近日，因與明星李小璐“出軌”事件而上了熱搜的Hip Hop歌手PGone不僅自己背負(fù)罵名，其代言的品牌都因此遭遇公關(guān)危機(jī)。同時(shí)，還因其早期創(chuàng)作的歌曲《圣誕節(jié)》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，隨后被人民日?qǐng)?bào)、新華社和共青團(tuán)等主流媒體點(diǎn)名批評(píng)，目前PGone的歌曲已被各大音樂平臺(tái)全面下架。

去年，雅詩蘭黛品牌為搶占流量明星，刺激粉絲消費(fèi)，破例與《中國有嘻哈》而出名的PGone簽約，邀請(qǐng)他為其口紅拍攝廣告大片。不過消費(fèi)者并不看好這一代言，紛紛表示PGone跟品牌形象嚴(yán)重不符，拉低了雅詩蘭黛的檔次。

與此同時(shí)，在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PGone的粉絲，一直用萬磁王代指。而熟悉漫威的人應(yīng)該知道，萬磁王是一位出現(xiàn)在漫威漫畫出版物《X戰(zhàn)警》中的虛構(gòu)人物，同時(shí)漫威也早就在中國拿下了“萬磁王”的商標(biāo)權(quán)。此舉引發(fā)了漫威粉的集體不滿，并且以郵件方式向迪士尼官方進(jìn)行投訴，得到了官方的積極回應(yīng)，事件幾經(jīng)發(fā)酵，最終以雅詩蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業(yè)界還傳出雅詩蘭黛中國高層被總部點(diǎn)名批評(píng)。

據(jù)悉，除雅詩蘭黛外，PGone還是麥當(dāng)勞、oppo、寶潔等品牌的代言明星。不過，有網(wǎng)友表示雅詩蘭黛、oppo及寶潔中國的代言視頻都已經(jīng)被刪除。

此外，有消息人士透露，李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)時(shí)，因?yàn)椴辉谄放乒俜窖?qǐng)之列而無法坐在前排，然后五人也不愿坐到后排去，結(jié)果鬧出了Angelababy丶張雨綺丶霍思燕丶李小璐和林鵬五大女星擠第一排板凳的故事。該照片被公布后令Dior總部高管非常生氣，隨后Dior中國區(qū)高層集體被開除。

值得一提的是，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》與調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略日前聯(lián)合發(fā)布的“2017中國最具商業(yè)價(jià)值明星榜”顯示，90后明星鹿晗憑借超強(qiáng)的社交媒體活躍度與代言能力占據(jù)榜首，排名第二的則是作品數(shù)量與代言皆表現(xiàn)突出的趙麗穎，而此前被評(píng)為“帶貨女王”的楊冪則排名第三。

如今奢侈品牌正不斷向流量明星傾斜。明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經(jīng)成為其商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)，明星營(yíng)銷蔚然成風(fēng)。比如鹿晗今年便已拿下Adidas、歐舒丹等品牌的代言，與關(guān)曉彤宣布戀情的微博共獲得120萬的轉(zhuǎn)發(fā)，280萬的評(píng)論，巨大的流量還使微博一度癱瘓；趙麗穎則拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言；楊冪則是拿下第一個(gè)輕奢品牌Michael Kors的代言，隨后還拿下了H&M和adidas Originals的代言。

不過，有分析人士表示，品牌借勢(shì)明星的初衷是希望利用這些巨大的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時(shí)刻警醒，鑒于明星日后產(chǎn)生的負(fù)面將會(huì)影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時(shí)候要做到嚴(yán)格把關(guān)，成名時(shí)間較短的藝人以及缺乏代表性作品的藝人應(yīng)慎用。