近日，娃哈哈童裝天貓旗艦店正式上架首批童裝服飾，涵蓋衛衣、襯衫、外套、褲裝等春季系列產品共計25件商品，售價在99~349元不等。
早在二十年前，娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。不過，該公司于2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，并于2021年注銷。天眼查顯示，該公司由杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司、其實控人為宗慶后投資，持股比例在40%。
對于童裝市場的期待，宗慶后曾表示：“娃哈哈童裝三個月內組建2000家加盟連鎖店，年銷售額突破十億元。”但是，娃哈哈童裝在當年的表現遠不如娃哈哈經典單品AD鈣奶。
究其原因，以代工廠加工為主的娃哈哈童裝款式設計無辨識度，生產反應較慢，更為重要的是，提到娃哈哈，人們想到的更多的還是AD鈣奶、營養快線，而不是童裝，產品難以獲得消費者認可。
時隔二十年，娃哈哈重啟童裝業務，品牌卡通頭像和飲料作為印花圖案是設計上的一大亮點，色彩選擇較為明亮、干凈，兔年春節款銷量最高。雖然娃哈哈并未對重新上線的童裝進行宣傳，但從產品布局來看，娃哈哈比二十年前專業許多。
文章來源：河南省服裝行業協會
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