在國際競爭愈加激烈、消費(fèi)需求日新月異的新時代下，中國紡織服裝行業(yè)需要進(jìn)一步夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，把握新形勢，抓住新機(jī)遇，打造新優(yōu)勢。7月29日，2021中國紡織服裝品牌大會圍繞“品牌引領(lǐng) ?價值創(chuàng)造——通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路”這一主題，邀請國家有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會、優(yōu)勢品牌代表、商業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者等逾400人相聚浙江海寧，共同探尋通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路，會議線上同步直播關(guān)注度突破5.3萬人次。
本次大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、海寧市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、海寧市時尚產(chǎn)業(yè)中心承辦。會議特別邀請了中國工程院院士、武漢紡織大學(xué)校長徐衛(wèi)林出席；來自工業(yè)和信息化部的領(lǐng)導(dǎo)：工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍，工信部工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧，工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處一級主任科員吳桐；來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的領(lǐng)導(dǎo)：國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華，中國紡織信息中心主任喬艷津，中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任華珊，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室主任閻巖，中國絲綢協(xié)會黨支部書記、監(jiān)事長錢有清，中國針織工業(yè)協(xié)會副會長張希成，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長王水元，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心原主任魏林，中國服裝協(xié)會專家委員會主任陳國強(qiáng)；來自浙江省海寧市的領(lǐng)導(dǎo)：中共海寧市委書記曹國良，海寧市人民政府副市長王一鳴。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。
紡織行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在新時代背景下有著新的起點(diǎn)和使命。面對世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，2021中國紡織服裝品牌大會為中國紡織服裝品牌發(fā)展，提供了非常有力的觀點(diǎn)交流平臺。中共海寧市委書記曹國良致辭道，時尚是人民群眾對美好生活的向往之一，時尚產(chǎn)業(yè)是海寧的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。海寧的時尚產(chǎn)業(yè)既有厚實(shí)的發(fā)展底蘊(yùn)，更有積極向未來的信心和拼勁。一直以來，海寧始終牢記習(xí)近平總書記的殷切囑托，以時不我待、只爭朝夕的干勁，以向濤而立、猛進(jìn)如潮的精神，以勇立潮頭、勇當(dāng)表率的氣魄，積極激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，全力打造時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，已經(jīng)形成集皮革、紡織、經(jīng)編、服裝、襪業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)于一體的“大時尚產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍在致辭中表示，疫情背景加速了紡織服裝行業(yè)的變革，數(shù)字設(shè)計、數(shù)字營銷、智慧供應(yīng)鏈應(yīng)用更加活躍。從線上線下的打通，到私域、社交、直播等新興電商模式的激活，從傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)觸網(wǎng)，到新興品類、新興品牌崛起，從交易形成大數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)挖掘推動定制化柔性生產(chǎn)，品牌發(fā)展也迎來了新階段。她對于推動紡織行業(yè)實(shí)施好“三品”行動提三點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平；二是強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，提升品牌運(yùn)營質(zhì)量效率；三是增強(qiáng)文化自信，提升品牌國際影響力。國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲肯定了品牌的重要地位作用，品牌構(gòu)筑生態(tài)、提升價值、凝聚共識，品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志；從市場變化、理念引領(lǐng)、體系變革三個維度，剖析了品牌建設(shè)迎來的最好歷史時期；同時，就未來如何把握時代機(jī)遇、以品牌建設(shè)引領(lǐng)價值創(chuàng)造提出了三點(diǎn)建議：一是以科技和文化夯實(shí)品牌根基，塑造內(nèi)在價值；二是以數(shù)字和責(zé)任豐富品牌內(nèi)涵，塑造未來價值；三是以開放和共享提升品牌張力，塑造生態(tài)價值。
