美國(guó)輕奢品牌蔻馳將于7月下旬提高中國(guó)市場(chǎng)所有渠道的商品價(jià)格，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅將超過20%。此次調(diào)價(jià)或?qū)⒊蔀槠放七M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來幅度最大的一次。

對(duì)此，COACH母公司Tapestry集團(tuán)官方回應(yīng)表示：這是不實(shí)消息。集團(tuán)表示，是有調(diào)價(jià)計(jì)劃，目前仍在內(nèi)部統(tǒng)一部署中，調(diào)價(jià)時(shí)間點(diǎn)預(yù)估將在2022秋季新款上市時(shí)，很大可能會(huì)是8月份。并且COACH漲價(jià)是面向全球市場(chǎng)的行為，并不會(huì)單單針對(duì)某一地區(qū)。

在截至4月2日的2022財(cái)年第三財(cái)季，蔻馳母公司Tapestry集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34%至1.23億美元，主要得益于產(chǎn)品價(jià)格提升。

報(bào)告期內(nèi)，蔻馳手袋在北美的平均零售價(jià)格高個(gè)位數(shù)上漲。集團(tuán)首席執(zhí)行官喬安妮·克雷沃瑟拉特（Joanne Crevoiserat）表示，集團(tuán)沒有看到漲價(jià)對(duì)客戶需求產(chǎn)生的負(fù)面影響，未來旗下品牌會(huì)繼續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格以應(yīng)對(duì)通脹。頭部奢侈品牌價(jià)格的上漲也為蔻馳的調(diào)價(jià)提供空間。

今年上半年，Tapestry旗下品牌的部分中國(guó)門店因疫情暫時(shí)停業(yè)，業(yè)績(jī)下滑。有評(píng)論認(rèn)為，該集團(tuán)正在深入價(jià)格敏感度更高的中國(guó)下沉市場(chǎng)，目前已入駐抖音、快手等以折扣為優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)，這可能會(huì)干擾其漲價(jià)以提升品牌價(jià)值的目標(biāo)。