Burberry最新報告稱：五年分三步走，已達成“重新確立全球標志性奢侈品牌地位”的使命

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發布時間：2022-05-20 閱讀數：10463

2022年5月18日，英國奢侈品公司 Burberry（博柏利）集團公布（截至2022年4月2日的53周的）2022財年初步業績報告。

Burberry集團2022財年營收按固定匯率計算同比增長23%至28.26億英鎊，調整后運營利潤增長38%至5.23億英鎊，超出預期，運營利潤率提升至19.0%。

2022財年，集團正價可比門店銷售額相較2020財年增長30%，主要得益于主線產品和線上零售放棄了折扣促銷。

為重新確立全球標志性奢侈品牌定位，Burberry集團在2018財年到2022財年設定了三個階段的工作重點：

2018-20財年：建立基礎 ——?重新確立了奢侈品地位，轉變產品風格，重組分銷渠道，穩定了營收和利潤
2020-21財年：加強基礎 —— 推行正價策略，提高平均單位收入，改善毛利率，提高運管效率和經營利潤率
2022財年及以后：加速增長 ——?繼續強化品牌力，加速營收增長，有意義地增長利潤，以環境和社會責任為核心實現積極變化

財務數據

（關鍵財務數據見文末）

過去五年間，Burberry 從以下四個重點方向提升了業務品質：

零售占比增加到總銷售額的80%；
新品數量增加到產品總量的48%；
零售商業地產持續更新和精簡；
全球批發業務銷售點精簡并提升至奢侈品牌購物環境水平。

從渠道看：批發業務同比增長35%，零售業務同比增長20%，授權業務同比增長11%。受產品價格調低的推動，2022財年正價可比門店銷售額相比2021財年增長24%。

從地區看：

美洲地區正價可比門店銷售額增長最高，達到86%，美國銷售額相較2020財年增長達96%，幾乎翻倍。

亞太區銷售額較2020財年增長29%。韓國正價可比門店銷售額較2020財年增長81%。雖受到某些地區疫情封控影響（尤其在3月），中國大陸市場的銷售額較2020財年增長仍達到54%。

歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）持續受到疫情相關旅行限制影響，游客減少，正價可比門店銷售額較2020財年下降11%，但目前勢頭正在恢復中。

從品類看：

女士服裝銷售額7.84億英鎊，（按固定匯率，以下皆同）同比增長22%；
男士服裝銷售額8.07英鎊，同比增長23%；
配飾銷售額10.17億英鎊，同比增長24%；
兒童及其他品類銷售額1.77億英鎊，同比增長25%。

2022財年，Burberry集團主要關注外套和皮革類產品：

外套類產品正價銷售額相較2020財年增長39%；
皮革類產品正價銷售額相較2020財年增長28%。

營銷活動

2022財年第四季度，Burberry舉辦了兩年以來首個線下時裝秀，發布2022年秋冬系列產品。時裝秀以倫敦和博柏利悠久的品牌歷史為靈感，突出博柏利騎士圖標等品牌標志性設計，展示英倫文化。與2021年秋冬系列發布會相比，此次發布會觀看量實現三位數增長，幫助推動品牌的 Instagram粉絲數量大幅增長，全球媒體報道數量實現雙位數增長。

3月，Burberry 與紐約著名潮牌 Supreme合作推出獨家精選產品，官方網站上數秒內售罄，線上線下均引起熱烈反響。

Burberry 本季度的品牌活動曝光率強勁，實現了全球客戶參與，Instagram粉絲數量同比實現了三位數增長，TikTok 賬號達到百萬粉絲級，并繼續保持強勁勢頭。

2023財年，Burberry將與 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards等名人合作，為 Lola系列手袋宣傳造勢，并在全球各地推出 World of Lola快閃店。

此外，Burberry推出了新的門店概念，進一步提升客戶體驗。迄今為止，品牌 47家門店現已采用新設計，門店外立面以標志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門店概念顛覆了客戶的品牌和產品體驗，推動了營收增長。2023財年，Burberry計劃將新設計擴展至65家門店，即品牌四分之一的直營店。

針對數字化業務這一關鍵領域，Burberry強化了線上線下渠道整合，拓展了售后服務范圍，客戶可以通過官方網站獲取最優質的售后服務。