品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，加快品牌發(fā)展是貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的重要途徑。多年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。大會同期，《2021年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》兩大主題重磅發(fā)布。
發(fā)布題目一：
《2021年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》
《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012年開始首發(fā)，該報告通過梳理新特點(diǎn)，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重要工作指南。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在大會現(xiàn)場發(fā)布了《2021年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。報告顯示，在民族復(fù)興大計打開更廣闊的品牌市場空間、國內(nèi)消費(fèi)市場韌性繼續(xù)顯現(xiàn)、國貨國潮受到廣泛關(guān)注、營商環(huán)境持續(xù)向好等因素作用下，品牌發(fā)展的機(jī)遇環(huán)境更加利好。品牌運(yùn)營迎來深度調(diào)整，呈現(xiàn)出一系列新面貌、新趨勢，中國文化支撐當(dāng)代時尚，科技創(chuàng)新鑄強(qiáng)中國力量，責(zé)任發(fā)展點(diǎn)亮中國態(tài)度，創(chuàng)意園區(qū)促進(jìn)提質(zhì)增效。行業(yè)發(fā)展需借力數(shù)字技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)制造效率與品質(zhì)、推動產(chǎn)業(yè)打造優(yōu)勢品牌、打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略目標(biāo)。
發(fā)布題目二：
《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》
生活在如此美好的生活中，我們必須堅決捍衛(wèi)今天來之不易的美好生活，努力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”。根本靠什么？就要靠經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，特別是綜合國力的提升，而綜合國力很大程度上取決于國家科技水平，科技水平反映了一個國家發(fā)展的整體水平。中國工程院院士、武漢紡織大學(xué)校長徐衛(wèi)林以《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》為題進(jìn)行主題發(fā)布，梳理了代表性新型纖維材料的優(yōu)異性能，提出纖維創(chuàng)新與性能的挖掘是促進(jìn)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)；提煉了科技創(chuàng)新在紡織服裝品牌中的典型應(yīng)用，提出功能創(chuàng)新與特色建設(shè)是促進(jìn)品牌建設(shè)的重要抓手；以智能穿戴紡織服裝產(chǎn)品在運(yùn)動、醫(yī)療保健、軍事、發(fā)熱保暖等生產(chǎn)、生活、生命領(lǐng)域的運(yùn)用為例，提出紡織品服裝在功能演進(jìn)過程中，遮體避寒是基本要求，時尚美觀是現(xiàn)實(shí)動力，大健康將是服裝未來的使命。工業(yè)和信息化部發(fā)布了第五批“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點(diǎn)園區(qū)（平臺）”名單、首批“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)（平臺）”名單，以及通過復(fù)核的試點(diǎn)園區(qū)（平臺）名單。自2016年工業(yè)和信息化部開展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點(diǎn)示范工作以來，截至目前，共53家園區(qū)（平臺）入圍試點(diǎn)，9家園區(qū)（平臺）入圍示范。熱烈祝賀太平鳥時尚中心、前洋26創(chuàng)業(yè)園入圍紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點(diǎn)，創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園入圍紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范區(qū)園，博洋服飾集團(tuán)入圍2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，共57家企業(yè)入圍，品牌價值合計達(dá)1.4萬億元；同時，授予浙江省海寧市“中國紡織產(chǎn)業(yè)共同富裕示范區(qū)”稱號。
