隨著一份高于預(yù)期的季度成績單發(fā)布，耐克股價在盤后交易上漲超過3%。財報顯示，耐克2022財年第二財季每股收益83美分，市場預(yù)期63美分；營收增長1%至113.6億美元。盡管疫情陰影下供應(yīng)鏈持續(xù)承壓，但在業(yè)內(nèi)人士看來，設(shè)計技術(shù)流的基本盤不變，產(chǎn)品功能性依然是耐克的競爭利器。同時，數(shù)字創(chuàng)新也正在成為耐克的新砝碼，布局線上業(yè)務(wù)和直營零售業(yè)務(wù)效果顯著，耐克還超前將觸角伸向“元宇宙”。
美國當(dāng)?shù)貢r間2021年12月20日，運(yùn)動品牌耐克公布了一份表現(xiàn)超預(yù)期的2022財年第二季度財報。在截至11月30日的三個月中，這家總部位于美國俄勒岡州的集團(tuán)營收近114億美元，好于分析師預(yù)期的112.5億美元，同比微增1%。凈利潤增至13.4億美元。
財報顯示，耐克第二財季每股收益83美分，市場預(yù)期63美分。耐克最大市場北美地區(qū)的營收增長了12%，在所有地區(qū)中增長最為快速。大中華區(qū)營收下降了20%，EMEA區(qū)域（歐洲、中東和非洲地區(qū)）的營收增長了6%。在上一季度曾出現(xiàn)疲軟導(dǎo)致耐克營收不及預(yù)期的北美市場，在第二財季擔(dān)當(dāng)著利潤最大貢獻(xiàn)者的角色。財報顯示北美區(qū)域、EMEA區(qū)域、大中華區(qū)、亞太與拉丁美洲區(qū)域的稅前利潤分別為12.35億美元、8.06億美元、5.69億美元和3.88億美元。其中北美和EMEA區(qū)域同比增幅分別達(dá)21%、22%。按品牌看，耐克品牌貢獻(xiàn)108億美元收入，旗下匡威貢獻(xiàn)5.57億美元，雖然占比較小但增幅更高，同比提升16%。財報發(fā)布后，耐克股價在盤后交易上漲超過3%。華爾街各家投行們也對耐克第二財季的表現(xiàn)予以反饋。據(jù)報道，摩根士丹利給以耐克“增持”評級，目標(biāo)價202美元。該行表示，盡管供應(yīng)鏈持續(xù)中斷，但耐克的表現(xiàn)仍超出了市場預(yù)期及其業(yè)績指引；耐克在前所未有的波動性背景下提供業(yè)績指引的能力，使其增長模型變得可信。
Evercore ISI分析師予耐克“跑贏大盤”評級，目標(biāo)價185美元。該行表示，在供應(yīng)鏈限制導(dǎo)致上個季度出現(xiàn)不尋常的下滑之后，耐克在第二季度實(shí)現(xiàn)了不錯的反彈。此外，Wedbush將耐克目標(biāo)價由170美元上調(diào)至185美元，Piper Sandler將耐克目標(biāo)價上調(diào)至183美元。“耐克本季度的強(qiáng)勁業(yè)績進(jìn)一步證明了我們的戰(zhàn)略正在奏效。”耐克CEO John Donahoe表示。公司CFO Matt Friend也在電話會議中強(qiáng)調(diào)，越南工廠生產(chǎn)已恢復(fù)到關(guān)閉前水平的80%左右，耐克全球供應(yīng)水平將在2023財年恢復(fù)正常。據(jù)財報，季度內(nèi)耐克進(jìn)一步擴(kuò)大越南地區(qū)的投資和生產(chǎn)，此外還與知名連鎖體育用品零售商迪克體育達(dá)成合作，雙方打通會員體系。
對于業(yè)績走向，樂觀的態(tài)度為耐克方面的主調(diào)。“耐克當(dāng)前的競爭處境比新冠大流行前強(qiáng)得多。”John Donahoe公開表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，品質(zhì)與設(shè)計一直是耐克的競爭力所在。盤古智庫高級研究員江瀚向《消費(fèi)鈦度》表示，在國際市場，耐克和阿迪依然是兩家獨(dú)大的格局，屬于壟斷競爭的態(tài)勢，未來運(yùn)動品牌角逐的焦點(diǎn)實(shí)際上還在于品質(zhì)和設(shè)計。在鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，國潮風(fēng)漸起，比耐克、阿迪更有本土用戶優(yōu)勢，但從目前來看耐克在鞋類的功能性研發(fā)與專業(yè)領(lǐng)先上，依然不是國產(chǎn)品牌能夠輕易超越的。《消費(fèi)鈦度》注意到，耐克對于面料技術(shù)方面的看重也體現(xiàn)在日前對阿迪的一場對擂中。12月14日，“耐克起訴阿迪達(dá)斯抄襲”話題登上微博熱搜，事件源于耐克近日要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋，根據(jù)耐克訴狀，“阿迪有49款鞋使用Primeknit技術(shù)，該技術(shù)侵犯了耐克的六項專利。”據(jù)耐克方面介紹，耐克的Flyknit技術(shù)于2012年首次推出，耗費(fèi)超過1億美元、研究時間長達(dá)十年，而阿迪首款Primeknit技術(shù)針織鞋同樣于2012年推出，但比耐克Flyknit技術(shù)晚5個月。牢牢操持設(shè)計技術(shù)流的基本盤之外，數(shù)字驅(qū)動也成為耐克的新砝碼。耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒曾在今年的進(jìn)博會上表示：“中國是一個以數(shù)字為主導(dǎo)的商業(yè)市場，成熟的數(shù)字化消費(fèi)者對數(shù)字化創(chuàng)新有較高需求。”“基于對本土消費(fèi)者和市場的洞察，我們不斷在中國市場進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型以驅(qū)動未來長遠(yuǎn)發(fā)展。”
