江南布衣在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面欠缺考慮，而市場(chǎng)監(jiān)管層面也存在缺口
文 | 《財(cái)經(jīng)》記者 辛?xí)酝?馬霖
江南布衣童裝品牌jnby by JNBY再次陷入設(shè)計(jì)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友日前指出，江南布衣出售的一款童裝（頭圖所示）上出現(xiàn)疑似罌粟果實(shí)的圖案；另一款連衣裙上印著兩個(gè)人坐在鳥(niǎo)背上，另有一個(gè)人用腳勾住鳥(niǎo)脖子，仿佛要跌落的樣子，英文配文：“我很害怕，我希望他們停下來(lái)，我不想這樣掉下去，不?。。?/span>（I’M AFRAID! I WISH THEY WOULD STOP. I DON’T WANT TO LAND. NO!!!）”杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局5月31日發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，市區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)江南布衣服飾有限公司有關(guān)問(wèn)題童裝圖案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，現(xiàn)已責(zé)令該公司對(duì)相關(guān)問(wèn)題童裝509件做下架處理，下一步將會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步調(diào)查并依法嚴(yán)肅處理。對(duì)此，江南布衣并沒(méi)有做出回應(yīng)。《財(cái)經(jīng)十一人》多次致電江南布衣創(chuàng)始人、CEO李琳的辦公室，均無(wú)人接聽(tīng)。消息爆出后，江南布衣的股價(jià)不跌反漲。6月1日收盤(pán)，江南布衣股價(jià)上漲6.37%，報(bào)收9.18港元。這已經(jīng)不是江南布衣第一次因“詭異”的童裝圖案上熱搜了。2021年9月，網(wǎng)友爆出江南布衣童裝印有疑似宗教、邪典、種族歧視之類(lèi)的圖案，部分衣服上印有“Welcome to hell（歡迎來(lái)到地獄）”和“Let me touch you（讓我撫摸你）”等標(biāo)語(yǔ)，引起消費(fèi)者不適。江南布衣將產(chǎn)品下架，并發(fā)表公開(kāi)道歉信，了結(jié)此事。時(shí)隔不到一年再次登上熱搜，網(wǎng)友也不禁疑問(wèn)，究竟是江南布衣的設(shè)計(jì)審查不嚴(yán)，還是市場(chǎng)對(duì)童裝的監(jiān)管不到位呢？
運(yùn)動(dòng)品牌資深從業(yè)者林子誠(chéng)認(rèn)為，江南布衣的童裝出問(wèn)題，要負(fù)責(zé)任的肯定不止是某個(gè)設(shè)計(jì)師。“一個(gè)設(shè)計(jì)圖僅公司內(nèi)部可能就得經(jīng)手二十人，到訂貨會(huì)上可能有上百人。”林子誠(chéng)有朋友在安踏、李寧、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌從事企劃、設(shè)計(jì)工作，他向《財(cái)經(jīng)十一人》還原了服裝從創(chuàng)意到面市的全過(guò)程。
一件衣服從創(chuàng)意到成型要經(jīng)過(guò)企劃部、設(shè)計(jì)部、品牌部的通力合作。首先，企劃專(zhuān)員在搜集和分析各品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)后，做出企劃案，例如需要多少個(gè)SKU、版型如何、配色怎么講究、流行趨勢(shì)如何等。企劃落地后才能交給設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)部門(mén)拿到企劃案后，開(kāi)會(huì)商討可行性。在這個(gè)過(guò)程中，一些公司的品牌部也會(huì)參與，從消費(fèi)者眼光、市場(chǎng)動(dòng)向等方面給出一些建議，進(jìn)而做出設(shè)計(jì)提案。林子誠(chéng)表示：“這一版提案需要各部門(mén)的總監(jiān)都通過(guò)，有些可能還需要公司負(fù)責(zé)人通過(guò)，才能送去工廠(chǎng)打樣?！?