十位品牌掌舵人輸出強(qiáng)觀點(diǎn)
近年來，創(chuàng)新驅(qū)動、文化強(qiáng)國、綠色時尚等成為紡織服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為中國紡織服裝邁向高質(zhì)量發(fā)展之路指明方向，也為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。大會期間，10位品牌掌舵人圍繞“品牌發(fā)展的創(chuàng)新與引領(lǐng)”“科技創(chuàng)新的趨勢與啟示”“文化驅(qū)動的向往與行動”“綠色生態(tài)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”“品牌價值的思考與實(shí)踐”五大新時代前沿話題進(jìn)行觀點(diǎn)分享，深度剖析品牌價值規(guī)律，凝聚品牌建設(shè)共識。觀點(diǎn)分享環(huán)節(jié)由中國服裝協(xié)會專家委員會主任陳國強(qiáng)主持。紹興市柯橋區(qū)委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文梳理了中國輕紡城激蕩三十年的發(fā)展歷程，從“河邊布街”到“布滿全球”的過程中，中國輕紡城2021年“線上+線下”的成交額達(dá)3040.56億元，連續(xù)31年位居全國同類專業(yè)市場首位。他介紹，中國輕紡城通過功能優(yōu)化、對外開放、數(shù)字賦能和時尚引領(lǐng)，書寫了壯大發(fā)展的歷程。走實(shí)市場化之路、堅守改革創(chuàng)新之道、發(fā)揮聯(lián)動發(fā)展之力，打造了全球規(guī)模最大的紡織品集散中心；聚人氣、提品牌、創(chuàng)機(jī)制，建立起紡織領(lǐng)域雙循環(huán)樞紐；變革市場交易、運(yùn)行和治理模式打造了新型智慧市場；最后，通過建成一流時尚平臺、高質(zhì)量時尚產(chǎn)業(yè)、形成濃厚時尚氛圍，成就了具有國際影響力的時尚策源地。晨風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、晨風(fēng)服裝創(chuàng)意設(shè)計平臺總負(fù)責(zé)人尹國新以晨風(fēng)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計平臺發(fā)展為例，詳細(xì)介紹了生產(chǎn)鏈、創(chuàng)意設(shè)計平臺、自主品牌的建設(shè)情況，并從時尚可持續(xù)探索綠色產(chǎn)業(yè)鏈。在新的時代背景下，晨風(fēng)集團(tuán)一直放眼世界，以“開放共贏，引領(lǐng)未來”的態(tài)度致力于打造中國最具有競爭力的紡織服裝生態(tài)鏈。一路走來，主要在三個方面發(fā)力：一是品質(zhì)品味，二是快速反應(yīng)，三是效率優(yōu)先。生產(chǎn)鏈建設(shè)體現(xiàn)在服裝、面料和輔料工廠的智能化升級改造；通過搭建時尚創(chuàng)意平臺，與各大時尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院、獨(dú)立設(shè)計師合作，為服裝研發(fā)設(shè)計打開通道；注重時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，針對綠色發(fā)展理念打造符合消費(fèi)者需求的服飾產(chǎn)品。華為UCD中心首席用戶體驗設(shè)計總監(jiān)梁俊以“多感官聯(lián)覺體驗”為題，介紹了華為在全場景智慧生活體驗方面的創(chuàng)新實(shí)驗。他介紹道，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與色彩相結(jié)合，并通過聽覺、視覺、觸覺等多種感官體驗方式傳遞給消費(fèi)者，滿足體驗需求的同時，也讓人們從忙碌、疲憊的城市生活中抽離出來，真正做到用眼睛觀察生活的色彩，在體驗中感受科技的色彩，發(fā)現(xiàn)生活多姿多彩的另一面。品牌需要有調(diào)性，結(jié)合天性、人性、心性和物性的聯(lián)覺，從而多維度的打造產(chǎn)品，賦予更高層次的價值。杰克股份戰(zhàn)略與投資部總經(jīng)理李國策以“智能制造 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”為題，闡釋制造是品牌可持續(xù)發(fā)展的根基。杰克是集面輔料倉儲、智能驗布、智能裁剪、吊掛縫紉、后道分揀、成品倉儲等服裝智造全流程，以及MES、WMS、APS等軟硬件為一體的服裝智能制造成套解決方案服務(wù)商；通過管理中心，可以實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)上下游生產(chǎn)數(shù)據(jù)自動采集，軟件應(yīng)用協(xié)同，產(chǎn)能訂單協(xié)同，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)終端用戶數(shù)字工廠建設(shè)；智聯(lián)縫制車間可實(shí)現(xiàn)綜合效率提升20-35%；數(shù)據(jù)采集與指令下發(fā)，對工藝、品質(zhì)、效率、設(shè)備有效管理。時尚文化館編輯總監(jiān)，《小時代》系列、《翻譯官》系列等50余部影視作品服裝造型設(shè)計指導(dǎo)與藝術(shù)總監(jiān)黃薇從文化賦能時尚的角度，以“宮囍·龍鳳呈祥”等典型主題文創(chuàng)系列為例，闡述如何從傳統(tǒng)文化中創(chuàng)新演繹符合現(xiàn)代審美的設(shè)計作品，如何將非遺元素應(yīng)用融入到時尚品牌。