? ?? ?觀察行業(yè)潮流，洞悉趨勢變化。SIUF深圳內(nèi)衣展一直致力于推動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，重視內(nèi)衣行業(yè)市場反饋，幫助企業(yè)瞄準(zhǔn)行業(yè)新動向。報告分析了變化中的中國女性內(nèi)衣市場，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心聚焦于“舒適且有型”，但盲選是中國女性內(nèi)衣消費者最大問題，詳情請見以下報告內(nèi)容。
白皮書顯示，中國女性內(nèi)衣消費習(xí)慣與歐美國家存在差距，市場規(guī)模增長空間巨大。未來隨著中國市場的成熟和女性價值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈爆發(fā)性增長。2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1769億元，預(yù)計到2030年將增長到4953億元。
白皮書顯示，一二線女性生活壓力更大，購物時間更少，可能會到線上購物，因為沒有時間去判斷和選擇，容易接受周邊朋友和廣告的推介；三四五線女性時間相對更多，到街上購物機(jī)會多一點，跟導(dǎo)購的溝通交流多一點，購買的行為和消費者習(xí)慣有所差異，帶來的流行差異也不一樣。但是消費者行為正在變化，譬如買化妝品會更嚴(yán)謹(jǐn)，會花時間研究這個產(chǎn)品是否適合自己，內(nèi)衣同樣處于這個階段。
目前，與發(fā)達(dá)國家相比，中國女性內(nèi)衣市場競爭不充分，行業(yè)發(fā)展也不完全成熟，內(nèi)衣品牌的集中度相對較低，市場急需滿足女性不同需求的專業(yè)內(nèi)衣品牌。這也為龍頭品牌創(chuàng)造了機(jī)會，未來將以各方面的競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)市場發(fā)展。
白皮書顯示，隨著女性價值觀念的轉(zhuǎn)變，自我意識的提高，她們除了對內(nèi)衣穿戴的舒適和健康的關(guān)注，同時強(qiáng)調(diào)功能性；而女性對內(nèi)衣的關(guān)注點聚焦于舒適且有型。據(jù)不完全統(tǒng)計，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。
盲選是女性內(nèi)衣消費者最大問題。白皮書指出，女性盲選內(nèi)衣會給身體帶來多種疾病，造成身體的變形和一系列的心理創(chuàng)傷。因此，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢在必行。
相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也提出，發(fā)布白皮書，是想讓女性消費者“量體裁衣”，像挑選口紅色號一樣選擇內(nèi)衣。中國紡織品商業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人提到，無尺碼內(nèi)衣雖一定程度上緩解了尺碼選擇焦慮的問題，但是無尺碼并非真正意義的無尺碼，消費者需要在不同環(huán)境下適配多種類型的內(nèi)衣才能保證身心健康；無尺碼內(nèi)衣支托性不足，長期穿戴會造成胸部變形諸如下垂、外擴(kuò)等，所以行業(yè)內(nèi)需要有尺碼的多品類內(nèi)衣。
細(xì)分品牌并不應(yīng)將針對細(xì)分人群的功效進(jìn)行大眾化傳播。內(nèi)衣的選擇需要衡量胸型、杯型、尺寸、年齡、場景及季節(jié)六個因素。白皮書希望讓中國的女性消費者有更好的專業(yè)選擇適合自己的內(nèi)衣。
SIUF也相信，未來內(nèi)衣市場仍面臨著強(qiáng)大的轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)，如何讓用戶挑選到好內(nèi)衣，是一件需要搭配科學(xué)和規(guī)范的長久型戰(zhàn)略，在這本白皮書我們看到了當(dāng)下的不足，也看到了未來新生機(jī)。
報告來源：都市麗人、中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會、京東服飾和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國女性內(nèi)衣白皮書》，部分內(nèi)容：都市新感覺。
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內(nèi)衣展
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