服裝庫存積壓: CK母公司被迫全球裁員10%

美國(guó)PVH集團(tuán)是經(jīng)營(yíng)男裝、女裝、童裝以及鞋類產(chǎn)品的服裝集團(tuán)，創(chuàng)建于1881年，最初以多品牌直銷的模式經(jīng)營(yíng)，旗下包括Van Heusen，Izod等。2003年和2010年，PVH 先后收購了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，并將旗下***統(tǒng)一合并為 Heritage Brands 部門。目前Heritage Brands 旗下的品牌包括Van Heusen，Izod，Arrow，Warner’s，Olga，True&Co. 和Geoffrey Beene 等。

日前該集團(tuán)新聞發(fā)布稱，計(jì)劃在明年年底前裁員10%的全球員工，以提高效率，降低人力成本。該公司表示，裁員將每年節(jié)省超過1億美元。

由于第二季度銷售額和利潤(rùn)下降，PVH集團(tuán)下調(diào)了今年的預(yù)測(cè)。

收入同比下降8%至21億美元，批發(fā)銷售額下降11%，Tommy Hilfiger品牌銷售下降 5%，Calvin Klein下降 1%，Heritage Brands下降 44%。

毛利率從去年的57.7%小幅下降至57.2%，而庫存增加了19%，凈利潤(rùn)下降36.6%至1.153 億美元。

盡管如此，PVH集團(tuán)人超出了許多分析師對(duì)第二季度收益的預(yù)期，他們將此歸因于嚴(yán)格的成本控制?，F(xiàn)在，該公司正在更加勒緊褲腰帶。

該集團(tuán)表示，正在實(shí)施的PVH+計(jì)劃的一個(gè)重要組成部分是提高生產(chǎn)力并投資于增長(zhǎng)。因此他們正在通過精簡(jiǎn)組織、實(shí)施新的工作方式和利用相關(guān)規(guī)模來鞏固這項(xiàng)工作。

事實(shí)上各大品牌的業(yè)績(jī)發(fā)布都突顯了消費(fèi)背景惡化的問題，尤其是在服裝類別中，庫存增長(zhǎng)回升，而不利因素還在增加，例如PVH的知名的兩個(gè)品牌的盈利能力仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平。

PVH高管坦然承認(rèn)宏觀逆風(fēng)，主要是由于美國(guó)和歐洲的通脹壓力導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降。但作為服裝品牌巨頭，自然也積極出手自救，其中重點(diǎn)是依賴自營(yíng)電商網(wǎng)站和第三方在線銷售。

PVH高管強(qiáng)調(diào)了公司的優(yōu)勢(shì)，并表示他們的“PVH+計(jì)劃”基本上仍然存在。這項(xiàng)為期五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)關(guān)注Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩大最為知名的品牌，并依賴于不斷增長(zhǎng)的數(shù)字銷售，即通過公司自己的網(wǎng)站及其零售合作伙伴的網(wǎng)站，以及公司運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店。第二季度，直接面向消費(fèi)者的銷售，主要是來自品牌網(wǎng)站和商店，同比下降 5%。

包括PVH 和第三方在線銷售在內(nèi)，本季度電子商務(wù)下降7%，但他們并沒有感到太大的擔(dān)憂。其首席執(zhí)行官表示，今年的數(shù)字將反映出大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者在多年缺席后恢復(fù)正常購物，包括在疫情高峰期的封鎖。我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)數(shù)字渠道在未來幾年將在自有和運(yùn)營(yíng)以及第三方電子商務(wù)渠道中擁有最強(qiáng)勁的長(zhǎng)期增長(zhǎng)軌跡，其中數(shù)字渠道仍占我們收入的約 25%。

PVH 現(xiàn)在預(yù)計(jì)其2022年的收入將同比下降3-4%，考慮到傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)減少的負(fù)面影響以及地緣政治的影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為9 %。根據(jù)該集團(tuán)的初步指導(dǎo)，將收入提高2%至3%并將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提高 10%。

對(duì)于這種大佬品牌，PVH顯然擁有從疫情影響中恢復(fù)過來的品牌實(shí)力和資本實(shí)力，重要的是未來幾年的調(diào)整和布局，重點(diǎn)電商數(shù)字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。

威富集團(tuán)擬啟動(dòng)裁員600人

北京時(shí)間2022年9月1日，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體Denver Business Journal報(bào)道，潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans、戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團(tuán)（VF Corporation）總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在致員工的一封信中宣布公司即將裁員。

報(bào)道稱，Steve Rendle在信中表示，裁員旨在“使我們的員工數(shù)量及工作能力，與我們的最高戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)保持一致”。

利潤(rùn)大跌逾80%，卡賓裁員10%

卡賓的定位是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，旗下主要包括卡賓服飾、卡賓都市及“2AM”三個(gè)品牌

受疫情反復(fù)影響以及越來越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)男裝服飾品牌卡賓仍在泥潭中掙扎。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的六個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師男裝服飾集團(tuán)卡賓Cabbeen銷售額同比下滑9.3%至5.98億元，毛利率下滑至45.2%，凈利潤(rùn)同比大跌82.7%至2000萬元，超過預(yù)期的50%跌幅。

對(duì)于2022年下半財(cái)年，卡賓坦言在諸多不明朗因素的影響下，市場(chǎng)情緒已跌2020年以來的最低水平?？紤]到市場(chǎng)的不確定性，集團(tuán)已削減2022年系列產(chǎn)品的采購訂單，解雇約10%的員工，未來卡賓還將對(duì)管理營(yíng)運(yùn)開支及營(yíng)銷推廣預(yù)算進(jìn)行控制。

來源：知消、新浪財(cái)經(jīng)、界面新聞、時(shí)尚頭條網(wǎng)、紡織面料平臺(tái)