面對新的發展環境，2023年中國服裝行業將走向何方？由中國服裝協會編撰出版的《2022-2023中國服裝行業發展報告》作了前瞻性預判，現將部分內容轉發，以饗讀者。此為第四篇。

在國家走向強盛、民族日益復興的時代背景下，傳統文化底蘊與現代元素的碰撞，在數字技術的加持下使中國品牌的時尚內涵與產品的東方美學價值不斷顯現，正在成為消費市場認同的價值根源。面對新一代消費群體的時尚趨勢，國內服裝消費市場將迎來兩個新維度賽場的全面競放。

一是國潮品牌，行業將更深入地挖掘中華優秀文化價值，將先進技術、流行趨勢、多元文化融入到產品設計、傳播流通、商業模式等多個關鍵環節，通過文化創意賦予品牌和產品新的精神與情感共鳴，促進時尚文化與產業深度融合。二是元宇宙時尚消費，行業將加速運用大數據、云計算、AI智能設計、虛擬主播、跨界游戲等新技術和元宇宙科技，研究定位目標消費群體的市場需求，在品牌與消費者之間建立深層次鏈接通道，實現從線上互動到線下快閃，以數實融合的場景呈現產品新的商業價值，在數字資產、數字體驗、游戲、平臺、虛擬世界等方面賦能品牌發展，促進服裝產業數字化進一步向縱深發展。

2022年7月，國家發展改革委等七部門聯合發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，在紡織服裝等領域培育一批高端品牌、“專精特新”企業，國家政策的支持為服裝行業品牌的高端化、現代化發展帶來了新的機遇。立足消費品牌、制造品牌、區域品牌三大領域，注重提升消費品牌的文化承載力、時尚引領力與國際影響力，提升制造品牌的先進制造能力、快速響應能力與產業鏈協作能力，提升區域品牌的集成創新能力和協調發展能力，打造服裝產業品牌發展新勢能。

消費品牌方面，行業將加強東方文化研究、流行趨勢預測、精準數據營銷，提升品牌時尚創意能力和產品設計水平，創新終端零售模式和服務形態，培育一批文化特色明顯的“國風服飾”品牌、富有文化特色內涵的原創品牌以及具有國際競爭力的跨境電商品牌，加速構建多元化的品牌體系。

制造品牌方面，行業將繼續以提升制造業數字化、網絡化、智能化發展水平為方向，以創新創意、工藝提升、質量管理為重點，擴大先進紡織材料、綠色制造技術、智能制造技術在服裝領域的深度應用，促進技術創新與原創設計能力的持續提升，打造一批創新引領、競爭力強的現代服裝制造新族群。

區域品牌方面，行業將持續推動區域品牌合理化布局，加強區域品牌差異化定位和規劃，重點打造一批富有全球影響力的科技中心、品牌中心和文化高地。

文章來源：中國服裝協會