據(jù)悉，今年10月，耐克在中國全球首推移動端Nike App的Nike Fit功能，該功能通過視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)等幫助用戶快速測量鞋碼，解決消費(fèi)者網(wǎng)購運(yùn)動鞋因尺碼不對頻繁退換貨的痛點(diǎn)，并降低退貨率和因退貨而產(chǎn)生的物流及環(huán)境影響。在數(shù)字零售創(chuàng)新方面，3月，創(chuàng)新零售概念Nike Live（耐克鄰里店）登陸上海和北京后，中國成為耐克創(chuàng)新零售概念全面落地的全球首個市場，也是耐克數(shù)字化在實(shí)體零售的創(chuàng)新應(yīng)用。
數(shù)字銷售的效果也直接體現(xiàn)在耐克最新發(fā)布的第二財季報中：數(shù)字銷售整體與去年同期相比增長12%，其中北美市場增幅40%增幅。耐克方面表示，隨著直面消費(fèi)者的營銷模式DTC策略推進(jìn)，耐克不斷將商品從折扣店等批發(fā)渠道撤出，轉(zhuǎn)而通過自己的網(wǎng)站及直營店銷售。
數(shù)字化方面的最新動向是，投資13億元的耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司計劃于今年底正式啟用。據(jù)介紹，該中心旨在提升耐克的數(shù)字驅(qū)動能力，以更好地滿足中國消費(fèi)者對數(shù)字化創(chuàng)新的需求。以“在中國，為世界”的戰(zhàn)略核心，將重點(diǎn)打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，該中心計劃在未來三年完成部署，并在本地招聘數(shù)百名技術(shù)人才及工程師。加碼實(shí)體機(jī)構(gòu)之外，耐克的觸角也已超前伸入“虛擬”的元宇宙。12月14日消息，耐克宣布收購虛擬運(yùn)動鞋品牌RTFKT，向元宇宙世界邁出一大步，RTFKT也成為集團(tuán)耐克Nike、喬丹AJ、匡威Converse之后的第四個品牌。RTFKT的神操作早已聞名于鞋圈：今年初RTFKT曾與18歲加密藝術(shù)家合作推出三款NFT運(yùn)動鞋，定價達(dá)3000美元、5000美元和10000美元，621對鞋在上架7分鐘內(nèi)迅速售罄。“我們的計劃是投資RTFKT品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，擴(kuò)展耐克的數(shù)字足跡和能力。”John Donahoe表示。這也并非耐克首次涉足元宇宙。公開報道顯示，早在2019年12月，耐克就為CryptoKicks申請專利，將其實(shí)物鞋和NFT鞋聯(lián)系起來以驗證所有權(quán)。今年9月，耐克任命前創(chuàng)新工程總監(jiān)Andrew Schwartz為元宇宙工程總監(jiān)，并開始招募虛擬材料設(shè)計師。至于新落地的耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司是否涉及耐克在元宇宙的布局？NFT鞋是否在國內(nèi)市場有前景？耐克方面回應(yīng)《消費(fèi)鈦度》目前沒有額外信息披露，僅以新財報內(nèi)容為準(zhǔn)。預(yù)判2022年的市場，程偉雄向《消費(fèi)鈦度》表示：“近兩年的疫情沖擊下，線下實(shí)體門店為主導(dǎo)的耐克業(yè)績挑戰(zhàn)加劇，耐克積極布局線上業(yè)務(wù)和直營零售業(yè)務(wù)。隨著疫情趨緩，國潮風(fēng)理性化，實(shí)體門店業(yè)績復(fù)蘇，預(yù)計2022年耐克在國內(nèi)市場的表現(xiàn)會回溫。”在程偉雄看來，加大線上業(yè)務(wù)比例是耐克數(shù)字化創(chuàng)新要突破的，目前耐克在元宇宙嘗試象征意義居多，應(yīng)用上還需要較大的投入與商業(yè)轉(zhuǎn)化。江瀚指出，“耐克參與元宇宙世界，可以幫助品牌接觸到新的、更年輕的客戶群體。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球奢侈品市場70%的份額將由Y世代（1981年至1995年間出生）和Z世代（1996年至2015年間出生）貢獻(xiàn)。”
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
