Gucci推出首個“寵物生活方式系列”產(chǎn)品；Celine發(fā)布全新MAISON DOG寵物系列；美國服裝品牌Tommy Hilfiger 宣布與高端寵物用品公司 Kanine 達成合作伙伴關(guān)系，將于明年 1 月推出其首個寵物系列…這個春夏，被"寵物 x 時尚大牌"合作的跨界新聞刷屏，開始成為一種風(fēng)尚。近年來，LV、Tiffany、Celine、Moncler、愛馬仕等各大奢侈品牌都開始陸續(xù)推出寵物用品。為了解消費者的聲音，時尚無國界對話了70、80、90、00后四位養(yǎng)寵人，希望通過他們的視角捕捉部分來自市場的聲音。大牌的游戲，還是沒有離開生活方式。這一次，他們瞄準(zhǔn)了剛剛起步的寵物市場。寵物經(jīng)濟一直是近年來國內(nèi)外市場中增長速度很快的部分。根據(jù)海外機構(gòu) 2022年第1季度消費者趨勢報告，與上一季度相比，18%的消費者購買了更多的寵物用品；iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)則顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模達8114億元。疫情或許加速了寵物市場的發(fā)展，隨著居家時間的拉長，寵物經(jīng)濟迅速從“新興市場”成長為了“消費的新風(fēng)向”。寵物行業(yè)也正在從“功能型寵物時代”走向“情感陪伴時代”，成為了類母嬰經(jīng)濟的“情感經(jīng)濟”行業(yè)。
中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會指導(dǎo)、派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺制作的《2021 年中國寵物行業(yè)白皮書》《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年寵物犬市場規(guī)模1430億元，同比增長21.2%，寵物貓市場規(guī)模也超過1000億元。雖然受疫情影響，經(jīng)濟增速放緩，但隨著養(yǎng)寵物熱潮的興起，導(dǎo)致的寵物用品銷售增長，卻讓奢侈品牌們紛紛看到了新的增長動力。Burberry及包袋品牌Goyard早已將寵物系列發(fā)售常態(tài)化，不僅如此，羽絨服品牌Moncler還曾與美國寵物用品商Poldo Dog Couture合作設(shè)計小狗羽絨服。近半年來，高端服裝品牌Hugo Boss、Tommy Hilfiger先后宣布將與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個寵物系列。"寵物 x 時尚大牌"的跨界合作可謂“逐漸常態(tài)化”。雖然價格不菲，但寵物奢侈品熱潮在社交平臺上的熱度依然只增不減。甚至衍生出了寵物用品買手店，及寵物奢侈品二手生意。70、80、90、00后養(yǎng)寵人怎么說？為了解購買奢侈品寵物用品的消費者視角，我們采訪了四位“主子”。淺聽一下他們的想法吧：
70后的Summer是一位拉布拉多犬的主人，寵物已經(jīng)十歲。目前經(jīng)濟條件相對自由的她愿意在能力范圍內(nèi)給“毛孩子”最好的東西。作為奢侈品消費者的她，覺得給愛犬配“同款”是件非常有趣、時髦的事情。“我個人覺得偶爾買幾件新鮮的周邊調(diào)劑一下挺有意思的，畢竟也不是所有寵物用品都要用大牌，真的有點貴。這些奢侈品品牌也只做生活方式類的延展設(shè)計，狗糧這些東西我們還是選擇更專業(yè)的品牌。”Summer補充道。
