近日，有消息稱，昔日的女鞋巨頭百麗國際集團給設計師運動服品牌MAIA ACTIVE投資了近億元，助力MAIA ACTIVE完成C輪融資。

百麗退出股市后花近億元投資，有點出乎業內人士的意料了，而對于本次投資，百麗國際的投資人、新業務事業部副總裁朱廣賢稱“我對MAIA ACTIVE的未來充滿信心，一定會成為中國女性消費者最為推崇的運動品牌。”MAIA ACTIVE的聯合創始人兼CEO王佳音表示，此次MAIA ACTIVE進行C輪融資主要是出于戰略協同的考量，“百麗旗下的滔博目前是耐克、阿迪達斯兩個國際運動品牌在中國最大的經銷商，滔博在門店運營、倉儲物流等方面擁有豐富、成熟的經驗和心得。”

據有消息稱，百麗國際在2017年7月27日從港股退市后，對旗下的內地運動零售商滔博國際進行分拆，隨后，滔博國際在2019年9月9日在香港首次公開發售IPO。

MAIA ACTIVE是一家貼合亞洲人身型設計瑜伽和其他運動服飾的新興消費品牌，成立于2016年；在本次獲百麗投資前，MAIA ACTIVE已經完成3輪融資，3輪融資的投資方包括紅杉資本、華人文化集團以及華創資本等。

MAIA ACTIVE在運營策略方面也有非常典型的DTC“直面消費”模式，線上的銷售從天貓店開始起步，在線下方面，則運營“MAIA Fun Club”，建立了品牌與用戶之間的強粘性；在宣傳推廣方面，MAIA ACTIVE更多啟用的是素人模特，有效拉近了與用戶之間的距離。

據悉，MAIA ACTIVE的核心用戶是25-35歲之間、有運動習慣、大部分在一線和新一線城市生活的女性，MAIA ACTIVE將它們的核心用戶稱為“MAIA Girls”，給了核心用戶一個專屬稱呼，顯著提升了核心用戶的品牌忠誠度。

文章來源：環球鞋網