以近幾年的關(guān)注和搜集來看，淘寶上隱藏著大大小小很多設(shè)計(jì)師店鋪。主要有三類，一類是已經(jīng)比較有名的設(shè)計(jì)師品牌，比如Ms Min、Ricostru、上官喆等等，也可以在各個(gè)淘寶買手店找到；一類是正規(guī)設(shè)計(jì)類院校畢業(yè)的新人設(shè)計(jì)師們自創(chuàng)的獨(dú)立品牌；還有一類則是打著原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌名號的店鋪。比較起來，二、三類尤其是第三類要占到大多數(shù)。
▲迄今為止由淘寶店起家的、圈內(nèi)認(rèn)可度最高的設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)該就是Ms Min——雖然這個(gè)品牌如今已經(jīng)進(jìn)駐棟梁、連卡佛等諸多買手店，但它最初的發(fā)展卻是以設(shè)計(jì)師劉旻在淘寶開售自己的第一個(gè)個(gè)人系列為開端的，直到現(xiàn)在淘寶也是他們非常重要的發(fā)售渠道。
這幾年因?yàn)榫€上的渠道優(yōu)勢越來越明顯，很多年輕設(shè)計(jì)師都會選擇開個(gè)淘寶，很多線下買手店也會開個(gè)淘寶。這樣一來，倒是也更加方便消費(fèi)者了解和關(guān)注更多品牌。不過關(guān)注的時(shí)間久了，常常也產(chǎn)生一些困惑：比如為什么很多品牌明明設(shè)計(jì)好質(zhì)量也不錯(cuò)，買的人卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些網(wǎng)紅山寨打版店鋪？比如設(shè)計(jì)師店鋪的生命力為什么這么不持久？比如有些單品真的是生產(chǎn)出來給實(shí)際的顧客消費(fèi)的嗎？慢慢地，這些困惑也逐漸交織成了讓人在喜歡之余又想要吐槽的部分。
是什么讓人想要去觸碰又縮回手？從顧客的角度來看，可能橫亙在眼前的第一個(gè)問題就是貴。優(yōu)衣庫199元的闊腿褲，設(shè)計(jì)師品牌把褲襠調(diào)低就敢賣3999元；Zara249元的外套，設(shè)計(jì)師品牌把袖子換成燈芯絨就敢賣5499元。價(jià)格直逼一二線大牌，但本身如果只是寂寂無名且在設(shè)計(jì)上也尚且平庸的原創(chuàng)獨(dú)立品牌的話，對消費(fèi)者來說就不足以構(gòu)成讓人消費(fèi)的充分理由了。
呂燕在成立自己的設(shè)計(jì)品牌Comme Moi的時(shí)候?qū)τ诙▋r(jià)也有過一番結(jié)論。她認(rèn)為對于國內(nèi)的消費(fèi)者來說，比較容易負(fù)擔(dān)得起的設(shè)計(jì)單品價(jià)位是3000上下，差不多介于中檔品牌和奢侈品牌的定價(jià)之間——這是一個(gè)相對成熟的設(shè)計(jì)師品牌，它所配備的面料、工藝、渠道等等資源是一般的新生設(shè)計(jì)師無法擁有的。而我收藏的大部分新興設(shè)計(jì)師店鋪在各方面都到不了這個(gè)高度，平均定價(jià)在1000-2000的才更合理、也容易被接納。畢竟淘寶上現(xiàn)在最缺的，不就是設(shè)計(jì)、面料、做工都甩開山寨打版店鋪的、以千元單品居多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師店鋪？
▲Comme Moi秀場
價(jià)格以外，從設(shè)計(jì)本身來說，我個(gè)人觀察到兩種現(xiàn)象。一種是設(shè)計(jì)不成體系。雖然表面上看人家也是一季一季在做的，但你完全看不出竟然是同一個(gè)設(shè)計(jì)品牌的作品。既沒有一脈相承的風(fēng)格，概念上也零零散散沒有關(guān)聯(lián)。去年還讓人驚艷了一把的品牌，到了第二季上新的時(shí)候就已經(jīng)離你而去撲向另一種審美了，你只能指望它有朝一日還能再度回歸，簡直朝三暮四。不過這種現(xiàn)象，基本上也就是出現(xiàn)在一些新興設(shè)計(jì)師品牌的身上，大概在最終找到自己的風(fēng)格的過程中總要迂回著試一試錯(cuò)。
還有一種則是不夠?qū)嵈ＴO(shè)計(jì)師的創(chuàng)作當(dāng)然很重要，但既然是公開發(fā)售的系列總該具備實(shí)穿性，盡量在設(shè)計(jì)和商業(yè)之間找到平衡。就連山本耀司都曾經(jīng)被顧客吐槽太狡猾，給自己做的衣服比正式售賣給顧客的要日常、好穿很多。
比如我曾經(jīng)在逛棟梁的時(shí)候慕名去找了入圍LVMH的某位年輕設(shè)計(jì)師的作品，很有特點(diǎn)、一眼就能認(rèn)出來是沒錯(cuò)，但又厚又重、一條裙子重達(dá)十斤真的讓人無力承受，穿上它我就輕松破百了。加上定價(jià)也高，基本上屬于會被它吸引、但是看完后就會默默放回衣架的類型。
