當(dāng)時(shí)尚零售業(yè)被疫情的陰影所籠罩時(shí)，時(shí)尚品牌們必須找到更有創(chuàng)造力的方法，不僅是為了競(jìng)爭(zhēng)，也是為了銷(xiāo)售。
在后疫情時(shí)代，成功的關(guān)鍵無(wú)疑是 "超實(shí)體 "商店，這是一種未來(lái)趨勢(shì)，由The Future Laboratory提出并由Vogue Business報(bào)道，它是一種極具概念化的零售空間，給觀(guān)眾帶來(lái)一種極佳的情感體驗(yàn)。
但這不僅僅是場(chǎng)景設(shè)計(jì)的問(wèn)題，一些奢侈品營(yíng)銷(xiāo)人員正在研究新的舉措和功能，以使在實(shí)體店中獲得全方位的多感官體驗(yàn)，包括在YouTube和TikTok上流行的趨勢(shì)之后，整合人體通過(guò)視、聽(tīng)、觸、嗅等感知上的刺激的可能性。
其理念是，商店不應(yīng)再是單純的以銷(xiāo)售為目的的商店，而是記憶和情感通過(guò)最物質(zhì)和感官形式的超物理體驗(yàn)結(jié)晶聚合場(chǎng)所。
視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，甚至可能是嗅覺(jué)和味覺(jué)：留住年輕消費(fèi)者的最佳方法是用他們不再熟悉的事物--現(xiàn)實(shí)，給他們帶來(lái)驚喜。
實(shí)體材料、自動(dòng)機(jī)器人以及地標(biāo)建筑都是超實(shí)體零售概念的最新呈現(xiàn)，這一不斷壯大的零售浪潮專(zhuān)注于通過(guò)或豐富、或情緒化、或虛擬或獨(dú)特的體驗(yàn)強(qiáng)化消費(fèi)者的感官。
“這一概念徹底地升級(jí)了門(mén)店空間，
為其賦予更多意義和存在價(jià)值，
超出了僅僅展示產(chǎn)品的范疇?！?/span>
戰(zhàn)略咨詢(xún)公司The Future Laboratory 還談?wù)摿顺瑢?shí)體零售幾大上升趨勢(shì)。
1. 娛樂(lè)零售：為那些父母在購(gòu)物時(shí)的孩子打造的專(zhuān)屬娛樂(lè)空間；
2. 社交中心：服務(wù)于品牌互動(dòng)的社交空間；
3. 帶貨網(wǎng)紅：品牌借助微型網(wǎng)紅的受眾展示并策劃購(gòu)物體驗(yàn)。
這一趨勢(shì)實(shí)際十多年前就已在業(yè)界興起，但是在新冠疫情之后，正因?yàn)檫@一概念超越了傳統(tǒng)商店陳列的形式，通過(guò)創(chuàng)作提升空間的感官呈現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，該趨勢(shì)也正在加速發(fā)展。
各品牌和公司都基于他們和客戶(hù)的關(guān)系，通過(guò)不同的方式踐行了“超實(shí)體零售”的概念。在那些能夠通過(guò)超級(jí)實(shí)體店圍繞自己建立明確而獨(dú)特的形象的品牌中，無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者是Jacquemus和Balenciaga，它們是Z世代最喜愛(ài)的品牌。
#Jacquemus 倫敦
那個(gè)熱衷于講故事的Jacquemus自從在米蘭和巴黎玩過(guò)以全白和全粉打造的概念店后，好像有點(diǎn)上癮。這次品牌又在倫敦與Selfridges合作，打造了名為「Le Bleu」的藍(lán)色概念店。
"這也是一種體驗(yàn)，一種概念。我們的想法是要打破奢侈品世界的界限。我們希望你感到賓至如歸，無(wú)論你在里面做什么，都有很棒的體驗(yàn)。你甚至可以走進(jìn)去拍張照片，這就是Jacquemus。" —— Jacquemus評(píng)論道。
#Balenciaga 倫敦
就在巴黎世家(Balenciaga)公布其位于新邦德街
(New Bond Street)的豪華門(mén)店幾周后，它又翻修了另一家倫敦門(mén)店。不過(guò)，這一次，零售環(huán)境的特點(diǎn)不是簡(jiǎn)約風(fēng)格，而是亮粉色的人造皮草。地板、貨架、陳列品、座位，甚至天花板的懸掛框架都覆蓋著具有傳奇色彩的材料。
這個(gè)門(mén)店是為了慶祝該品牌的Le Cagole系列而設(shè)立的。設(shè)置了兩種類(lèi)型的零售裝置——開(kāi)放式的售貨亭和戶(hù)外廣告。粉色毛皮襯里的盒子，結(jié)合了白色LED燈，暴露了啟發(fā)了配飾系列的標(biāo)志性手袋。
@ Balenciaga
@ Bottega Veneta
今年3月6日，Dior全新旗艦店（Dior 30 Montaigne）經(jīng)過(guò)3年時(shí)間的重裝重新亮相，該門(mén)店是Dior品牌的誕生之地。也是 Dior 的全球“店王”——規(guī)模最大，且銷(xiāo)售額最高。
新門(mén)店由著名建筑師 Peter Marino負(fù)責(zé)操刀設(shè)計(jì)，建筑外觀(guān)依舊保持了原本法式的風(fēng)格以及布局，共設(shè)七層。
門(mén)店匯集Dior在所有奢侈品類(lèi)別中包括成衣、香水、皮革制品、珠寶、藝術(shù)品和時(shí)裝等產(chǎn)品，打造多個(gè)空間。
令人眼花繚亂的精品店：從 toile de Jouy 到 Cannage——并點(diǎn)綴著藝術(shù)品和其他驚喜，包括幾件獨(dú)家作品。
@ BVLGARI
文章來(lái)源：牛頓高商FashionMBA
