如今東南亞的電商行業(yè)風(fēng)生水起，像極了淘寶剛興起時的中國。泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise于近日發(fā)布的一份最新數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額年增長率達(dá)306%，訂單量一年增長115%。
同時Omise預(yù)測，到2023年東南亞直播電商的市場規(guī)模將達(dá)190億美元。
從各大電商平臺的布局就可以窺見當(dāng)前東南亞直播電商的火熱程度。起初虎牙在東南亞推出Nimo TV、Yome Live等平臺，一年時間內(nèi)月活躍用戶數(shù)就超過1000萬。而作為在東南亞土生土長的電商平臺Lazada，自被阿里收購后，也不可避免地走上直播路。2019年，Lazada正式推出直播平臺LazLive，試圖將國內(nèi)“一場直播賣貨過億”的成功案例復(fù)制到東南亞，在當(dāng)?shù)卮蛟斐龈郖OL。2020年，Lazada在距離東南亞很近的廣西南寧建立首個跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心，也將中國西南地區(qū)的很多跨境賣家納入東南亞直播帶貨的龐大體系之中。今年4月，LazLive的直播業(yè)務(wù)商品交易總額環(huán)比增長45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)直播帶貨的增長速度。Lazada之外，TikTok也在東南亞謀篇布局。去年3月，TikTok上線泰國、越南、馬來西亞等地的本土與跨境業(yè)務(wù)，并且推出新賣家免除一個月傭金等優(yōu)惠政策，以此吸引大批商家入駐。
顯然，中國電商平臺和跨境買家大舉進(jìn)入東南亞，將以成熟的商業(yè)模式帶給東南亞的直播電商越來越大的壓力。首先，直播電商的根基已打好。作為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的地區(qū)之一，近年來以泰國、越南、馬來西亞等為代表的東南亞國家，無論是第三方支付、物流、供應(yīng)鏈等各方面的發(fā)展都已經(jīng)相當(dāng)成熟，而這些正是構(gòu)成電商直播的必要因素。其次，出于節(jié)約成本等方面的考慮，大多數(shù)企業(yè)及品牌都紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈遷移到東南亞。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中越南成為GDP增速亞洲第一的東南亞國家，其外貿(mào)總量已經(jīng)超過深圳。此外，直播電商“江湖”的熱鬧與東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模優(yōu)勢密不可分。貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超4.4億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到75%，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)商品交易總額達(dá)1740億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)消費群體偏年輕，印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國35歲以下人口占比超過50%。雖然東南亞直播賽道已經(jīng)形成了較強(qiáng)的風(fēng)口，未來或?qū)⒊尸F(xiàn)出更加驚人的增長趨勢，但對于入局者們而言，了解用戶特點及需求始終是一項長期的任務(wù)。
來源：中國服飾
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