她表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的文脈和精髓，保護(hù)和傳承非遺是自覺，更是責(zé)任。中國航天建設(shè)集團(tuán)有限公司航天文創(chuàng)中心科普內(nèi)容室主任王君毅為大會帶來“中國航天文創(chuàng)IP運(yùn)營探索”的主題演講。他提到，航天文創(chuàng)（CASCI）已通過共創(chuàng)模式以“玉小兔輕科普”IP，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃出發(fā)吸引內(nèi)容方一同共創(chuàng)，并進(jìn)一步通過流量吸引平臺獲得更大流量，從而產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，將航天文創(chuàng)科幻影視動漫布局也一同推向市場。利用新消費(fèi)的方式去做營銷，基于產(chǎn)品、品牌和多領(lǐng)域跨界合作，航天文創(chuàng)在不斷探索更多跨界營銷的新玩法。利用新形式能夠讓更多的人了解航天科技，讓更多人仰望星空，激發(fā)年輕人探索創(chuàng)新熱情。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室主任閻巖聚焦綠色規(guī)則、綠色消費(fèi)、綠色資本，分享了中國紡織服裝品牌的探索、實(shí)踐與展望。她表示，紡織服裝行業(yè)一方面要滿足人民美好生活需求不斷提升下的服裝要求，也要考慮如何降低碳排放。為此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合把握兩個統(tǒng)籌，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中采用降碳技術(shù)，提升降碳量；同時倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，不僅讓材料創(chuàng)新，也強(qiáng)調(diào)循環(huán)使用。2021年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會啟動了“30·60中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”。她建議，在“雙碳”目標(biāo)下，品牌要以戰(zhàn)略主動促轉(zhuǎn)型，在“早”和“快”中搶得先機(jī)；創(chuàng)新驅(qū)動促轉(zhuǎn)型，在“新”和“好”上構(gòu)筑優(yōu)勢；以協(xié)同共贏促轉(zhuǎn)型，在“利”和“責(zé)”上找準(zhǔn)平衡。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、副總經(jīng)理，魏橋紡織股份有限公司副董事長張艷紅以“踐行綠色生態(tài)發(fā)展 彰顯魏橋責(zé)任擔(dān)當(dāng)”為題，介紹了魏橋在能源結(jié)構(gòu)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、裝備升級、科技創(chuàng)新及協(xié)同合作方面的成果，并表示，魏橋?qū)猿挚苿?chuàng)引領(lǐng)，著力打造“創(chuàng)新魏橋”“綠色魏橋”，以系統(tǒng)觀念推動企業(yè)綠色可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)世界領(lǐng)先的百年制造企業(yè)，為紡織行業(yè)碳中和貢獻(xiàn)魏橋力量。生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)執(zhí)行董事林棲從品牌的社會責(zé)任角度，分享了時尚品牌如何輸出更高價值。她表示，當(dāng)好傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和傳播者，應(yīng)是每個中國人在新時代的神圣使命。主動承擔(dān)社會責(zé)任來完成品牌營銷的使命，是品牌打造的更高階段和最前沿手段。品牌未來的機(jī)會在于，保持文化特色的創(chuàng)新力、人才及供應(yīng)基地的支撐、訴說故事的能力，以及三維銷售平臺的構(gòu)建。GRACE CHEN品牌創(chuàng)始人、瑰絲陳時裝設(shè)計（上海）有限公司CEO陳野槐以GRACE CHEN品牌的發(fā)展故事為例，分享了中國設(shè)計師品牌探索之路。她表示，GRACE CHEN品牌的目標(biāo)是讓“中國美”成為“世界美”，創(chuàng)造和傳播屬于世界的中國時尚語言和風(fēng)格，在世界時尚舞臺獨(dú)樹一幟，發(fā)掘和彰顯當(dāng)代中國女性的時尚和精神風(fēng)貌。由此她總結(jié)道，創(chuàng)意引領(lǐng)性時尚品牌的關(guān)鍵要素在于：產(chǎn)品體現(xiàn)創(chuàng)新、營銷體現(xiàn)專業(yè)性、設(shè)計表達(dá)中國時尚的精神氣質(zhì)。通過全方位高水準(zhǔn)的服務(wù)打造具有品質(zhì)的設(shè)計，傳遞出自強(qiáng)氣質(zhì)的東方美學(xué)，以深度個性化服務(wù)滿足消費(fèi)者多元化需求。
會議同期舉辦了“海寧時尚大賞-時尚產(chǎn)業(yè)對接沙龍”活動，旨在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源融合對接，讓來自全國各地的優(yōu)勢品牌和企業(yè)走進(jìn)來、認(rèn)識海寧時尚產(chǎn)業(yè)新面貌的同時，讓海寧時尚走出去，通過高效協(xié)同、合作共融，為推進(jìn)紡織大時尚高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮更大效能。
來源：紡織服裝周刊
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