“只圖個新鮮，主要看創(chuàng)意和設(shè)計。”85后的婷婷是一只法斗的主人，養(yǎng)狗1年有余，她為自己的小狗購置了10多件衣服。“像我這種，應(yīng)該不算特別夸張吧（笑）。有時候覺得小狗像好大兒一樣，喜歡給它打扮打扮。有時候遇到價格相對合理，設(shè)計比較吸睛的設(shè)計我也會買，但本身對奢侈品沒有崇拜。在購買上，我的考慮應(yīng)該是相對獨立的。十幾塊的衣服也買過、上千的牽引繩也嘗試過。”婷婷在接受時尚無國界采訪時這樣說。“我希望這些品牌可以越做越專業(yè)，讓大家改變對‘奢侈品跨界’華而不實的印象，如果真的質(zhì)量好、也好用，我想應(yīng)該會有更多人被種草吧。”
寵物 x 奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上逐漸成為一種新風(fēng)尚，圖片來源于instagram
90后的堯堯與00后的Daniel在一個遛狗的傍晚共同接受了時尚無國界的采訪。對于為寵物狗買奢侈品的動作，他們表示雖然不是大部分寵物主人的消費選擇，但現(xiàn)在主人們對寵物用品“越來越上心”也開始成為一種趨勢。堯堯是Louis Vitton的重度粉絲，他認(rèn)為自己用的牌子買給寵物也再正常不過。“不過有的時候也會看到小紅書上有人寫其他大品牌的寵物用品質(zhì)量太差的帖子，我也會適當(dāng)避雷。本身喜歡一個牌子就是喜歡它的設(shè)計、質(zhì)量，和品牌印象。如果一個小周邊都很糊弄的話，會讓我很下頭。”堯堯說。“寵物裝備的話，還是給狗買的比較多、貓比較少，因為貓不太喜歡出門，對穿戴比較抗拒。不過也沒關(guān)系，可以給它再選一些罐頭或玩具吧。現(xiàn)在市面上好看的寵物用品其實不多，想有好看又好用的產(chǎn)品還是需要挑一段時間的，希望這些牌子不負(fù)眾望。有時候這些寵物用品也會是給朋友送禮物的一個選擇，有排面也相對實用、可愛。”他補充道。
00后的Daniel年紀(jì)不大，養(yǎng)狗主要是因為父母是愛犬之人。家中為狗狗購入主要食品及配飾的多半是母親，所以自己也會多少受影響，了解一些動態(tài)。“我媽比較喜歡Burberry，不過我會覺得很多東西都用類似的印花看起來很單調(diào)。有的時候我也會給她看一些我覺得不錯的產(chǎn)品圖，她覺得OK也會買。以后如果自己成為購買主力的話，會優(yōu)先考慮一些設(shè)計更年輕的新銳品牌吧。我喜歡一個產(chǎn)品好用又酷！”
2022年財年，美國訂閱制寵物電商平臺BarkBox營業(yè)收入同比增長34%，突破5億美金，達到5.074億美金。寵物經(jīng)濟正在成為一個不可忽視的生意。
聊天中，我們看到了不同年齡段養(yǎng)寵用戶對新鮮、設(shè)計感寵物用品的需求，但他們也共同表示，對于要經(jīng)常使用這些產(chǎn)品的消費者而言，好的質(zhì)量和功能性設(shè)計是他們最關(guān)心的。可見，專業(yè)化是品牌產(chǎn)品拓展的必經(jīng)之路。"寵物 x 時尚大牌"的好處，是大牌們可以通過品牌影響力與忠誠度直接吸引一批用戶，但最后支撐這條線走多遠(yuǎn)的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。
擁有2年寵物用品營銷經(jīng)驗的Lily在接受時尚無國界采訪時，分享道：“目前，中國的寵物市場剛起步，養(yǎng)貓人平均飼養(yǎng)年限不超過2年，這代表行業(yè)中依然缺乏更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)驗積累。而今天的消費者們也在過去的社交媒體平臺治理中了解到KOL們存在亂種草、亂科普的‘假象’，未來當(dāng)更年輕的消費者們帶著更多元的需求向我們走來，我們需要帶上更專業(yè)的知識和產(chǎn)品走向他們。”寵物行業(yè)依賴的是情感經(jīng)濟，這非常簡單，但也非常需要時間建立信任與連接。Lily預(yù)測未來十年，這個賽道還會迎來高速增長。于此，我們非常期待見證更多的品牌和玩法參與進來，在為行業(yè)提供靈感與活力的同時，讓主人與寵物都在其中獲得更多的幸福感。
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