真的，不是所有品牌靠著 Icon 的強勢帶貨就能一飛沖天，像這么 “不走運” 的品牌， Acne Studios 算是其中之一。
我也知道，聽過 Acne Studios 大名的人絕對不在少數(shù)，但若問有誰買過他們家的衣服，恐怕......屈指可數(shù)。至于原因？想必你們應(yīng)該比我更加清楚：沒有極高辨識度的 Logo ,沒有攝人心魂的 Slogan，更沒有強烈的風格......等等，我好像把它說的一文不值了。
事實上，當下以 “Logo 高于一切” 為教條的時代，Acne Studios 的表現(xiàn)確實就如 “鶴立雞群” 般存在，但不得不說以創(chuàng)新+實用為理念的 Acne Studios 并沒有辜負擁戴它的那群人。
此話怎講？
Acne Studios 2018 秋冬系列便能一目了然。
▲ Acne Studios 創(chuàng)始人 Jonny Johansson
Acne Studios 創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson 早前就表明，他想要做一個創(chuàng)意純粹的系列，所以這一季多少會帶有點實驗性特征，但所謂的 “實驗” 并不是做只適合走秀的服飾，所有的天馬行空將會在實用的范疇內(nèi)實現(xiàn)。
▲ Acne Studios 2018 FW
這一季男裝便是讓一群孩童通過畫筆繪出想象中的服裝，再經(jīng)過 Jonny Johansson 的神來之筆，最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在的模樣。
▲ Acne Studios 2018 FW
在此次系列中，你會看到強烈的色彩碰撞、星星、火箭和行星圖案。除此之外，Jonny Johansson 也將毛衣賦予了超長手袖和大口袋設(shè)計，目的就是在于讓整體設(shè)計顯得更加特別，同時也呈現(xiàn)出不同于一般的形態(tài)。
至于女裝方面，倒更像是一次命題作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是獻給一群遠離城市、遠離時尚的朋友。
▲ Acne Studios 2018 FW
所以這一次女裝系列走秀干脆就變成了鄉(xiāng)村服裝展示會，印花更像是從老一輩人衣柜中剩下的舊布拼湊而成，整體上也更趨于保守。
問題來了，這樣的 Acne Studios 你會愿意買嗎？
▲ Acne Studios 2018 FW
我相信大部分人同我一樣，都會愿意將它拿下，原因在于 Acne Studios 永遠是在它所規(guī)劃的范疇內(nèi)大展身手，你不會看到非常驚訝的設(shè)計，但也絕對不會失望，就如同有一種魔力俘獲到你。
而所謂的 “實驗性質(zhì)” 實際上并沒有太多的先鋒元素，皆因在 Jonny Johansson 的理念中，實穿性是決定服飾風格和設(shè)計的前提。正是因為如此，風格一詞在 Jonny Johansson 眼里，似乎就沒有那么重要了。
所以你完全不知道把 Acne Studios 歸于哪一種風格，就如 Jonny Johansson 所說：我根本不關(guān)心品牌的風格是什么，當我們開始品牌的時候，并沒有為他定下任何風格的基準，我們只想做時裝，我們想的是當下，什么才是最重要的服裝。
這句話你可以解讀為 Jonny Johansson 的肆意妄為，也可以認為在他心目中，風格實際上是一種束縛，而他現(xiàn)在做的就是解除這種束縛之感，讓你重新接納服飾的創(chuàng)意實穿性表達。但不管如何，Acne Studios 確實是特立獨行的品牌，這在創(chuàng)立之初就已定下了基調(diào)。
Ambition To Create Novel Expressions
那 Acne Studios 創(chuàng)立之初到底是什么樣子呢？
當你抱著這樣的疑問，在網(wǎng)頁上搜索 Acne 時 ，十有八九會彈出 “治療痤瘡去哪家醫(yī)院“ 的消息，只因 Acne 翻譯成中文即是 “青春痘” 的意思，不過熟悉的人肯定知道，Acne 真正的意思其實是 Ambition To Create Novel Expressions（創(chuàng)造新穎表達方式的抱負）。
以創(chuàng)造新穎的表達方式成為了 Jonny Johansson 的抱負，也是 Acne Studios 建立之初的信條。起初 Acne 本身也不是為時裝而設(shè)立，是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的一個創(chuàng)意單位，就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊團，藤原浩的 Fragment design。
▲ Fragment design
只不過涵蓋范圍之廣，足以讓你驚訝，品牌策略、電影、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告、產(chǎn)品研發(fā)、動畫研發(fā)，家居產(chǎn)品甚至是社交媒體都是 Acne Studios 的業(yè)務(wù)范圍，而服飾只不過是它其中一個分支而已。
▲ Acne Studios Design 展示
基本上這些很多人渴望做的事情，早在 1996 年，Jonny Johansson 便將它們?nèi)P打包，并付諸實踐。而談到 “實用”，生在北歐的 Jonny Johansson 早就明白，只有實用與創(chuàng)意結(jié)合，才能成為可賣錢的產(chǎn)品。
而談及 Acne Studios 的服裝線，雄心壯志的 Jonny Johansson 以 5 袋牛仔褲為他的開山之作，修身的剪裁，良好的布料，以及特別的紅色縫線，令這條牛仔褲成為了永恒的經(jīng)典。
但擁有著商業(yè)頭腦的 Jonny Johansson 起初并沒有大規(guī)模發(fā)售，而只是限定 100 條送給自己的親朋好友、粉絲以及有名氣的攝影師，這就相當于現(xiàn)在的親友限定。
就是這100 條的的影響力，讓更多人知道 Acne Studios ，首次服飾設(shè)計大獲成功后，便慢慢地的發(fā)展為如今的時裝品牌。
如果你細心研究 Acne Studios 最近幾年的服裝系列，你會發(fā)現(xiàn)，它一直在跟隨著潮流一同前進。
這幾年，有諸多品牌都在倡導打破男女服飾之間的界限，而 Acne Studios 就在此行列當中，2016 春夏系列便推出了雌雄同體服飾，借此質(zhì)疑男裝的程式化。
▲ Acne Studios 2016SS
2017 年至今，襪套鞋、老爹鞋一時風靡，Acne Studios 也在這段期間打造了別具風味的鞋款。
看過這些設(shè)計，或許你們就知道，明星為何喜歡，而你們卻將它拒之門外的原因了吧？
在當下，所謂的流行其實就是從眾，當你們不再看 Logo 來選衣服時，或許就能選擇 Acne Studios，當你們愿意用更多的心思去琢磨如何打扮成獨一無二的自己，或許就能選擇 Acne Studios。
Acne Studios 之所以特立獨行，其原因在于它從不追隨潮流，而是引領(lǐng)潮流，因為它玩的就是我們目前所缺少的東西——創(chuàng)意。
