近日，據經濟網報道，波司登推出了售價萬元以上的" 頂配 " 產品，號稱將航空材料技術首次應用在羽絨服上，可以 " 滿足你對科技的一切幻想。

不過有紡織行業人士表示，多年來該材料在業內使用已十分普遍，且價格低廉，與高端毫無關聯。

業內人士指出，高價并不等于高端。高價的背后如無強大的產品力和品牌力做支撐，也難以為繼。許多國貨品牌都陷入了高端化的怪圈，認為高端化是品牌做大做強，建立品牌形象，增加品牌溢價的必經之路。

根據天眼查App顯示，2006年已有“相變聚氨酯熱敏材料微膠囊雙向調溫面料的制備方法”專利申請。

摘要顯示，該面料通過熱敏材料的相變來達到雙向調溫作用，將人體溫度控制在一定范圍之內。本發明方法能用于各種纖維雙向調溫面料的生產，且生產難度小。

此外，風險信息顯示，波司登類似的這種宣傳屢見不鮮，因此受罰的事件也有發生。

北京市波司登貿易有限公司朝陽區雙井分店曾因“中國航空科技創新應用北斗衛星系統 長征五號溫控材料 航空材料技術應用”“保溫提升15% 強效抗寒-35℃衣重減輕20% 自動調溫儲能單元300萬+”等廣告宣傳語未明確表明出處，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款2萬元。