9月8-9日，第五屆全國服裝物流與供應(yīng)鏈行業(yè)年會在廈門召開，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長、全國服裝標準化技術(shù)委員會主任楊金純以“中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動態(tài)”為題，發(fā)表精彩演講。以下為演講核心內(nèi)容：
今天想與大家分享中國服裝產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)，我細化解讀以下幾個方面。首先，這兩年疫情期間，我們受工信部委托做了一些行業(yè)梳理。今年上半年非常困難，實體經(jīng)濟都出現(xiàn)下滑，尤其消費品。在工信部和中科院共同的研判之下確定五個大的行業(yè)作為全國領(lǐng)先的行業(yè)。十三五期間，服裝行業(yè)實現(xiàn)強國目標，到今天依然是全球最大的，配套作業(yè)完整的生產(chǎn)國、出口國和消費國。到2021年，擁有17萬家工業(yè)企業(yè)；有生產(chǎn)能力的服裝企業(yè)17萬家，品牌企業(yè)貿(mào)易公司還不在其中；年產(chǎn)超過712億件的總體產(chǎn)能；線下自主品牌占有率超過85%；占有全球服裝貿(mào)易的31.6%。所有指標都充分證明我們值得擁有行業(yè)的自信。同時，我們這個行業(yè)民營經(jīng)濟占比超過96%，國退民進很多年，這個行業(yè)還有非常多優(yōu)秀的國企、央企，但是絕大部分都是民營經(jīng)濟，非常靈活多元化。不確定性。當前對外貿(mào)易受到單邊主義和貿(mào)易保護主義的沖擊，包括新冠疫情，對整個服裝產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)生了很大影響。實體經(jīng)濟宏觀衰退是一個方面，此外，地緣政治博弈也給我們帶來很大不確定性。競爭加劇。所有競爭對手都在快速進步和崛起。尤其像越南，增長速度非常快，快接近我們的速度。而且現(xiàn)在國際正式博弈以后，有意在鋪墊一種國際采購、服裝采購的供應(yīng)鏈體系，就是中國+越南+其他的模式。功能轉(zhuǎn)換。當前服裝產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)換跟中國宏觀經(jīng)濟一樣，轉(zhuǎn)變方式提升到新的高度，由傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)向為全面行業(yè)的提升，就是做技能改造和智能制造。從綠色理念提出到整個行業(yè)倡導(dǎo)社會責任，國際友人做得比我們好，這里面的環(huán)境和治理我們差距太大，所以這方面一定要做真正的動能轉(zhuǎn)換。消費升級。當前消費者更年輕、更挑剔，對于品牌的鐘愛沒有太高的忠誠度，可以在線上也可以在線下買，有很多體驗。對于產(chǎn)品和品牌來說要承載更多東西，要更能打動消費者。供給側(cè)改革我們需要能夠觸動所有消費者的人心，而不是簡簡單單滿足他們服裝產(chǎn)品的需求。我們也在倡導(dǎo)紡織服裝行業(yè)的三大定位，新的時期定位三個方面：時尚、科技、綠色。其中科技是我們當前服裝產(chǎn)業(yè)最重要的角度，國家今年在倡導(dǎo)自信，尤其實體經(jīng)濟自信，現(xiàn)在對于實體經(jīng)濟，對消費品產(chǎn)業(yè)提升了認知和自信，與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當前服裝產(chǎn)業(yè)的重中之重。當前，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)主要體現(xiàn)在以下幾方面：服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：新材料首先是面對于如此挑剔的消費者，以及并不太缺少服裝的消費者。我們不像改革開放之初買產(chǎn)品是基于真正的的需求，就是缺少一件衣服、一條褲子。現(xiàn)在大部分消費者不會因為缺少而購買。現(xiàn)在面對更專業(yè)更挑剔的的消費者，新材料領(lǐng)域的應(yīng)用是這個行業(yè)新的發(fā)展的出發(fā)點，新材料領(lǐng)域的應(yīng)用可以歸納為四個方面。首先是在戶外環(huán)境的應(yīng)用，在戶外領(lǐng)域新材料應(yīng)用在這兩年蓬勃發(fā)展。大家知道服裝行業(yè)的本身是不具有基礎(chǔ)科學研究的，但是是交叉科學領(lǐng)域，在新材料應(yīng)用與工程應(yīng)用加工層面具有很大潛力。當前，我們在前端科研做新材料運用的時候，在運動戶外方面做了很多加持和賦能，包括安踏在內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)。應(yīng)用新材料方面持開放胸懷，現(xiàn)在基于速干、三防面料在我們行業(yè)應(yīng)用非常多。第二是在特殊環(huán)境的的應(yīng)用，在特定的防護領(lǐng)域，包括在公檢法、部隊、武警、軍隊用的碳纖維等等新材料。