支一頂帳篷，鋪一張地墊，帶一些食物，呼朋喚伴，體驗(yàn)春光，后疫情時(shí)代旅游熱度攀升，露營成了當(dāng)下春日最熱門的戶外休閑方式。在露營熱的帶動(dòng)下，不僅運(yùn)動(dòng)服飾、公路車、垂釣工具等戶外裝備迎來增長(zhǎng)，周邊游“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+旅拍”“露營+房車”等復(fù)合型玩法，也正在為消費(fèi)者提供著多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。
短途露營升溫 戶外用品銷量猛增
隨著春季氣溫回暖，越來越多的人開始計(jì)劃周末短途露營。
美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月初的兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，帳篷的銷量同比增長(zhǎng)近30%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)6倍以上。
與此同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)開始追求露營的專業(yè)化。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長(zhǎng)近20%，戶外睡袋銷量同比增長(zhǎng)38%，防潮墊銷量同比增長(zhǎng)3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長(zhǎng)7倍以上。
此外，一些消費(fèi)者還選擇使用外賣的方式來一場(chǎng)“說走就走的露營”。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，3月下半月以來，露營桌椅搜索量同比去年增長(zhǎng)337%，燒烤用品搜索量增長(zhǎng)142%，野餐墊搜索量增長(zhǎng)124%，一次性餐具搜索量增長(zhǎng)59%，帳篷搜索量增長(zhǎng)53%。
挖掘消費(fèi)者露營需求 復(fù)合型形態(tài)受歡迎
在露營熱推動(dòng)下，一些景區(qū)還推出了“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+旅拍”“露營+房車”“露營+研學(xué)”“露營+親子教育”等創(chuàng)新模式，探索“露營+”的多元消費(fèi)場(chǎng)景。一花園營地的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，營地占地面積130畝，設(shè)有萌寵區(qū)、帳篷露營區(qū)、海島風(fēng)咖啡區(qū)、休閑零食酒水區(qū)等可供親子家庭、公司團(tuán)建等場(chǎng)景選擇，還有戶外KTV、露天影院、沙灘泳池等娛樂設(shè)施。自3月初開園以來，周末日均接待達(dá)500人，三周營業(yè)收入已超15萬元。
露營帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)全民健身發(fā)展
在露營熱的帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)也迎來了大幅增長(zhǎng)。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，過去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費(fèi)人群集中在90后和95后，新用戶增速高達(dá)近10倍。
而專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。更多人開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)，高客單的公路車備受青睞。年輕垂釣族對(duì)簡(jiǎn)潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場(chǎng)景銷售近三四年間增長(zhǎng)均速50%以上。
此外，對(duì)于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢(shì)的徒步運(yùn)動(dòng)，人們?cè)诜椷x擇上也更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。
現(xiàn)下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)正成為人們喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)數(shù)量的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)。正如國家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民所說，“屬于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天到了。”
文章來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)
