悟了三年、重裝待發(fā)，壁克峰正式進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野。

本月初，瑞典品牌PeakPerformance通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布第一篇推文《PeakPerformance恣然交融·躍色而來》，以“壁克峰”的名字宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

作為亞瑪芬集團(tuán)的重要一員，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)還推了官方天貓旗艦店。

“這次是重新整合”，壁克峰品牌負(fù)責(zé)人吳翔宇告訴懶熊體育，據(jù)他透露，壁克峰預(yù)計(jì)在4月30日發(fā)布微信商城小程序，這是國(guó)內(nèi)目前購(gòu)買壁克峰的唯一正規(guī)渠道。另外，壁克峰計(jì)劃在今年Q3開出線下首店。

也就是說，在近7個(gè)月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

1986年，壁克峰起源于瑞典斯堪的納維亞半島，由三位滑雪愛好者創(chuàng)立：Stefan Engstrm是世界級(jí)貓?zhí)┻\(yùn)動(dòng)員，Peter Blom是瑞典發(fā)行量最大滑雪雜志ka Skidor的前主編，而Christer Mrtensson則曾是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)和設(shè)計(jì)師。三位創(chuàng)始人認(rèn)為，當(dāng)時(shí)戶外滑雪專業(yè)裝備普遍缺乏設(shè)計(jì)感，為了打造具備“實(shí)用美學(xué)”的專業(yè)滑雪裝備，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從運(yùn)動(dòng)專業(yè)、北歐生活方式和視覺設(shè)計(jì)等方面賦能新品牌，壁克峰一出生就風(fēng)華正茂。

壁克峰產(chǎn)品明亮色設(shè)計(jì)。

壁克峰1991年在斯德哥爾摩開出第一家門店，至今在全球超過25個(gè)市場(chǎng)擁有線上和線下業(yè)務(wù)。1998年，歐洲時(shí)尚零售服裝公司Carli Gry International收購(gòu)壁克峰，前者為丹麥歐時(shí)企業(yè)集團(tuán)有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月30日，亞瑪芬（Amer Sports）以3.09億美元從歐時(shí)手中拿下壁克峰。

在2018年的收購(gòu)公告中，亞瑪芬披露，壁克峰在北歐、中歐的滑雪市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在美國(guó)、瑞士、芬蘭、瑞典、挪威、英國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)皆有門店，其40%的營(yíng)收來自于女士系列，DTC營(yíng)收占比達(dá)到45%；壁克峰在2017財(cái)年的營(yíng)收約為9.94億元人民幣，息稅前利潤(rùn)率（EBIT Rate）為11.9%。

2018年12月7日，安踏體育、方源資本和騰訊組成財(cái)團(tuán)宣布收購(gòu)亞瑪芬，交易對(duì)價(jià)為46億歐元（當(dāng)時(shí)約360億人民幣）。之后三年，亞瑪芬旗下的始祖鳥、威爾勝等品牌先后開始中國(guó)布局，壁克峰一直處于擱置狀態(tài)，直到去年9月。

翻看品牌歷史，壁克峰以滑雪服作為主打，背靠北歐最大、最完善的冬季運(yùn)動(dòng)勝地，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上擁有獨(dú)特的戶外環(huán)境優(yōu)勢(shì)。同時(shí)創(chuàng)始人對(duì)于戶外裝備的研發(fā)和設(shè)計(jì)，以野雪雪域最廣闊、極端天氣最惡劣的高山滑雪勝地——re小鎮(zhèn)為靈感，用“制造設(shè)計(jì)師中意且實(shí)用的產(chǎn)品”為理念，以在視覺設(shè)計(jì)上和適應(yīng)極端環(huán)境的防護(hù)功能上取得平衡。

如今，壁克峰產(chǎn)品系列已覆蓋廣泛，包含滑雪、騎行、高爾夫、徒步等。