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整體：社媒總聲量對比去年同比雖然僅增長15%，但隨之產(chǎn)生的社媒總互動量卻對比去年同期增加26%，小紅書和微博成為內(nèi)衣品牌發(fā)生的重陣，但是從輸出表現(xiàn)看抖音的市場反饋呼聲更高。
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聲量：2021春節(jié)前整體投放較為接近，開春后抖音投放持續(xù)遞增，尤其在O4階段增長較快：微博、小紅書、B站和公眾號的表現(xiàn)相對穩(wěn)定。
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互動量：在互動量上，抖音勢不可擋，遠超微博，小紅書B站和公眾號平臺，獨領(lǐng)風(fēng)騷一整年。
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整體：睡衣、女士內(nèi)衣、內(nèi)衣、襪子、吊帶背心成為雙平臺TOP5；但是相比睡衣、襪子在抖音上的炙手可熱，快手平臺更受到女性內(nèi)衣、內(nèi)褲市場的追捧。 -
抖音：可以看出來用戶對內(nèi)衣需求表現(xiàn)非常強烈，國產(chǎn)品牌貓人以27.6億的銷售額位列第一，基于上榜名單也可以看出新銳品牌身影。 -
快手：整體銷售額雖不及前者，新銳品牌璐安卡位列第一遠超其他品牌，貓人位居第二名，其次是南極人、雅鹿、雪中飛等一些老品牌。
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縱觀三大品牌在社媒平臺表現(xiàn)，整體聲量表現(xiàn)曼妮芬>愛慕>維多利亞的秘密，維多利亞的秘密全年聲量和互動量表現(xiàn)相對穩(wěn)定，愛慕&曼妮芬重要節(jié)點展現(xiàn)聲量高峰更為突出。
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愛慕年終周年慶和年末大促取得聲量和銷量高峰，曼妮芬在社媒平臺整體聲量和互動量上的高漲，帶動了品牌整體銷量和銷售額增長，品牌在雙11期間銷售額達到高峰。
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曼妮芬在2021年上半年重點發(fā)力于3月8日女神節(jié)，與明星宋茜合作推廣新品，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)關(guān)注，帶動3-6月銷量的增長。下半年借助品牌周年慶，策劃9月9日會員寵粉日，利用明星與時尚達人為品牌造勢，帶動9-11月銷量的增長。
結(jié)語
來源：集瓜數(shù)據(jù)