但我個(gè)人從情感上還是很喜歡這位設(shè)計(jì)師的，這種編織元素的運(yùn)用真的非常具有獨(dú)創(chuàng)性。據(jù)說現(xiàn)在設(shè)計(jì)師已經(jīng)接收到各種反饋意見著手做了調(diào)整，從大面積運(yùn)用編織元素轉(zhuǎn)為局部細(xì)節(jié)的運(yùn)用，散開的線頭又延長成了流蘇元素，在實(shí)穿性上是大大提升了。今年的Lookbook還蠻讓人心動的。這種設(shè)計(jì)師品牌，就是屬于可以持續(xù)觀望的，雖然也剛剛成立不久但每個(gè)系列都在既定的風(fēng)格體系內(nèi)成長。
和接下來的情況比起來，「不實(shí)穿」顯然就不再是問題了，至少還有藝術(shù)欣賞價(jià)值對不對？讓人唯嘆人生太難的是即使在成熟的設(shè)計(jì)師品牌也會有一些讓人無法理解的單品。面對它們，往往就會產(chǎn)生一種「我不懂時(shí)尚」的傷感。找了幾樣印象比較深的給大家看看，在這個(gè)領(lǐng)域基本上是不管有沒有獨(dú)立設(shè)計(jì)之實(shí)、各個(gè)知名不知名品牌相愛相殺成一片了。
這件上衣售價(jià)5500，一般人還真買不下手。大概我不是對的顧客，品牌想要借此擊中的是消費(fèi)貂的群體？反正看起來確實(shí)和穿貂沒什么區(qū)別了，還比貂便宜，怎么看都是狗熊。不知道實(shí)體店賣得怎么樣，網(wǎng)上是沒看到有銷售記錄。
接受無能的還有一類元素——設(shè)計(jì)師們都很愛用的器官元素。我看到過牙齒項(xiàng)鏈、牙齒戒指，還看到過仿真鼻子的戒指、仿真耳朵的耳環(huán)，創(chuàng)意大概還不錯(cuò)吧但是真的有點(diǎn)詭異。比如下面這雙鞋，一排瞳孔配上這個(gè)肉粉色真的讓人有點(diǎn)害怕。不過這個(gè)款式的驚嚇值是稍微高一點(diǎn)點(diǎn)，店內(nèi)其他款式還是OK的。
還有這個(gè)，蠻不懂為什么要在鞋面上加一朵類似小白花的裝飾，會讓人有不好的聯(lián)想的，希望設(shè)計(jì)師還是要稍微調(diào)研一下民間的一些傳統(tǒng)習(xí)俗——而且，這個(gè)加上還不如不加吧？沒看出有任何加分的地方。
之前分享淘寶設(shè)計(jì)師店夏裝新款評測的時(shí)候也講過，有些店雖然打著設(shè)計(jì)師店鋪的名頭，其實(shí)并沒有多少實(shí)際的設(shè)計(jì)才華，水平所限還經(jīng)常出現(xiàn)一些令人難以理解的怪設(shè)計(jì)，有一種練功初期就不慎走入歪門邪道的既視感。怎么判斷呢？其實(shí)也很容易，服裝類單品價(jià)格在500元以下的、名字里有獨(dú)立設(shè)計(jì)/studio之類的都值得懷疑一下。而且因?yàn)樗麄儽旧淼膬r(jià)格比較便宜，反而比真正的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌賣得風(fēng)生水起一些。
這是什么？枕頭造型的帽子——不是枕頭，是帽子。這個(gè)設(shè)計(jì)，真的就恕我不能理解了，然而賣得竟然還不錯(cuò)，好多人特意買回去凹造型拍照也就算了，難以想象還真的會有人把它戴出去，我眼睜睜地看到買家評論里出現(xiàn)了戴著這么一個(gè)枕頭站在海邊的買家秀，引人矚目。
首飾類也是重災(zāi)區(qū)，各種造型奇異的也就不說了，還有很多品牌打著原創(chuàng)設(shè)計(jì)、手工制作的旗號，幾片夸張大亮片給你串一串就敢賣599了。再比如有一次在買手店看到某個(gè)首飾品牌樣子還不錯(cuò)，拿起來試了之后立刻拉入黑名單：幾塊石頭做的，實(shí)在是太重了，掛在耳朵上兩秒我就痛不欲生，不知道設(shè)計(jì)師本人到底有沒有考慮過耳朵的感受。
等到一個(gè)設(shè)計(jì)品牌過了定價(jià)、設(shè)計(jì)這兩關(guān)，身為消費(fèi)者很多時(shí)候還得學(xué)會等待。因?yàn)槌松俨糠忠呀?jīng)商業(yè)化地非常成熟的品牌，大多數(shù)扎根淘寶的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌制作周期久、生產(chǎn)能力有限也是事實(shí)，需要我們給予更多的耐心。比如我最近在等一條褲子，去聯(lián)系客服的時(shí)候已經(jīng)過了店鋪當(dāng)初標(biāo)注的發(fā)貨時(shí)間，也只得到一個(gè)冷酷的再等一周的回應(yīng)。
▲并沒有告訴我為什么周期延長了。
沒關(guān)系，等到我拿到它，所有的煎熬都會煙消云散。我有信心。
說了這么多，其實(shí)歸結(jié)起來無非是價(jià)格、設(shè)計(jì)和周期，或者再加上運(yùn)營幾方面的因素——比較起來，周期長一點(diǎn)倒是沒那么緊要，在喜歡的設(shè)計(jì)面前我們消費(fèi)者的時(shí)間是愿意耗費(fèi)的，價(jià)格和設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵。當(dāng)然最好面對顧客的時(shí)候也不要太高冷，這個(gè)就點(diǎn)到為止誰讓我一個(gè)愿打一個(gè)愿挨（就是想買
愛是想觸碰又縮回手，從今天的內(nèi)容來看我對某些設(shè)計(jì)師品牌的感情也是這樣。吐槽歸吐槽，回歸到內(nèi)心當(dāng)然還是要以支持為主，畢竟用心做設(shè)計(jì)的品牌生來就已經(jīng)比網(wǎng)紅山寨打版店鋪高出一籌了。
