海瀾之家正在深入細(xì)分賽道-男士護(hù)理。
近日，海瀾之家旗下男士個(gè)護(hù)品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄凈之水（航海家），現(xiàn)已上架天貓、抖音店鋪，售價(jià)為168元/瓶。
近年來，海瀾之家不斷增加細(xì)分賽道的布局，逐步在男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝等多元化的品牌覆蓋。據(jù)海瀾之家透漏，半自由品牌的誕生，是海瀾之家實(shí)現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略布局的重要一步。
在2021年8月，索芙特與海瀾之家進(jìn)行了一次跨界合作，推出一款以男士為主的防脫養(yǎng)護(hù)套裝——防脫育發(fā)套盒，于8月25日全面上線海瀾之家全國各大門店、藥店商超以及線上各大平臺(tái)。
緊接著在2021年9月，海瀾之家旗下的國內(nèi)新銳男士個(gè)護(hù)品牌「半自由」在天貓正式上線。
據(jù)悉，半自由定位于中國男士專研個(gè)護(hù)品牌，瞄準(zhǔn)18-28歲的中國年輕男性，以科技+天然的成分配方，提供男士個(gè)護(hù)產(chǎn)品。
目前，半自由已發(fā)布多個(gè)SKU，產(chǎn)品主要是針對(duì)男性日常剛需的洗護(hù)產(chǎn)品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗發(fā)水、男士防脫洗發(fā)水等。
面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)，海瀾之家從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷維度方面等都在進(jìn)行不斷探索。
對(duì)于擁有多年服裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的海瀾之家來說，能否通過更多細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的增長(zhǎng)呢，我們拭目以待。
截止去年11月，海瀾之家擁有7537家門店，去年第三季報(bào)告顯示，其線下收入為116.45億，對(duì)比線上為19.5億。分別占營(yíng)收占比85.6%和14.4%。
