國家發(fā)展改革委等七部門已于近日印發(fā)了關于新時代推進品牌建設的指導意見，提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。意見明確，將進一步引導企業(yè)加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續(xù)擴大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，久久為功促進品牌建設高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

指導意見提出，在發(fā)展目標方面，到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。

到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

如何培育品牌呢？指導意見明確從以下方面著手打造。

首先要培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌。打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級工業(yè)品牌，做強做精服務業(yè)品牌，培育區(qū)域品牌。其中，在升級工業(yè)品牌方面，大力實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進制造業(yè)集群品牌。在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)。

其次要支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。提升技術和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領作用。支持企業(yè)深入開展質(zhì)量提升行動，實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強企業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，促進技術迭代和質(zhì)量升級。支持企業(yè)推進生產(chǎn)自動化、智能化、綠色化，構建規(guī)范化、標準化、精細化的運營體系。鼓勵企業(yè)推廣先進質(zhì)量管理模式，開展質(zhì)量管理數(shù)字化升級，建立全周期全流程質(zhì)量安全追溯體系。

第三要擴大品牌影響力。鼓勵品牌消費，引導品牌國際化，積極參與國際合作。以質(zhì)量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展。鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，鼓勵有條件的地方和企業(yè)持續(xù)培育新型消費。依托中國品牌日系列活動和中國農(nóng)民豐收節(jié)、全國消費促進月、雙品網(wǎng)購節(jié)等重要活動，營造品牌消費良好氛圍。

第四要夯實品牌建設基礎。加強品牌保護，強化質(zhì)量基礎設施。統(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。完善跨部門、跨區(qū)域知識產(chǎn)權執(zhí)法協(xié)作機制，加強知識產(chǎn)權信息公共服務資源供給，推進商標、地理標志等知識產(chǎn)權數(shù)據(jù)共享，依法依規(guī)加強知識產(chǎn)權領域信用體系建設。

[來源：中國紡織]

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