電子商務(wù)&社交媒體

推動(dòng)內(nèi)衣市場的增長

在過去的三年中，在線購物的日益普及幫助推動(dòng)了內(nèi)衣的銷售，尤其是一些知名電子商務(wù)零售商。當(dāng)新冠病毒大流行導(dǎo)致諸如Victoria's Secret之類的許多實(shí)體內(nèi)衣品牌改變其方法并更多地轉(zhuǎn)向數(shù)字戰(zhàn)略時(shí)，老牌零售商便處于制勝位置。?

社交媒體一直是推動(dòng)電子商務(wù)商店中內(nèi)衣銷售的強(qiáng)大渠道。如Instagram，Pinterest，F(xiàn)acebook和SnapChat上的廣告在激勵(lì)消費(fèi)者的同時(shí)，還提升購物者試衣間體驗(yàn)及針對(duì)特定類型的陳列室?guī)淼挠斡[進(jìn)行改變。因此，社交媒體廣告已幫助內(nèi)衣品牌針對(duì)年輕的受眾群體，提供了聯(lián)系和視覺吸引力。

內(nèi)衣產(chǎn)品多樣化的繁榮與行業(yè)不斷發(fā)展的客戶群相匹配，年輕人和多元化的受眾群體傾向于具有網(wǎng)站，社交媒體頁面，電子郵件營銷和廣告信息的內(nèi)衣品牌，對(duì)于大碼女性和Z世代是兩個(gè)主要的消費(fèi)人群，從2019年到2020年，大尺寸內(nèi)衣在Google的搜索量猛增；現(xiàn)代內(nèi)衣市場轉(zhuǎn)變?yōu)槿傋晕遥淮送猓S著對(duì)時(shí)尚和新潮外觀的需求不斷推動(dòng)品牌擴(kuò)大和多樣化的轉(zhuǎn)變，這些品牌都代表涵蓋著種族多樣性，身體積極性和規(guī)模包容性。?

# ThirdLove專注于包容性和千禧一代 #

# Savage X Fenty通過正能量的

廣告宣傳迎合年輕的消費(fèi)者需求 #

線上消費(fèi)中用戶體驗(yàn)成為重中之重

# Adore Me背后的‘黑科技’

成為推動(dòng)銷售主力軍 #

一直專注于數(shù)字技術(shù)的Adore Me已經(jīng)顛覆了內(nèi)衣行業(yè)近十年了。自從PYMENTS.com創(chuàng)立以來，Adore Me一直渴望成為“內(nèi)衣界的Zara”?，自2012年成立以來， 在內(nèi)衣銷售行業(yè)上連續(xù)三次獲得認(rèn)可，并且一直致力于為客戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品，Adore Me首席技術(shù)官Bogdan Lucaciu表示，其高轉(zhuǎn)換率和低購物車放棄率，可歸因于智能消費(fèi)者數(shù)據(jù)實(shí)踐，以及一套技術(shù)和AI工具可“快速將產(chǎn)品展示在客戶面前”。

因此，Adore Me 已經(jīng)建立了一套關(guān)于用 A/B測試的“ Bra 數(shù)學(xué)模型”，這給他們的銷售產(chǎn)生巨大影響，2019年，Adore Me針對(duì)情人節(jié)的營銷方案，以“您在情人節(jié)真正想要什么”這個(gè)問題，開啟在Facebook和Instagram上發(fā)布了一系列視頻廣告，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。隨后Adore Me發(fā)現(xiàn)，長格式視頻廣告在消費(fèi)者中引起了最佳共鳴，并在六周內(nèi)吸引了最多的轉(zhuǎn)化。該內(nèi)容負(fù)責(zé)人Ranjan Roy還指出較長格式的社交媒體視頻廣告比“典型的9秒長視頻”具有“每次觀看費(fèi)用降低29％”的效率，并且提高了30％的效率。利用第一方數(shù)據(jù)和廣告分析的承諾使Adore Me做出了具有重大影響的決策，這些決策繼續(xù)使它在目標(biāo)受眾中取得成功。

線上銷售盈利占比多數(shù)來源于特殊節(jié)日的消費(fèi)