本次數據更新的關鍵洞察

• 服飾和鞋類行業的復蘇速度超過我們一年前的預測，在2020年價值斷崖式下滑19%后，2021年全球增長了12%。盡管新冠病毒變體的不確定性增加、供應鏈中斷，但全球服裝及鞋類銷售額2021-2026年的年復合增長率預計達3%（不考慮通貨膨脹）。

• 北美和亞太地區2021年分別增長20%和10%，引領全球增長。西歐的總零售額增長幅度略平穩，為8%。

• 盡管對比2020年，電商增速放緩，但是線上銷售仍在擴張，侵蝕商場和專營零售店的份額。按價值量算，如今占服飾和鞋類全球銷售額的30%左右，而2019年占比不到20%。

• 運動服飾繼續表現突出，2021年全球銷售額增長超15%，這是由于人們重新開始關注健康，疫情封鎖期間形成了新的鍛煉習慣。疫情原因導致辦公場所變得多樣化，穿搭逐步休閑化的趨勢也日漸明顯，這也促使消費者開始重新構想自己的衣櫥，傾向于更舒適和多樣化的服飾。

• 在這種環境下，耐克和阿迪達斯保持了各自在全球服裝及鞋類市場第一和第二的地位，Inditex保持第三，排在訊銷（Fast Retailing）和 H&M 集團之前，這得益于其相對靈活的供應鏈，并且在疫情前，就早于其他競爭對手完成了線上線下的能力部署。

數據庫品類的主要變化

• Passport 數據庫中，目前可查看此品類2007年至2021年的市場規模、2022年至2026年的預測市場規模，2012-2021年品牌份額、公司份額排名信息。

• 數據庫還新增了中國快時尚電商品牌 SheIn 在全球前十大市場的份額。盡管消費者說希望在時尚中看到更多的可持續性，但是 SheIn 仍然經歷著指數式增長，從2020年的第36名升到2021年的14名。

• 數據區于去年引入了時尚口罩（非一次性口罩）類別，現仍可在“其他服裝配飾”條目下查詢。

• 歐睿的“消費者之聲：生活方式調查”實施于2021年春季，涵蓋了居家特征和活動（比如居家辦公）、影響力產品特點（如舒適度、價格）、零售渠道偏好（如線上vs線下購物動機）、對可持續性和轉售的態度，以及關于習慣/運動規律的見解——這些都是極有價值的數據點，可以更好地理解服飾和鞋類市場的趨勢、驅動力和威脅。

歐睿關于此品類的最新報告

• 服飾與鞋類年度國家報告：Apperal and Footwear in China 2022

• Competitor Strategies in Apparel and Footwear《服飾和鞋類的競爭戰略》與 World Market for Apparel and Footwear《世界服飾和鞋類市場》的文章探索了疫情對行業的影響，以及時尚公司為在后疫情市場環境下存活發展，正經歷著怎樣的巨大變革。
  

• 題為 Future of Commerce: A City View of Suburban Fashion Retailing《商業未來：城郊時尚零售的城市視角》的報告探討了線下時尚零售店在后疫情時代的情況。至今為止，時尚零售店都集中在市中心和商場，但由于人流量的減少、電商的滲透和多樣化的辦公方式，越來越多的時尚公司提出本土化和郊區化主張，并嘗試將商店作為微型體驗中心。

服飾和鞋類為歐睿 Passport 數據庫的核心品類。Passport 數據庫擁有100個國家30個行業數據，及210個國家的宏觀經濟與消費者數據，數據維度包括細分品類的市場規模，公司份額，品牌份額，渠道占比等。歐睿 Passport 數據庫廣泛地被認可為消費品行業戰略情報研究的標桿。欲了解更多關于數據庫的信息，請戳：

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