文/ 羊城晚報全媒體記者許悅
圖/ 受訪者供圖

1月8日，廣州白馬服裝市場迎來三十周年慶典。作為越秀集團“批發零售行業鏈主”企業核心成員，1993年1月8日開業的廣州白馬服裝市場，不僅是中國服裝品牌的孵化搖籃，更是中國服裝市場發展的引領者。三十載蓬勃發展，30周歲的白馬一方面持續扎根中國服裝市場，鞏固專業市場領域的龍頭地位，同時聯合品牌設計師創新運行新的經營模式，加大對設計師品牌與成長型品牌的扶持，培育更多中小型服裝企業品牌走出白馬、走向世界。

30年前開拓服裝個體戶全新經營模式

8日上午，行業協會人士、國內知名服裝設計師、全國各地的采購商、時尚買手等眾多嘉賓齊聚現場，一同為白馬送上三十周年慶的祝賀。周年慶當天，現場人頭攢動，經濟復蘇的積極信號正強力顯現。白馬開啟新春購物節活動，通過發放消費券、派發禮品等方式促進消費擴容提升，助力廣州國際消費中心城市的建設。

參會嘉賓一起回憶了白馬三十載的蓬勃發展。 1993年，白馬作為全國首個入室經營的現代化服裝專業市場，開拓了服裝個體戶全新的經營模式。僅一年時間，即在廣州地區超億元市場評比中排名第一。

30年來，白馬多次獲得中國服裝品牌孵化基地，全國、省、市文明市場，中國十大服裝批發市場，廣東省商品交易競爭力五十強市場、廣東省服裝服飾行業最具競爭力市場、廣東省流通龍頭企業等多項榮譽稱號。

30年的發展歷程，是廣州白馬服裝市場的成長與發展，也是中國服裝專業市場應運而生、迅速成長的縮影，廣東一批中小型服裝企業在這個專業市場，完成從品牌初立到占領時尚消費市場的歷程。

愷撒、哥弟、歌莉婭、比音勒芬、歐時力、朵以等品牌從白馬走向全國

據不完全統計，白馬先后培育了78家場內服裝品牌成為中國服裝成長型品牌、35家商戶成為中國服裝優秀渠道供應商。愷撒、哥弟、歌莉婭、比音勒芬、歐時力、朵以等一大批優秀的服裝品牌從白馬走向全國，成為中國乃至世界知名品牌。

三十年來，廣州白馬服裝市場堅持渠道拓展的建設，整合行業資源，打造多維度的產業賦能體系，建設輻射力強、效率高的供需對接平臺。攜手商戶進行全國巡展，共同引領時尚潮流，推動廣東時尚產業高質量發展。如2017年，白馬成立首家終端零售店“BM原創集合館” ，率先探索專業市場產品直接進入零售終端的高效路徑。2021年，白馬響應“粵貿全國”的號召，整合優質廣貨打造“悅尚薈?粵貿全國”廣貨品牌中心，成立“粵貿全國商業地產聯盟”。

數智發展拓展31萬采購商會員、超過770個品牌社群

電商行業的興起，對服裝批發市場帶來沖擊的同時也帶來新的發展機遇。自1998年，白馬率先開通白馬服裝網后，市場方就采用實體市場+網絡電子商務的運營模式。隨后，白馬在2008年開通服裝電子商城、2020年自主開發白馬嚴選相冊小程序、2021年打造BM直播間，通過線上引流推廣的方式幫助商戶開拓銷售渠道，也大力推進了專業市場信息化建設的進程。

近年來，越秀商投大力發展數智經濟，通過“悅享會”會員平臺強化旗下寫字樓、商場和專業市場等多個商業業態流量互通。廣州白馬服裝市場作為越秀商投旗下主打中國原創設計的中高端服裝市場，通過培育上千個主播和打造線下共享直播間等措施，以線上探店直播、線下吸粉會員活動等方式，拓展近31萬采購商會員，豐富會員權益，提升采購商黏性，沉淀B端采購商逾5萬人，成立超過770個品牌社群，建立高效社群服務體系。

培育更多服裝品牌走出白馬、走向世界

2023年國內消費潛力持續釋放，國外市場不斷復蘇。據了解，白馬將把握新的發展機遇與國內外市場資源，在模式運營、市場渠道與品牌賦能的模式上有所創新，以場內部分區域為試點，聯合品牌設計師創新運行新的經營模式，加大對設計師品牌與成長型品牌的扶持，通過開展大型聯合訂貨會，行業論壇、展會等活動，開發針對華東、華中、大灣區的二級市場及商圈的精準推廣，促進場內優質品牌渠道下沉，擴大品牌影響力，培育更多中小型服裝企業品牌走出白馬、走向世界。

據市場相關負責人介紹，白馬今年還將持續扎根中國服裝市場，鞏固專業市場領域的龍頭地位，在經營模式、渠道變革、創新運營等方面持續引領中國紡織服裝流通領域的高質量發展，助力廣州時尚之都的建設，續寫新的歷史篇章。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 許張超