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一條牛仔褲是如何賣(mài)到幾千上萬(wàn)元的?

發(fā)布時(shí)間:2018-02-06  閱讀數(shù):11114

牛仔褲,這個(gè)本該屬于“勞動(dòng)工人階級(jí)”的實(shí)用服裝品類早已脫離了當(dāng)初被創(chuàng)造出來(lái)的初衷

牛仔褲,這個(gè)本該屬于“勞動(dòng)工人階級(jí)”的實(shí)用服裝品類早已脫離了當(dāng)初被創(chuàng)造出來(lái)的初衷,一躍成為整個(gè)時(shí)尚圈中最常見(jiàn)、最常青甚至是最被偏愛(ài)的寵兒。但你有沒(méi)有想過(guò),促成這一現(xiàn)象的竟然是十?dāng)?shù)年前由Hedi Slimane執(zhí)掌之下的Dior Homme?別驚訝,事實(shí)上,真的是這樣。

Hedi Slimane又上“熱搜”

時(shí)隔近兩年,Hedi Slimane的名字再次上了時(shí)尚圈的“熱搜榜”——LVMH方面宣布他將“接”下Phoebe Philo的接力棒,加入Céline并出任品牌的藝術(shù)、創(chuàng)意及形象總監(jiān),此外,還將為一直“主打”女裝的Céline再次開(kāi)設(shè)男裝系列。

▲ 已經(jīng)離開(kāi)Céline的Phoebe Philo

 
Hedi于Céline的第一份“作業(yè)”要等到今年9月才會(huì)正是揭曉,屆時(shí)他將在巴黎時(shí)裝周發(fā)布由他主導(dǎo)的首季男、女裝系列。縱觀Hedi此前的種種“事跡”,可以肯定的是,Céline在他手中一定會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化,對(duì)于Céline來(lái)說(shuō),這究竟是好是壞暫且不論,至少Hedi Slimane的加入,無(wú)疑讓這個(gè)低調(diào)且優(yōu)雅并且在Phoebe Philo執(zhí)掌下滿血復(fù)活的的老牌時(shí)裝屋再次話題滿載。



▲ Hedi Slimane

Hedi Slimane或許不是當(dāng)下最“成功”的設(shè)計(jì)師,可他對(duì)于時(shí)裝界的諸多貢獻(xiàn)卻是世人有目共睹的,盡管近些年來(lái)Hedi的一些“動(dòng)作”讓人看不太懂,但無(wú)論是Dior Homme時(shí)期將“纖細(xì)美學(xué)”引入男裝領(lǐng)域,成功掀起Skinny狂潮并改寫(xiě)男裝走向,還是后期為Yves Saint Laurent帶來(lái)的“銷量、聲望”雙豐收,再次將Saint Laurent帶入了一個(gè)新的高度等,這都足以證明他的才華和偉大。


▲ Dior Homme by Hedi Slimane



▲ Saint Laurent by Hedi Slimane

然而除了上述之外,Hedi還干過(guò)一件大事,一件并不是那么“顯眼”的大事——正是他入主Dior Homme之后每季的力推,才有了“時(shí)裝牛仔褲”的今天。

Hedi Slimane的“丹寧變革”

時(shí)間回到20年前,那時(shí)候“牛仔褲”經(jīng)過(guò)GAP等快時(shí)尚品牌的改造,已經(jīng)脫離了最初的“工裝”這一層意味,已然成為了年輕人衣櫥必備的單品之一,尤其是被Vintage愛(ài)好者、板仔以及搖滾音樂(lè)人等熱愛(ài)亞文化的時(shí)髦人群歡迎。可縱然如此,在當(dāng)時(shí)若是一條牛仔褲賣(mài)到幾百美元或歐元,仍然是及其難以想象,也難以被大眾接受的一件事情。



但Hedi Slimane和那個(gè)曾經(jīng)屬于他的Dior Homme卻做到了——自Hedi 2001A/W季入駐直至2007A/W季離開(kāi),Dior Homme推出了數(shù)十款風(fēng)格迥異的牛仔褲,從2003 S/S的第一條元年“黑鬼爪”和及后的“藍(lán)鬼爪”開(kāi)始,包括2004 S/S的“冰藍(lán)膠”、2005S/S的“閃粉”、2005A/W的“絲絨”、2006A/W的“雙腰”、2007S/S的“掛膠金粉”和2007 A/W的那條絕唱“The Jake”...