當前中國服裝企業(yè)也在應(yīng)用，應(yīng)用在一些特定領(lǐng)域，包括防輻射、防紫外、隔熱等等。第三是在智能領(lǐng)域的應(yīng)用，過去的智能領(lǐng)域就是一些簡單的材料，比如變色材料或者感溫材料，現(xiàn)在應(yīng)用更多基于交叉領(lǐng)域的芯片、傳感器和導(dǎo)電纖維，甚至加入一些充電寶，在服裝產(chǎn)品里面融入更多科技水平。所以我們現(xiàn)在智能服裝不完全是纖維材料，還有很多交叉領(lǐng)域部件。有一些羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)運用了我們最前沿的技術(shù)，里面都有一些加熱裝置，讓特定環(huán)境的保暖有很大提升。第四是在綠色環(huán)保領(lǐng)域的應(yīng)用，過去生產(chǎn)服裝只考慮銷售和滿足消費者，在未來基于對于CSR的認知，基于ESG長期治理的理念，要考慮哪些材料適合回收，可以回收，哪些材料易于降解，不能為了生產(chǎn)不考慮未來，很多化纖維材料降解非常困難的。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：智能產(chǎn)品當前服裝產(chǎn)業(yè)確實是一個交叉多元素多變量的學科，工程學、材料學、傳感技術(shù)、通信技術(shù)、人工智能融合到服裝產(chǎn)品里面。比如，航天服也是多學科、多高校多個科研機構(gòu)共同研發(fā)的。此外還有智能安全服裝、保健服裝，特定發(fā)熱區(qū)域的服裝、心率智能采集服裝、可轉(zhuǎn)換動態(tài)的服裝等等，這些在當前研發(fā)是一個比較集中的領(lǐng)域。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：數(shù)字服裝
數(shù)字服裝是基于非真實存在的一種最新的基于展示和收藏的服裝。基于NFT新的技術(shù)，在開發(fā)時應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)之下的NFT的數(shù)字藏品，比如傳統(tǒng)的唐裝、宮廷服裝。同時基于服裝發(fā)展的未來，我們開發(fā)了數(shù)字人進行虛擬走秀。上圖是中國服裝科學研究院跟中國著名數(shù)字研發(fā)專家合作開發(fā)了數(shù)字人，數(shù)字人為任何一個品牌代言都永遠不會有負面消息、不會疲勞、不會有情緒。在平面和三維數(shù)字人的展示模特做得越來越多，應(yīng)用越來越廣。中國服裝開發(fā)數(shù)字員工已經(jīng)正式在搞，是99號員工，是一個偏中性的女士。很多女裝企業(yè)都開發(fā)了數(shù)字專用的數(shù)字模特，而且下一個發(fā)展目標是成為數(shù)字代言人和數(shù)字偶像。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：個性化定制個性化定制方面這兩年做得比較多，很多物流領(lǐng)域朋友們感覺到了這兩年很多時候都是小單，沒有很多的大宗商品運輸。基于定制也是這樣，消費者更加離散化，需求更加多元化，更加挑剔，每個人都想成為不一樣的煙火。現(xiàn)在定制跟過去很多場景定制完全不一樣，過去定制為了滿足某一些權(quán)貴或者特定的人，身材不好所以需要量身定制。現(xiàn)在不是，可能你不是權(quán)貴，你身材很標準，但是也需要定制，而且不貴，很便宜。比如，青島紅領(lǐng)、溫州報喜鳥等都在做個性化定制。而且模式還不同，有“代工+智能制造”、“設(shè)計師品牌+智能制造”、“定制平臺+定制品牌”等，基于數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)個性化定制。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：智慧營銷智慧營銷在服裝行業(yè)的變化和應(yīng)用非常廣泛，從線下到線上全方位重視和關(guān)注。這個是由于2020年很多上市公司和大型企業(yè)受到疫情沖擊，過去覺得有幾千家門店，線下布局非常完善。但是疫情來了，線下門店越多虧損越大。基于線下的這種情況，這兩年極大提升了數(shù)字化應(yīng)用和線上的應(yīng)用，包括一些新技術(shù)的應(yīng)用。比如導(dǎo)購機器人、3D量體技術(shù)等。3D量體不基于人的量體的過程可以實現(xiàn)非常精準，至于最終服裝是不是合體也取決于每個人穿著習慣。比如有一些人喜歡穿寬松的，有一些年輕人喜歡穿收身的。但是這一項技術(shù)在服裝領(lǐng)域應(yīng)用已經(jīng)非常成熟。線下門店也會運用流量跟蹤圖，流量跟蹤圖基于線下的分析非常關(guān)鍵，我們很多門店設(shè)置了熱感分析，在哪里停留，停留多少時間，動線是什么，哪件衣服被拿下來我們都有記錄，基于這些數(shù)據(jù)我們研判哪件會成為爆品，就會放在最顯眼的位置。這些數(shù)字化技術(shù)，對服裝行業(yè)提升非常大。過去是線上線下融合，現(xiàn)在是線上線下共同發(fā)力。