2021年被稱為“元宇宙元年”。2022年伊始，當元宇宙被合肥、武漢等地寫進政府工作報告，預示著這一新賽道又將進入新機遇迸發(fā)的發(fā)展階段，似乎把握了它就把握住新時期的財富密碼。
實際上，隨著元宇宙概念爆火，時尚產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化的步伐愈發(fā)變得突飛猛進。不僅奢侈品牌如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry推出NFT游戲，布局元宇宙；Gucci發(fā)布數(shù)字運動鞋；運動品牌如Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”；Nike則在Roblox上開設虛擬大型旗艦店“Nikeland”……
而在中國，元宇宙概念以更多維的方式落地，并已貫穿設計研發(fā)、營銷創(chuàng)意、生產(chǎn)制造，以及滲透在數(shù)字化過程中的基礎設施等。
在這個新興的場域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數(shù)字秀場，也有商業(yè)翹楚如海爾打造的制造業(yè)的智造元宇宙平臺，以及技術(shù)新秀Style3D（凌迪科技）為聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級而不斷精進的服裝3D數(shù)字化平臺；也有國民品牌海瀾之家等早早注冊元宇宙商標……元宇宙攪動著原本就風起云涌的時尚界，當頭部企業(yè)在現(xiàn)實世界比拼創(chuàng)意、顛覆模式的同時，虛擬世界的新戰(zhàn)場也已拉開序幕。
針對目前全球商業(yè)尤其是時尚產(chǎn)業(yè)積極進軍元宇宙這一新興賽道，我們特別采訪了較早研究元宇宙的中國著名經(jīng)濟學家朱嘉明教授。在2021年出席數(shù)十場元宇宙主題論壇的他受邀為政府及企業(yè)咨詢解疑，所著諸多學術(shù)文章被廣泛關(guān)注。據(jù)朱嘉明教授的經(jīng)驗，當前中國企業(yè)最關(guān)心的是元宇宙是否是未來投資的風口，是否能帶來下一波數(shù)字經(jīng)濟的高潮；而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風險，為此需要匹配的監(jiān)管和援助，同時，政府更側(cè)重元宇宙對實體經(jīng)濟的影響，是否能夠增加就業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。在接受我們的專訪時，朱教授預判：對于中國各產(chǎn)業(yè)，2022年是元宇宙與現(xiàn)實結(jié)合的關(guān)鍵年。
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縱觀整個2021年的中國市場，元宇宙和教育、文化及智能制造產(chǎn)業(yè)相結(jié)合方面，很可能已經(jīng)在全球范圍內(nèi)位列靠前。其中，尤其是在以服裝行業(yè)為代表的智能制造領(lǐng)域，以及以文化為內(nèi)核的大時尚領(lǐng)域，正充分和實體經(jīng)濟相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新模式和新價值。
撥開“元宇宙”的時髦外衣，其本質(zhì)是把現(xiàn)實世界和通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)映射出來的觀念世界或者是虛擬世界。總結(jié)元宇宙在過去將近十個多月的時間里的發(fā)展路線，朱嘉明教授認為主要有2條：一是繼續(xù)向虛擬世界發(fā)展，在游戲、藝術(shù)、金融等領(lǐng)域，NFT是其中最重要的產(chǎn)品；二是把元宇宙和現(xiàn)實世界結(jié)合起來。在虛實結(jié)合方面，元宇宙又形成了兩個趨勢：一是把元宇宙和區(qū)域發(fā)展結(jié)合起來；另一個趨勢是和現(xiàn)實結(jié)合、和實體結(jié)合，即元宇宙和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，特別是和以加工為核心的工業(yè)相結(jié)合。而在元宇宙與工業(yè)等實體經(jīng)濟結(jié)合方面，在業(yè)內(nèi)被提出已經(jīng)有9年的工業(yè)4.0和已發(fā)展有近10年的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并沒有達到預期效果。元宇宙的誕生，或為此找到真正的原因。
而海爾衣聯(lián)網(wǎng)研究院院長孟毅則認為：作為體驗經(jīng)濟的基礎，元宇宙及web3.0的目標必然是顛覆目前的技術(shù)和商業(yè)模式，以用戶為中心，以提升用戶體驗帶來價值增長。
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作為最早布局全球的家電及物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，海爾近年來深耕智能制造領(lǐng)域的成績有目共睹。2021年的8月，其率先發(fā)布的制造行業(yè)的首個智造元宇宙平臺，涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實及區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)智能制造物理和虛擬融合，融合“廠、店、家”跨場景的體驗，實現(xiàn)了消費者體驗的提升；2021年12月29日，和中國服裝協(xié)會聯(lián)合啟動的“中國服裝行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”，再次面向中國服裝企業(yè)，以網(wǎng)絡為基礎、平臺為中樞、數(shù)據(jù)為要素，服務中國服裝企業(yè)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的研究、開發(fā)、匯聚、交流、應用；而在C端，智能硬件“懂衣智能云鏡”通過云端數(shù)據(jù)鏈接家庭、門店、工廠的“小元宇宙體現(xiàn)方式”，打通實現(xiàn)個性化的定制需求和先進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智造體系。
