目前，隨著消費者對于社交、娛樂的需求，離開城市，體驗自然風光成為了后疫情時代下人們內心迫切的需求。而將自然融入生活，感受中國河山的壯麗，也勢必成為中國消費者的首選體驗。同時以自由露營、戶外活動、商務合作等多模式展開的體驗場地的不斷豐富，會為消費者提供更多元的體驗。這也會成為人們生活方式的重要組成部分。近日，《中國國家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國》TVC視頻正式上線，這正是利郎“2022中國國家地理共創計劃”，聯合《中國國家地理》雜志，用“新商務美學”訴說中國自然景觀的亙古與遼闊，將對城市人文的理解延伸到藝術創作中。
人與自然的關系一直在藝術創作中占據著極為重要的位置，利郎以中國的自然風光，給我們提供了全新的想象。與常規IP合作不同的是，利郎與中國國家地理的攜手，并不是簡單的推出周邊或是廣告露出，而是聚焦于“好看的樣子”這一關鍵詞，通過一系列動態的互動行為，將利郎與“好看的樣子”更緊密地聯系起來。在這支新上線的TVC視頻中，韓寒一出鏡，便以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發問引人入勝。隨即，切換于竹林、山川、湖泊等不同場景中，他以“目光堅毅的樣子”“簡約舒適的樣子”“立足于腳下的樣子”自問自答，道出他的理解。這也是韓寒在 2020 年成為中國男裝品牌利郎的代言人之后，第三次出鏡拍攝利郎的品牌廣告。將大自然融入時尚生活，暫別忙碌體驗自然之美，利郎在這一定位指引下，將產品帶入不同場域，來對外不斷表達它所理解的「新商務美學」。
另據中國戶外聯盟（COA）統計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動。而中國有著豐富多樣的自然資源和地形氣候，因此國內的戶外主題有著巨大的發展潛能。所以在利郎看來，《中國國家地理》不僅僅是一本歷史悠久的紅框雜志，更是以地理為主線，包含人文、歷史、市場等多個領域，深度融合科學素養與人文關懷的頭部媒體。利郎與中國國家地理合作，在高度契合匠心堅守與品質追求的基礎上，以服裝作為載體，傳達來自自然的豐富聲音，解構中國人文地理，生動詮釋品牌對自然環境的深切關注和對民族文化的獨特理解，塑造堅韌、率性、多面的著裝感受。這支利郎的新品廣告片抓住人的內心世界與山川的關聯，讓韓寒游走在高山之巔與綠林深處，使得場景與服飾彼此呼應，成為品牌的另類秀場，實現從自然到文化的一次過渡，拓展出人文意蘊，進一步詮釋聯名款的特別之處。其實，早在《中國國家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國》TVC視頻上線前，利郎便聯合《中國國家地理》發起“中國風光”原創征集大賽，邀粉絲一同欣賞祖國大美萬里河山，用鏡頭記錄風景與人文的魅力。利郎以“用好看的樣子看中國”為主題，聯合《中國國家地理》一起“遠航”，向大家征集鏡頭下祖國的壯美山河、城市人文，用“新商務美學”訴說中國自然景觀的亙古與遼闊，將對城市人文的理解延伸到藝術創造中。
據悉，這場以“中國風光”為征集主題的大賽，總共收到超1000份攝影作品和設計作品報名，其中適合共創的獲獎作品，將加入利郎共創計劃，成為2022利郎“中國國家地理系列”特別設計款，并在利郎全國門店限量發售。此外，利郎還將百位攝影師的入圍作品混剪成片，上線微博、微信視頻號、B站等平臺，用90S的時間，與新商務人士一起，“觀廣袤世界，賞中國山河”。值得一提的是，在深度研究《中國國家地理》這一IP的特質后，利郎不忘在產品層面做一些“錦上添花”的結合，打造出一套山海經系列產品。
LILANZ 2022 SS 中國國家地理聯名系列
利郎2022春夏系列產品更是以《中國國家地理》風光圖譜為靈感，從自然地理的維度延伸，帶人們走進神秘的可可西里與羅布泊，用線描結合鳥瞰水域色塊、漸變等抽象藝術變現手法展開演繹，領略一場率性灑脫的秘境之旅；2022秋系列產品以《中國國家地理》話長江為靈感，設計以中華民族母親河——長江為主角，通過長江風光（自然）、跨江大橋（人文）、歷史故事（歷史）三個維度展示了長江流域自古以來的文化面貌，結合人文抒情描繪長江新維度，展現蓬勃向上的力量與先鋒進取的時代精神。隨著人們生活方式中有更多的場景出現，利郎與《中國國家地理》的合作，不僅僅是倡導人們參與心靈的遠游，體驗中國之美，也是以更多文化特質滲透到更廣的人群中去。可以看見的是，利郎之所以能成為中國「新商務男裝」的先鋒實踐者，其品牌文化更多的是以「很中國」的聯名方式來為品牌注入內涵，并且一直秉持著對卓越產品孜孜不倦地追求。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
