值第六個“中國品牌日”來臨之際，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室編撰發布《2021年中國紡織服裝品牌發展報告》。該項報告為自2012年以來第11次公開發布，旨在通過歸納梳理中國紡織服裝品牌建設的新環境、新情況、新做法、新特點，系統研究當前行業品牌發展的重點和熱點話題，展望未來發展趨勢，提出下一步工作方向與重點思路，為紡織全行業品牌建設提供工作參考與方向指引。
2021年是“十四五”開局之年，中國共產黨迎來新的百年征程。實現中華民族偉大復興的中國夢，是每一個中國人共同奮斗的目標，成為新時代最偉大的夢想。在此背景下，中國文化受到更加廣泛、深刻的關注，加之國內消費市場逐步恢復，營商環境持續向好，中國品牌迎來更加良性、積極的成長環境。
中華民族偉大復興的根本是文化復興，品牌是文化的載體，也是行業高水平發展的凝結和體現。新發展格局對于“國內大循環”主體地位的確定，為自主品牌、自主創新打開了更大的空間，為國內市場激發了更強的活力。消費持續成為我國經濟增長的強勁動力，2011～2019年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%，平均穩定在60.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻率大幅度下滑。隨著統籌防疫取得顯著成果，2021年這一貢獻率達到65.4%，消費在新發展格局中的作用進一步凸顯。在大國復興、民族振興的時代背景下，中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，國潮興起成為標志性社會現象。隨著國家系列政策措施的陸續出臺，我國營商環境改革持續深化，營商環境進一步優化。在經歷了因2020年新冠疫情影響帶來的下降后，2021年紡織服裝品牌從受到沖擊到主動應對，迎來深度調整，品牌競爭力逐步提高。從中國紡織工業聯合會剛剛發布的“2022中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”情況來看，2021年營業收入與2020年相比實現兩位數增長，回升到疫情前水平。魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的,才是世界的。”只有根植于中國文化，提升文化自信、堅定民族自信，才能將其升華為全人類共同的文化財富。HUI品牌在米蘭時裝周上發布“Nü Shu 中國·女書”系列，對中國文化的表達與輸出上升新高度；設計師品牌Grace Chen秉承“靜、深、富”的審美哲學，引導當代生活方式；361°攜手潮牌IISE、金頂設計師劉勇，聯合打造“東方·破曉”主題大秀，以科幻小說《三體》為背景，引導人們在產品中暢享未來。后疫情時代人們消費與生活方式發生巨大改變，全民健康意識與環保意識明顯增強，健康、舒適、環保、休閑成為消費主旋律，與紡織服裝品牌加大創新變革形成互促。中國紡織服裝行業是第一個在全球供應鏈和產業層面推動社會責任能力建設和可持續發展創新實踐的行業，是全球生態文明建設的重要參與者、貢獻者、推進者，一直走在中國氣候創新與可持續發展的前列，率先提出減碳目標和零碳產業的宏大愿景，積極承擔國際責任，彰顯了世界紡織大國的擔當。越來越多紡織產業集群、紡織企業規劃氣候行動，共同推動紡織行業雙碳行動。工業和信息化部自2016年啟動“紡織服裝創意設計園區（平臺）試點示范”工作，截至目前，共遴選確定五批53家試點園區，培育首批9家示范園區。遵循2035年我國紡織行業成為“世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者”的遠景目標，鞏固深化“國民經濟與社會發展的支柱產業、解決民生與美化生活的基礎產業、國際合作與融合發展的優勢產業”的行業地位，切實發揮品牌建設對于創建美好生活、推動行業高質量發展、推進全社會共同富裕的強勁支撐作用。
文章來源：紡織服裝周刊
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