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：數(shù)字化研發(fā)基于數(shù)字化研發(fā)也是這樣，要提高自己的效率。過去服裝行業(yè)用工比較多，設(shè)計人才這兩年成本也越來越高，對于企業(yè)來說數(shù)字化研發(fā)也要提上日程。當基于3D研發(fā)和數(shù)字化研發(fā)，將過去串聯(lián)式模式改變成網(wǎng)狀模式，在公司內(nèi)部可以形成整體的數(shù)字化研發(fā)平臺。基于全流程的3D數(shù)字化研發(fā)，這兩年應(yīng)用非常廣泛。總的來說，服裝行業(yè)無論大小，無論是哪一個品類，對數(shù)字化研發(fā)與應(yīng)用的關(guān)注都提到更高的日程。這個過程當中非常期待數(shù)字化研發(fā)在后端智能制造，以及再往后端的營銷銜接過程當中，我們物流行業(yè)，希望大家與我們共同努力，把共同的數(shù)字化力量發(fā)揮到極致。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：智能制造智能制造我們也做得比較早，2016年5月份就成立了中國服裝智能制造技術(shù)聯(lián)盟以及服裝智能制造聯(lián)盟。當時有五個大類，西服、襯衫、T恤衫、西褲、牛仔褲，最早希望從三衣兩褲開始實現(xiàn)局部自動化、單元自動化，以及整體鏈條自動化，甚至后續(xù)實現(xiàn)數(shù)字化和智能化。現(xiàn)在在很多軟件硬件服務(wù)商大力支持下，包括很多搬運和物流公司相關(guān)配合下，很多服裝企業(yè)在公司內(nèi)部得到了一些探索和創(chuàng)新，局部實現(xiàn)了貫通，也已經(jīng)局部實現(xiàn)了少人減人，以及降低用工的專業(yè)度水平，比如過去需要專業(yè)的常年從事服裝行業(yè)的一線工人，現(xiàn)在把這樣的一些專業(yè)度依賴降低。現(xiàn)在，在服裝工廠里面，00后年輕人越來越少，我們還是70后、60后，還有少量80后在一線。按照70、80從業(yè)年齡段來看，到今天00后已經(jīng)是22歲了，可是按照70后、80后進場的時候，現(xiàn)在00后在服裝廠一線寥寥無幾。所以我們的工廠如何改造工廠環(huán)境，如何提升行業(yè)榮譽感，降低對于專業(yè)領(lǐng)域的依賴度，對于服裝行業(yè)來說非常重要，我們依靠的只能是智能技術(shù)創(chuàng)新。智能制造我們也貫通在很多不同方面，我們在座各位應(yīng)該也非常專業(yè)。我們非常希望這里面物流與搬運板塊，整個行業(yè)的提升在未來需求量非常大，但是你們可能面對到的客戶或者潛在客戶，不全是安踏，不全是波司登。我們行業(yè)最大的特點就是很離散，差異非常大，品類不一樣，公司模式不一樣，創(chuàng)始人理念認知不一樣，所以對服務(wù)供應(yīng)商的要求訴求也會不一樣，包括企業(yè)的規(guī)模差異也會很大，企業(yè)體制也不同，也希望各位物流行業(yè)的同仁協(xié)作、溝通、探討交流合作的時候，能有更多包容度。我們在本質(zhì)上是有巨大的市場空間，只不過我們的需求會很多樣化。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)：綠色可持續(xù)發(fā)展行業(yè)當前以及未來一段時間，基于國家雙碳的理念，向全球做出承諾。雖然我們服裝行業(yè)在裁剪、縫制這樣一些工藝流程當中并不產(chǎn)生污染，但是前端包括面料、化纖，牛仔處理的，局部供應(yīng)鏈里面會存在對環(huán)境的影響，對利益相關(guān)方的影響，以及對非利益相關(guān)方的影響。過去我們是一個理念的提法，當前我們必須提上更高的認知水平。所以當前從我們?nèi)〔牡缴a(chǎn)，到使用，甚至到回收，都要有一個充分的的認知，服裝行業(yè)不得不。國家做承諾，我們服裝行業(yè)有責任和義務(wù)承擔該做的事情。雖然我們沒有太多污染壓力，但是尤其對于環(huán)境，對于社會責任層面應(yīng)該提前做出自己應(yīng)做的貢獻和努力，不然的話可能也會成為未來不得不做的壓力。所以當前從品類來說，從服裝每個環(huán)節(jié)來說都全方位在重視這些方面。綠色化在當前整個服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈里面是全產(chǎn)業(yè)鏈的認同。如果這方面認知不一樣的話，大家很難合作。因為這個點提得更具體一點，現(xiàn)在很多品牌企業(yè)，出口的企業(yè)，已經(jīng)在應(yīng)用一些環(huán)保的外包裝，所以在這里面所有物流領(lǐng)域的合作伙伴們，也希望大家能夠緊跟這個步伐，我們要共同努力把這個成本降下來，把這個事情做到位。以上就是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，也希望能跟大家都交流，謝謝！
（以上內(nèi)容根據(jù)會議速記整理）
文章來源：中物聯(lián)服裝物流分會
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