在創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 和 CEO Marco Bizzarri的改造下，Gucci 成功將愛馬仕拉下馬，去年收入首次突破 60 億歐元。

成功進入60億歐元俱樂部的奢侈品牌Gucci正試圖改革架構(gòu)來尋求更大的市場潛力。

據(jù)開云集團最新消息，Gucci 將于3月1日起實施新的組織架構(gòu)，以進一步推動其全球化業(yè)務(wù)擴張。據(jù)悉，此次架構(gòu)調(diào)整主要針對四個新領(lǐng)域，Jacopo Venturini 將負(fù)責(zé)品牌的商品化和全球市場業(yè)務(wù)，Piero Braga 則負(fù)責(zé)批發(fā)渠道、奧特萊斯和旅游零售業(yè)務(wù)，Robert Triefus 將負(fù)責(zé)管理品牌與消費者的參與度，Gucci 的數(shù)字化業(yè)務(wù)與創(chuàng)新則將由 Nicolas Oudinot 負(fù)責(zé)。

與此同時，Gucci 執(zhí)行副總裁兼首席消費官 Micaela Le Divelec 宣布離職。 架構(gòu)調(diào)整后，上述四位將向 Gucci 首席執(zhí)行官Marco Bizzarri匯報。早前英國2017年時尚大獎結(jié)果發(fā)布，Marco Bizzarri連續(xù)兩次獲得商業(yè)領(lǐng)袖獎。

Gucci 在聲明中指出，新架構(gòu)的推出旨在進一步加強和深化品牌與消費者之間的關(guān)系，同時在個性化的基礎(chǔ)上將新興技術(shù)更好地應(yīng)用到各個渠道。 Marco Bizzarri 表示，過去三年中品牌一直在努力打破時裝行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則，在定義明確價值觀的基礎(chǔ)上不斷強化品牌以人為本、創(chuàng)意和創(chuàng)新的文化，現(xiàn)在是向更加靈活的管理結(jié)構(gòu)演變的恰當(dāng)時機。新架構(gòu)將有利于品牌更好地預(yù)測市場發(fā)展趨勢，從而更好地滿足消費者需求。

作為開云集團奢侈品部門最核心的品牌，Gucci 在 Alessandro Michele 幾乎每月一次的密集創(chuàng)意營銷推動下，2017年營收首次突破 60 億歐元大關(guān)，同比大漲 42% 至 62.112 億歐元，首次超過愛馬仕，可比銷售額增幅為44.6％，營業(yè)利潤同比猛漲 69.1％ 至 21.24 億歐元，營業(yè)利潤率達(dá) 34.2%，創(chuàng)歷史新高。

種種數(shù)據(jù)表明，當(dāng)初 Gucci 押注電商和年輕人市場的這步棋正在逐步發(fā)揮威力（相關(guān)閱讀），Alessandro Michele 所創(chuàng)造的“Gucci 效應(yīng)”并非曇花一現(xiàn)，而除了業(yè)績層面的不斷躍進，Gucci 在千禧一代消費者心目中的品牌價值也在迅猛提升。

敢于冒險的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進化才能持久停留在業(yè)績的正常軌道，品牌進化則需要長時間的文化培養(yǎng)和支撐。

“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情”。