以海爾為代表的中國制造業(yè)尤其是服裝行業(yè)，已在元宇宙賽道跑在世界前列。
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比復雜的元宇宙更明朗的是NFT先行火遍全球，尤其是奢侈品趨之若鶩。在奢侈品先行的局面下，時尚行業(yè)未來發(fā)展極具爆發(fā)力的創(chuàng)新新范式正在形成。
早在2021年11月，摩根士丹利發(fā)布的一份報告中稱：到2030年，奢侈品NFT的市場規(guī)模可能達到560億美元，并且由于元宇宙，需求可能會“急劇”增加。
對此，朱嘉明教授認為，摩根的數(shù)據(jù)是相當保守的，元宇宙會以更快的速度發(fā)展。因為通過與NFT結(jié)合能顯現(xiàn)排他性和唯一性的價值，所以奢侈品天然最容易與NFT結(jié)合，但只有NFT還不行，必須有更深度的體驗和參與，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，這是一個非常具有爆發(fā)力的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
過去，非凡如奢侈品在線下也會受到很多限制，如想象力的限制、設計的限制，以及奢侈品本身潛力被充分表達的限制。現(xiàn)在，元宇宙提供了這樣一種可能性——所有人在元宇宙中體現(xiàn)和體會奢侈品的價值。所以，奢侈品將是元宇宙發(fā)展速度最快的一個產(chǎn)業(yè)，和線下互補，并很快形成相當大的規(guī)模。
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未來，現(xiàn)實中的人可以在線下和元宇宙中同時消費奢侈品，差別是線下是具有物質(zhì)形態(tài)的，更新和更換速度是相對緩慢的，虛擬世界中的消費是更風靡且不受諸多限制的。所有奢侈品的消費者都能在元宇宙中參與關(guān)于奢侈品本身的想象和設計，由此帶來奢侈品行業(yè)顛覆性的變革。
奢侈品行業(yè)通過元宇宙實現(xiàn)新的爆發(fā)，這對整個時尚產(chǎn)業(yè)而言或是一種示范。通過元宇宙，更好地洞察消費者對服裝的認知和體驗，從式樣、潮流、色彩等方面與消費者共創(chuàng)。未來，元宇宙是服裝業(yè)發(fā)生徹底革命的重要工具。
如何實現(xiàn)這樣一場顛覆性革命？數(shù)字技術(shù)在其中起到基礎設施般的作用。
數(shù)字人作為人類在虛擬世界的替身，是元宇宙的核心載體。而數(shù)字服裝作為數(shù)字人不可或缺的基礎元素，承載著元宇宙的文化情感和藝術(shù)美學，是元宇宙的時尚根基。
中國服裝數(shù)字化頭部企業(yè)Style3D正在成為未來元宇宙中重要的內(nèi)容提供方和技術(shù)提供方，其研發(fā)的服裝3D數(shù)字化工具鏈，為需要虛擬時尚的客戶提供設計創(chuàng)作和數(shù)字服裝素材，以工具+內(nèi)容兩方面去幫助搭建元宇宙的“數(shù)字時尚基建”。
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如朱嘉明教授所言，過去3D被認為是一個單純的技術(shù)革命，實際上低估了VR、AR、MR的意義。如今，3D 和虛擬現(xiàn)實技術(shù)和元宇宙融合在一起，其技術(shù)價值將被不斷釋放。Style3D以高仿真的數(shù)字樣衣進行產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息的互通，打造完整的數(shù)字化工具鏈，串聯(lián)起服裝從面料研發(fā)、款式設計、營銷再到生產(chǎn)，實現(xiàn)全鏈路的數(shù)字化，幫助時尚企業(yè)建立數(shù)字成衣中心、數(shù)字面料中心、數(shù)字展廳，數(shù)字化手段不僅能用于展銷，還能快速鏈接到生產(chǎn)端，節(jié)省研發(fā)成本的同時提升協(xié)作效率，快速完成全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同生產(chǎn)。
以Style3D為代表的這樣一種以設計軟件+數(shù)字內(nèi)容+協(xié)同平臺驅(qū)動數(shù)字時尚新生態(tài)建設的模式，是元宇宙的數(shù)字基建，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)數(shù)字化的技術(shù)前提。
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在元宇宙這一迷人的“頂級賽道”，許多久經(jīng)論證的趨勢即將成為現(xiàn)實。但同時，其在中國也具有一定的不確定性，這種不確定性主要在于技術(shù)成熟的速度、人們的預期和政府對元宇宙的相關(guān)政策，而政策取決于經(jīng)濟發(fā)展對社會全方位影響及對未來趨勢的預判。
歷史不斷重復著一個法則：今天的優(yōu)勢可能會被明天的趨勢所取代。當下，唯有大勢所趨的元宇宙具備支撐整個產(chǎn)業(yè)革命整體性的融合的潛力和張力。
在觀念共識之外，盡管元宇宙在各行各業(yè)尤其是頂層設計、資本圈內(nèi)和產(chǎn)業(yè)各端像寶礦一樣充滿機會和驚喜。但必須看到其技術(shù)本質(zhì)是數(shù)字化，用戶核心是以Y代、Z代和α 代為代表的一群在數(shù)字經(jīng)濟、移動互聯(lián)網(wǎng)，且未來必將在元宇宙中長大的消費者。對于時尚產(chǎn)業(yè)而言，如何以數(shù)字技術(shù)為抓手，與天生對元宇宙不存在心理和技術(shù)障礙的三代人為伍，是真正打開元宇宙新世界的兩大關(guān)鍵點。
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來源：時尚商業(yè)洞察
