qū)動的時尚平臺，也致力于成為更負責任的企業(yè)公民。據(jù)悉，HUGO BOSS集團在海南省林業(yè)局、海南國際經(jīng)濟發(fā)展局的支持下，與海南改革發(fā)展研究基金會達成協(xié)議，計劃從2023年5月至2025年11月向海南熱帶雨林國家公園管理局鸚哥嶺分局生態(tài)修復項目捐贈100萬元人民幣。這一生態(tài)修復項目將令這個擁有4,000多種動植物的生物多樣性熱點區(qū)域受益，并提升當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)質(zhì)量。今年是Burberry連續(xù)第三年參加消博會。品牌將歷史悠久的嘎巴甸帳篷“搬”到了消博會現(xiàn)場。帳篷設(shè)計靈感源于Burberry 2023秋冬系列時裝秀場上的傳統(tǒng)帳篷主體，在禮贊嘎巴甸面料精致、耐用特色的同時，呈現(xiàn)了品牌最新系列產(chǎn)品并進一步展示品牌標志性風衣背后的歷史和工藝。消博會期間，Burberry官宣了全球品牌代言人陳坤，并發(fā)布了陳坤參與拍攝的海南綠色生態(tài)項目紀錄短片，影片取景于海南澄邁縣的紅樹林保護修復區(qū)。據(jù)悉，Burberry在去年消博會期間便宣布與海南改革發(fā)展研究基金會合作，共同開展為期三年的綠色生態(tài)保護項目。項目地址位于海南省澄邁縣，主旨為紅樹林濕地保護、修復工作，計劃于3年內(nèi)實現(xiàn)退塘還濕還林114畝。此次紀錄片的推出也展示了品牌在海南綠色生態(tài)項目中取得的進展。這項生態(tài)保護項目還將修復五指山地區(qū)受損生態(tài)林場，計劃于2023年修復受損林地900畝，新增造林27畝。除以上內(nèi)容外，項目還計劃圍繞保護紅樹林、熱帶雨林主題，在海南省中小學中開展豐富的活動，旨在向中小學生傳達環(huán)境保護的理念。同樣在消博會上帶來“沉浸式”展陳的還有連續(xù)三年參與消博會的TISSOT天梭表。此次品牌響應了本屆消博會「聚焦全球消費精品和首發(fā)首秀新品」的號召，首發(fā)全新超級玩家系列“小燈泡”夜光盤特別款腕表，通過沉浸式的展臺呈現(xiàn)和體驗設(shè)計，展現(xiàn)品牌對當代年輕人潮流消費主張和生活態(tài)度的洞察。天梭全球首席執(zhí)行官希爾達·杜洛（Sylvain Dolla）先生表示：“中國市場富有消費活力與巨大潛力，是天梭全球最重要的市場之一。我們很榮幸連續(xù)三年參加消博會，這個以推動全球消費品貿(mào)易為目的世界級展會，期待并珍視每一個與消費者溝通交流的機會。超級玩家系列是復刻品牌‘黃金年代’經(jīng)典表款的摩登新作，備受全球消費者青睞。全新發(fā)布的‘小燈泡’夜光盤特別款腕表將為當代年輕人帶來更加多元化的潮流選擇。”讓我們再看看美妝品牌是如何通過行動賦能可持續(xù)消費的。本屆消博會上，歐萊雅攜旗下品牌碧歐泉于法國館亮相，帶來"產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級標注系統(tǒng)"的中國首發(fā)。這一系統(tǒng)將通過可持續(xù)創(chuàng)新解決方案幫助消費者了解所用產(chǎn)品在整個生命周期中對環(huán)境的影響，做出更可持續(xù)的消費選擇。歐萊雅“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”中國首發(fā)
據(jù)悉，此次"產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤"的發(fā)布是去年歐萊雅中國與上海市消費者權(quán)益保護基金會共同成立的"歐萊雅健康低碳專項基金"的最新成果，旨在助力中國市場的消費復蘇與升級。對此，法國駐華大使白玉堂先生表示："歐萊雅會在消博會正式啟動‘環(huán)境影響五色盤‘這一雄心勃勃的戰(zhàn)略項目，這項創(chuàng)新體現(xiàn)了歐萊雅希望在經(jīng)濟的低碳轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用，也代表了歐萊雅對推動可持續(xù)消費的堅定承諾。"據(jù)了解，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”由歐萊雅集團與 11 位獨立科研專家根據(jù)歐盟產(chǎn)品環(huán)境足跡（PEF）指南的內(nèi)容和要求，采用嚴謹?shù)目茖W方法共同開發(fā)，從 14 個方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對生物多樣性的影響等）準確衡量歐萊雅產(chǎn)品在其生命周期的每個階段對地球的影響，并從 A-E 五個等級對產(chǎn)品進行評估，其中“A”級對應著歐萊雅所有同類產(chǎn)品中對環(huán)境影響最小的產(chǎn)品，環(huán)境影響程度隨等級依次遞增，將率先應用于歐萊雅旗下高端護膚品牌。本屆消博會上，我們還看到了品牌對海南市場的關(guān)注以及行動。消博會期間，雅詩蘭黛集團與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局、海口綜合保稅區(qū)管委會簽署合作協(xié)議，宣告雅詩蘭黛旅游零售亞太區(qū)物流中心及中國區(qū)總部落地海南自貿(mào)港。雅詩蘭黛旅游零售在亞太區(qū)首個物流中心正式落地海口市。本次簽約體現(xiàn)了品牌對海南離島免稅市場的重視，以及對海南本土化發(fā)展戰(zhàn)略的推進，實現(xiàn)以海口物流中心為依托服務其他亞太區(qū)旅游零售市場。本屆消博會上，我們看到了各品牌帶來的精彩紛呈的營銷活動，它們不僅讓我們看到了他們對部署中國甚至亞太市場的決心和信心，也看到了免稅經(jīng)濟和消費回流逐漸增長的熱度。而在消博會期間，各大咨詢公司及相關(guān)機構(gòu)所帶來的行業(yè)報告中，也不難看到他們對經(jīng)濟復蘇，以及離島免稅市場發(fā)展前景的看好（消博會速報｜聚焦首日消費、旅游報告）。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額169億元，同比增長14.6%。購物旅客224萬人次，增長27.2%，免稅品銷售1968萬件。免稅購物已經(jīng)成為吸引境外消費回流、推動消費擴容升級的重要業(yè)態(tài)。在此積極、蓬勃的大環(huán)境背景下，時尚品牌們正在把更多的資源與注意力傾斜于這片生態(tài)環(huán)境資源豐富、蘊含巨大市場空間的土地上，實踐更綠色、更可持續(xù)、更負責任地表達與創(chuàng)新。今天，品牌們不僅需要通過敏銳的商業(yè)洞察打動消費者，通過沉浸式、設(shè)有豐富環(huán)節(jié)的體驗與他們產(chǎn)生鏈接，更需要關(guān)心經(jīng)濟復蘇時期的政策傾斜，以及共同推動更可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展。為共益、更持久、更具生命力的表達而實踐，是我們在消博會上捕捉到的部分品牌們正在深耕的事情。
現(xiàn)場圖片由時尚無國界獨家拍攝整理
文章來源：時尚無國界
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