/span>設(shè)計(jì)師拿到樣品后基本都會(huì)進(jìn)行微調(diào)，往往第三稿才接近成品。“當(dāng)然，如果某位領(lǐng)導(dǎo)突然覺(jué)得‘之前沒(méi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題啊······方向好像錯(cuò)了’，打回企劃案重做也不是不可能?！绷肿诱\(chéng)說(shuō)道。成品在推向市場(chǎng)之前，還會(huì)經(jīng)過(guò)“一選會(huì)”和“二選會(huì)”，也就是經(jīng)銷(xiāo)商參與選貨，這里面又會(huì)提出很多修改意見(jiàn)。之后才是訂貨會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商、電商部門(mén)等會(huì)來(lái)看，決定要不要下單?！爸挥兴麄冋J(rèn)可了，產(chǎn)品才能真正走向市場(chǎng)?！?/span>“很多環(huán)節(jié)都能阻止產(chǎn)品面市，只能說(shuō)江南布衣自身審查不嚴(yán)?！?/span>童裝設(shè)計(jì)師不器表示，她此前供職于杭州一家童裝品牌suntomorrow?！敖喜家伦鳛橐粋€(gè)上市集團(tuán)，設(shè)計(jì)部門(mén)團(tuán)隊(duì)龐大，招聘要求高，專(zhuān)業(yè)度在服裝行業(yè)也是首屈一指，現(xiàn)在出了這種事兒，而且還不是同一批貨，應(yīng)該上升到公司文化的層面?！?/span>
被監(jiān)管忽略的圖案設(shè)計(jì)
公司內(nèi)部的層層關(guān)口沒(méi)有卡住問(wèn)題設(shè)計(jì)，市場(chǎng)監(jiān)管的力量為什么也沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題呢？
不器告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，童裝生產(chǎn)有嚴(yán)格的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)標(biāo)更多的是針對(duì)物理和化學(xué)層面，例如禁止裝配尖銳扣件、禁止繩帶過(guò)長(zhǎng)，紐扣不能掉、燙鉆必須牢固等等，違反這些規(guī)定的懲罰力度是很強(qiáng)的。2016年6月1日，童裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB31701-2015正式實(shí)施，將童裝安全技術(shù)分為A、B、C類(lèi)，A類(lèi)最佳，B類(lèi)次之，C類(lèi)是基本要求。強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童裝的材質(zhì)、化學(xué)安全、機(jī)械安全以及配件等方面都有要求。江南布衣的童裝多屬于C類(lèi)。“但是，對(duì)風(fēng)格方面，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只有對(duì)宗教元素和恐怖惡心元素的限制，而對(duì)于性暗示、不良價(jià)值導(dǎo)向等沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定。”不器認(rèn)為，后者也應(yīng)該加入監(jiān)管范圍。被網(wǎng)友認(rèn)為有問(wèn)題的童裝圖案，大多來(lái)自西方藝術(shù)、宗教、漫畫(huà)等，并非江南布衣設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)。例如最近一次被曝出的圖案，實(shí)際上來(lái)自美國(guó)動(dòng)畫(huà)之父溫瑟·麥凱于二十世紀(jì)早期創(chuàng)作的作品《小尼莫》。包括去年有一個(gè)涉嫌印第安人種族歧視的圖案，也是來(lái)源自此作品。有美國(guó)網(wǎng)友表示，其中的幾個(gè)故事是他們的童年陰影。
設(shè)計(jì)師莊澤曦認(rèn)為，江南布衣在圖案創(chuàng)作的過(guò)程中，改變了原色調(diào)，用畫(huà)風(fēng)曲解了作品的問(wèn)題，把中性的或正面的故事扭曲成負(fù)面的，這才造成了“詭異”的效果。
