分析師指出，NIKE中國區業績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起，但總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。

NIKE（耐克）2022財年第3財季業績報告顯示，中國區季度營收為21.6億美元，相比上年同期下降5％，這已經是2022財年第2次在華業績下滑。

報告期內，耐克在北美的收入同比增長9%，第三大市場大中華區的收入同比下降5%。

今年以來，耐克的股價已經累計下跌了22%，因為人們擔心供應鏈中斷、中國市場銷售放緩等問題拖累該公司的后市發展。

分析師指出，NIKE中國區業績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起，當下中國國產運動品牌逐漸在市場上佔據主導地位，此消彼長之下，NIKE在中國的市占早已不復當年。

國潮崛起！

耐克遭國產品牌擠壓

北京商報援引盤古智庫高級研究員江瀚分析指出，NIKE大中華區業績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起。

就在NIKE公布財報的當天，中國國產運動品牌安踏也披露了2021年年報。

資料顯示，2021年安踏集團營業收入年增長38.9％至493.3億元，營業利潤上漲20.1％至109.9億元；歸母淨利潤同比增長49.6％至77.2億元。

按照安踏方面統計，目前安踏與兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比，約等于adidas中國的1.44倍、耐克中國的97％。

除了安踏，李寧、特步等國產運動品牌的發展勢頭也不容小覷。

2021年李寧全年營收、淨利分別增長56.13％、136.14％；特步全年營收、淨利分別增長22.53％、77.05％。

耐克相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示：

“耐克整體營收增長但凈利下滑，主要由于部分利潤被運費和物流成本增加而導致的全價產品利潤率下降所抵消，加之數字化的持續投入使銷售和管理費用增長13%，以及大中華區收入下降、國際匯率的變化等。”

耐克仍是華爾街的寵兒

耐克高管將銷售額增長和財季毛利達到46.6%（同比增長了100個基點）歸功于直接面向消費者的銷售持續取得進展。

高管們稱，Nike Direct的銷售額同比增長17%，耐克自營店的收入增長14%，數字銷售額增長22%。

供應鏈方面，Matt Friend稱越南的所有工廠目前都在運營，但運輸時間仍在增加，尤其是在北美地區。耐克方面表示已采取多種措施應對，將運輸延誤的影響減少近4周。

由于持續受到供應鏈中斷的影響，耐克交貨時間延長導致在途庫存增加，2022財年第三季度庫存同比增長15%至77億美元，耐克表示，本季度強勁的消費者需求部分抵消了庫存的增加。

Baird分析師Jonathan Komp此前也在報告中寫道，對中國市場來說，近期新冠肺炎病例的激增進一步降低了耐克的連續銷售改善的可見性。但他看好，耐克在中國以外地區的增長強勁。

目前來看，華爾街的一些分析師仍對于耐克的前景仍然保持較為謹慎的態度。

但，總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。