近期，雪中飛、波司登等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過100%，加拿大鵝增速也接近20%。羽絨服的風格正逐漸走向時尚化、個性化、細分化，但是對普通消費者來講，物美價廉的羽絨服則更有吸引力。
國內羽絨服市場發展空間較大
根據中國服裝協會數據，2021年，國內羽絨服市場規模達1562億元，2016—2021年，年均增速12.7%，整體高于服裝市場。
規模龐大的羽絨服市場吸引了眾多企業加入，根據天眼查數據，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關企業，近六成企業成立于近5年內，2021年羽絨服企業注冊數量已超過4100家。
我國羽絨服市場的參與者主要可分為戶外運動品牌、專業羽絨服品牌和大眾快時尚品牌三類。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優衣庫、海瀾之家等定價在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。
業內人士表示，目前國內中高端羽絨服市場購買力較強，吸引國際一線品牌入駐，引導和推動了國內羽絨服產業和消費市場轉型升級。某鞋服行業分析人士表示，中國羽絨服市場相對成熟，近年來本土品牌在高端市場成績不俗，國際品牌此時加碼中國市場，對本土品牌來說是挑戰，也是機遇。國貨崛起指日可待。
羽絨服市場逐漸邁向高端化
目前，羽絨服市場高端化漸趨高端化。
專業人士表示，國際品牌溢價給國內羽絨服品牌帶來的意義深遠，做高端品牌需要找準品牌使命感。消費者對產品的訴求更多轉向羽絨服工藝、款式和技術的創新。
波司登在今年就將衛衣、針織等時尚單品與羽絨創新融合一體，并且突破了傳統輕薄羽絨服一成不變的橫豎線條設計，以抽象幾何藝術圖形介入藝術絎縫設計。除了設計上的突破，波司登還通過創新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認證優質鵝絨、德國防鉆絨技術以及智能防寒工藝，重新定義輕薄羽絨服。
某業內人士表示，商品的性價比體現在品牌力、產品力、服務力等各個方面，本土羽絨服品牌理應清晰自身的品牌定位和所處的市場環境，以及用戶市場兩極分化，不能單純追求規模化和毛利最大化，需要遵循價格高性價比更高的商品價值體現，價格策略、產品策略需要滿足大眾化圈層用戶價格敏感度和性價比衡量比較。
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