2016中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢預(yù)測

二胎開放嬰兒潮
近些年來，我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長率。2015 年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372 億，增長率達(dá)到8%，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2017 年市場規(guī)模將突破1500 億。

在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域。
童裝行業(yè)需求增長快，市場空間大
童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時(shí)也會把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。
2010-2017年中國新生嬰兒數(shù)量規(guī)模

消費(fèi)觀念升級，嬰童消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大
除城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平提升外，“80 后”、“90 后”進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長。2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。
比如以前的家長認(rèn)為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體，同時(shí)，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称贰⒔逃⑼婢摺⒎b等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級。

童裝怎樣才好賣？
金牌營銷定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR
相信全球沒人不知道小蘇瑞Suri Cruise，貝克漢姆一家的千金Harper和少爺Romeo，狗仔隊(duì)們的鏡頭永遠(yuǎn)緊跟他們，特別是英國威廉王子與凱特王妃的兒子Prince George可謂是全球最受關(guān)注的嬰兒，人們甚至為他建了專門的網(wǎng)站，記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 

倫敦童裝設(shè)計(jì)師Rachel Riley的高端傳統(tǒng)童裝，還有比利時(shí)品牌Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過而成了爆款。英國嬰童學(xué)步鞋履品牌Early Days曾小王子效應(yīng)導(dǎo)致網(wǎng)站流量過大，線上銷售不得不暫停，連美國和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。

梧桐珆聯(lián)合童裝設(shè)計(jì)師參展虎門服飾交易會
第二十一屆虎門時(shí)裝周展會將于2016年11月17日在廣東虎門舉行，梧桐珆將聯(lián)合童裝設(shè)計(jì)師在童裝專區(qū)參展。目的是加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的合作，幫助設(shè)計(jì)師的童裝作品實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。