▲ 出自Hedi Slimane之手的經(jīng)典牛仔褲


當(dāng)然,還有很多很多“名作”,以上只是Xer稍微回憶便能思索出來(lái)的一部分。這些動(dòng)輒發(fā)售價(jià)格在幾千塊人民幣的牛仔褲非但在那個(gè)年代沒(méi)有遭到冷落,反而一路水漲船高,在06、07到Hedi離開(kāi)Dior Homme之后的那幾年,某些牛仔褲更是出現(xiàn)了“一褲難求”的火爆局面,甚至即使到了今天,這些“老家伙”在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)位也依然“堅(jiān)挺”...




再甚至,2004 S/S季的那條Destroy Waxed Jeans,在時(shí)隔十幾年后,被天王巨星G-DRAGON數(shù)次穿上身...這一切,足以證明這些出自Hedi之手的牛仔,是多么有魅力。


▲ 權(quán)志龍也是Hedi Slimane的忠實(shí)粉絲

但往深了講,這“魅力”究竟體現(xiàn)在哪?首先是Hedi Slimane招牌式的細(xì)身剪裁,然后是Made In Japan、Made In Italy這兩個(gè)非常“講究”的產(chǎn)地和選用世界頂級(jí)棉花制成的牛仔面料,而最重要的,則是Hedi Slimane對(duì)于牛仔褲“革命”般的設(shè)計(jì)——強(qiáng)烈但自然的洗水紋路、繁復(fù)但不凌亂的刀割破壞,當(dāng)然更不要提在牛仔褲表面刷上一層硅膠以及將金粉埋入牛仔褲之中等這種現(xiàn)在看來(lái)依然堪稱前衛(wèi)的舉動(dòng),要知道,這一切都發(fā)生在十多年前啊。講真,即便拋開(kāi)“品牌光環(huán)”,那個(gè)時(shí)代的Dior Homme牛仔褲也完全對(duì)得起它高昂的售價(jià)。




至今,仍有部分品牌在“模仿”著曾經(jīng)Hedi的種種設(shè)計(jì),但再?zèng)]有一個(gè)能復(fù)制Dior Homme曾經(jīng)的輝煌(即使是后來(lái)同樣由Hedi執(zhí)掌的Saint Laurent也如是)。

可以負(fù)責(zé)任的說(shuō),牛仔褲能達(dá)到如今的這個(gè)“高度”,Hedi Slimane和Dior Homme絕對(duì)是幕后最重要的推手之一(當(dāng)然還有HETMUT LANG、Diet Butcher Slim Skin等一眾優(yōu)秀的時(shí)裝品牌,這個(gè)我們可以以后再聊)。


▲ Hedi Slimane本人穿著Dior Homme


Dior “Denim”Homme
之后的事情,大家也都知道啦,在Kris Van Assche接手之后,Dior Homme逐漸轉(zhuǎn)型成功,近些年的Dior Homme,似乎已經(jīng)和“牛仔褲”搭不上邊了。而另一邊,曾經(jīng)的靈魂人物Hedi Slimane轉(zhuǎn)投Saint Laurent,也陸續(xù)推出過(guò)一些優(yōu)秀的牛仔褲作品,再加上諸如Acne Studio等做牛仔褲也很Nice的時(shí)裝品牌逐漸脫穎而出,總之,種種原因累積在一起,我們也逐漸忘卻了Dior Homme做牛仔褲真的很強(qiáng)這個(gè)事實(shí)....直到...


直到不久之前,或許是因?yàn)閺?fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈升溫,也或許是高級(jí)時(shí)裝品牌愈加趨于街頭化,再或許是Kris Van Assche認(rèn)為Hedi離開(kāi)Saint Laurent之后不會(huì)再有人和他搶“牛仔褲”的生意了...反正,直到不久之前,Dior Homme推出了一名為Dior Denim的一系列服裝,顧名思義就是牛仔啦!



除了似曾相識(shí)的上乘面料、細(xì)身剪裁和糜爛破壞之外,Kris Van Assche還將他拿手的那一套適用于高級(jí)西裝的華麗簡(jiǎn)約手法應(yīng)用到了牛仔褲和牛仔夾克上,打造了一系列兼具反叛和優(yōu)雅的牛仔服裝。



可如實(shí)講,先不聊Kris能否超越他的“師傅”Hedi,創(chuàng)造出一個(gè)全新的、屬于Dior Homme的“丹寧盛事”,單單說(shuō)在如今這個(gè)“驅(qū)魔亂舞”的時(shí)尚圈,這些“后Dior Homme時(shí)期”的牛仔裝還會(huì)不會(huì)有人買(mǎi)賬都是回事吧..



即使Dior Homme做牛仔真的真的超級(jí)強(qiáng),即使Xer也覺(jué)得這一系列也還真的蠻帥蠻“Dior Homme”的...






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