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引言：據(jù)悉， 61％的消費者如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不太環(huán)保，就不會傾向于購買”。
眼下嚴峻的自然環(huán)境，對人類的生活方式提出了新的挑戰(zhàn)。2019年LYST的時尚報告中，提到可持續(xù)是未來時尚圈的一個大趨勢。從GUCCI的秀場，到哥本哈根時裝周的17條新規(guī)...整個時尚圈似乎都在為環(huán)保發(fā)聲。
哥本哈根時裝周發(fā)布了《2020-2022年可持續(xù)發(fā)展行動計劃》，將保證要求所有設(shè)計師都遵守17個最低標準，至少50%的面料是經(jīng)過認證的升級再造或循環(huán)利用有機面料為了朝著可持續(xù)發(fā)展的方向，新一期的意大利版《 Vogue》以插圖代替了所有時裝攝影
作為生活必需品的私密服飾類目，工藝復雜的內(nèi)衣可持續(xù)呼聲也越來越高 ——?然而事實上，迄今為止在零散的內(nèi)衣市場中，還沒有哪個品牌能夠成為可持續(xù)發(fā)展方面的明顯領(lǐng)導者。不好做但必須得做，本期我們就來看看內(nèi)衣的可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀。
內(nèi)衣可持續(xù)的判斷標準之一，就是內(nèi)衣面料的可生物降解性。作為精細的服裝類目，僅僅是傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程就很復雜，可生物降解的內(nèi)衣面料更加耗費時間和精力。拿Wolford Aurora系列來說，發(fā)布于2018年9月的Aurora系列包含可生物降解的緊身褲和上衣，整整經(jīng)歷了4年的研發(fā)周期。在Wolford的其他產(chǎn)品中，還用到莫代爾的姊妹織物，被稱為綠色纖維的萊賽爾(Lyocell)。根據(jù)零售分析平臺Edited的說法，2019年包含萊賽爾的產(chǎn)品數(shù)量在美國增加了36％。發(fā)明莫代爾面料的Lenzing集團也表示，在未來幾年內(nèi)將投資10億歐元用于萊賽爾面料的生產(chǎn)設(shè)施。可持續(xù)奢侈品評論雜志Luxiders評選出“最感性的可持續(xù)奢華內(nèi)衣The most sensual sustainable luxury lingerie”品牌，評選Chité，Studio Pia，L?V，Opaak為值得關(guān)注的可持續(xù)奢侈內(nèi)衣品牌。正因內(nèi)衣制造的復雜性，專注可持續(xù)工藝的內(nèi)衣品牌也更具前瞻性和行業(yè)代表性。
研發(fā)過程的復雜性和較高的成本，是否所有內(nèi)衣品牌都應(yīng)致力于研發(fā)生物降解，目前還是有爭議的。Marks＆Spencer的前織物開發(fā)技術(shù)專家Mark Sumner表示：目前生產(chǎn)的內(nèi)衣都是耐用產(chǎn)品，可重復使用和回收率都比較高。因此對于一些品牌來說，與其開發(fā)可生物降解的產(chǎn)品，不如做更多的工作來鼓勵回收。為了鼓勵內(nèi)衣回收，德國百年品牌黛安芬發(fā)起一項"Together we recycle"活動。一些知名品牌如Aerie，ThirdLove也紛紛加入回收作戰(zhàn)計劃。
同樣值得重視的哺乳內(nèi)衣類目，2019年中國孕媽為1445萬人，預計到2021年達到1530萬人。隨著母嬰市場規(guī)模也將逐年上升，未來的哺乳內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展活力也是不容忽視的。
???孕婦內(nèi)衣市場的領(lǐng)導者?
成立于2008年的Cake Maternity，它們宗旨是賦予女性權(quán)力，讓母乳喂養(yǎng)更容易。2020年開啟了專注于那些正在尋找耐用、環(huán)保和可回收產(chǎn)品的女性，既倡導環(huán)保的生活方式。而自從COVID-19出現(xiàn)以來，如果沒有大量的消費者需求來推動可持續(xù)發(fā)展，那么現(xiàn)在就不會成為可持續(xù)發(fā)展的重點，因此他們的品牌決定重新響應(yīng)這種需求。
PROJECTME首次挑戰(zhàn)母嬰市場的規(guī)則，首款可持續(xù)系列“ A Gentle Future”
采用革命性的再生面料，打破普通的哺乳內(nèi)衣市場，將運動休閑的設(shè)計與哺乳內(nèi)衣相結(jié)合，時尚而舒適；另一款，新的‘Defy’系列護理文胸，采用創(chuàng)新的MIPAN Regen?可回收的尼龍和彈性纖維制成，具有絲滑手感。該產(chǎn)品獲得全球回收標準認證和Oeko-Tex 100安全皮膚標準，這種纖維不僅環(huán)保而且堅固、輕便、耐用，頗受婦女們的喜愛。
北美內(nèi)衣機構(gòu)Eurovet Americas的首席執(zhí)行官Camp表示，隨著消費者對內(nèi)衣消費的重視，可生物降解的內(nèi)衣重要性會越來越高。
“這與人們對可持續(xù)生活方式的呼吁一致，越來越多內(nèi)衣，泳衣和運動服品牌需要也正在做出回應(yīng)。作為對此的擴展，品牌和面料方對天然和植物纖維的興趣和試驗也會越來越廣泛。”
隨著可持續(xù)的呼聲越來越高，綠色纖維的關(guān)注度也會更受關(guān)注，圖為綠色纖維天絲（Tencel）雖然很多產(chǎn)品行業(yè)都紛紛實現(xiàn)了可持續(xù)的設(shè)計與售賣，但對于內(nèi)衣業(yè)來說，‘杜絕浪費，比設(shè)計可持續(xù)產(chǎn)品更值得深思，’如何能更好的把可持續(xù)發(fā)展落實到每一步和更成熟化，還需要全人類的共同努力。
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