雖然國(guó)標(biāo)未能給出具體限制，但《未成年人保護(hù)法》中有明確規(guī)定，禁止制作傳播含有宣揚(yáng)色情、暴力、迷信等危害未成年人身心健康的內(nèi)容，也禁止刊登含有該內(nèi)容的廣告。如果江南布衣涉嫌宣揚(yáng)暴力乃至“兒童軟色情”，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)督促其下架相關(guān)廣告和商品。但是，《財(cái)經(jīng)十一人》查找了幾個(gè)不同省市監(jiān)管局的《2021年童裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果通報(bào)》，從檢驗(yàn)項(xiàng)目、抽查結(jié)果和質(zhì)量分析來(lái)看，監(jiān)管范圍確實(shí)聚焦于材料、物理配件等方面，沒(méi)有看到對(duì)設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行專(zhuān)門(mén)檢驗(yàn)。
網(wǎng)友扒出的涉及宗教等的“詭異圖案”里，最早能追溯到2017年-2018年，不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起水花。這些款式的童裝能一直存在，既說(shuō)明監(jiān)管有問(wèn)題，也說(shuō)明其有一定的銷(xiāo)量，否則早就會(huì)停產(chǎn)了。
小波是江南布衣的擁躉，她也在給孩子買(mǎi)了一些童裝。小波告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，在圖案問(wèn)題引發(fā)討論熱潮之前，她并沒(méi)有多想，“但輿論發(fā)酵之后，我把衣服拿出來(lái)仔細(xì)看，好像所有圖案都不對(duì)了，有朋友說(shuō)我矯枉過(guò)正?！庇捎诤⒆右呀?jīng)穿習(xí)慣，小波把衣服上她認(rèn)為有問(wèn)題的地方用其他布貼掩蓋了過(guò)去。在資深童裝設(shè)計(jì)師楊錦濃看來(lái)，江南布衣只是延續(xù)了一貫風(fēng)格，只是這個(gè)風(fēng)格不太適合兒童?！?017-18年的時(shí)候，大家會(huì)覺(jué)得江南布衣的風(fēng)格很有新意，它本身就是一個(gè)設(shè)計(jì)比較小眾的品牌，也有一批忠實(shí)的粉絲?！?/span>但是，大人喜歡的款式，未必就適合小孩。楊錦濃的兒子五歲，給兒子買(mǎi)衣服的時(shí)候，她會(huì)采納兒子的意見(jiàn)?！爸辽傥抑?chē)碌男『](méi)有喜歡樣式怪異、有個(gè)性的衣服，他們更喜歡明亮、簡(jiǎn)潔的。”“老板娘在設(shè)計(jì)部說(shuō)的最多的一句話(huà)是：‘你們這些小年輕沒(méi)有孩子，有些東西要向你們有孩子的同事問(wèn)問(wèn)，學(xué)學(xué)。’”不器回憶自己剛進(jìn)suntomorrow做設(shè)計(jì)的經(jīng)歷，就她所知，這種做法和觀念在童裝界非常普遍。童裝設(shè)計(jì)師路楊告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，其實(shí)江南布衣這種童裝風(fēng)格，在國(guó)內(nèi)其他品牌也有，例如朵氏、M.Latin，都是撞色、大圖案，設(shè)計(jì)偏向西方油畫(huà)風(fēng)、藝術(shù)感，定位中高端。“只不過(guò)其他品牌的品味很‘正?！?，沒(méi)有爆出引人遐想的圖案”路演認(rèn)為，童裝潮流化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這種帶點(diǎn)復(fù)古、跟歷史藝術(shù)掛鉤的設(shè)計(jì)，其實(shí)與很多成年人的審美契合，這也是當(dāng)下流行的風(fēng)格之一。“可以說(shuō)江南布衣是站在成人的角度賣(mài)童裝，它吸引的是那批固有粉絲，而不是兒童?！?/span>楊錦濃認(rèn)為家長(zhǎng)應(yīng)該提高意識(shí)，但也無(wú)需過(guò)于緊張，“應(yīng)該給孩子正確的引導(dǎo)，其他方面，不妨聽(tīng)聽(tīng)孩子的意見(jiàn)?！?/span>
（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，不器為化名）
文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)雜志
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