隨著我國GDP邁入100萬億，消費(fèi)已然改頭換面，尤其是體驗(yàn)消費(fèi)開始變得愈發(fā)流行。消費(fèi)者不會(huì)單一滿足于產(chǎn)品的功能性需求，還要為了體驗(yàn)而消費(fèi)。
在新的體驗(yàn)消費(fèi)趨勢下，服飾品牌面對的是常態(tài)化的激烈市場競爭，面對的是在技術(shù)革新、消費(fèi)需求、可持續(xù)等各個(gè)層面的變化。如何從容應(yīng)對，突破消費(fèi)周期實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展成為品牌的關(guān)鍵。
說到關(guān)鍵，不得不提到的一個(gè)熱詞叫“首店經(jīng)濟(jì)”。“首店經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，極大促進(jìn)了新時(shí)代下的消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，可以預(yù)見的是，在未來較長時(shí)間內(nèi)，首店的爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈。從品牌角度來看，這不僅僅是拉動(dòng)品牌銷售的新動(dòng)能，更是品牌整體形象及運(yùn)營品質(zhì)能力等級的重要表現(xiàn)。
深得中國消費(fèi)者青睞的優(yōu)衣庫，在今年8月份就已經(jīng)宣布了將開設(shè)優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店的消息。這家全新店鋪不僅是優(yōu)衣庫在北京的首家全球旗艦店，也是優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館。
近年來，北京消費(fèi)商業(yè)的運(yùn)營調(diào)改呈現(xiàn)新風(fēng)貌，核心商圈品牌升級成為關(guān)注焦點(diǎn)，首店的引入無疑是品牌調(diào)改升級的有力舉措。可以看到的是，在北京已有60多家門店的優(yōu)衣庫，布局北京三里屯全球旗艦店的意義非凡。
隨著三里屯商圈的進(jìn)一步升級，優(yōu)衣庫此次聚焦于完全不同以往的未來店鋪形態(tài)體驗(yàn)，通過來自全球的生活靈感和品質(zhì)商品，讓中國消費(fèi)者體驗(yàn)到LifeWear全球最先進(jìn)的商品和零售體驗(yàn)，通過“共同創(chuàng)造、共同分享美好”讓全世界看到中國市場快速創(chuàng)新和成長的力量，引領(lǐng)未來美好生活改變；同時(shí)將“首店”力量作為消費(fèi)升級的重要抓手，提升北京和三里屯的城市商業(yè)活力，提振優(yōu)衣庫全國品牌影響力和生意。
此次全球旗艦店選址的另外一層意義，是得益于三里屯在年輕群體中的領(lǐng)先地位。在這個(gè)匯聚人文與人才的潮流地標(biāo)，優(yōu)衣庫將通過北京全球旗艦店平臺，與更多中國年輕人攜手共創(chuàng)未來服裝與生活方式可能性，造服于人。
可以說在對中國消費(fèi)者的生活價(jià)值探索方向，優(yōu)衣庫一直充滿著激情且保持謹(jǐn)慎，這次的北京三里屯全球旗艦店到底有何看點(diǎn)，一起來解鎖11月6日即將面世的優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館。
優(yōu)衣庫 ，
一館三大首發(fā)回歸生活內(nèi)核
這次優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店是優(yōu)衣庫時(shí)隔 8 年在中國大陸開出的第 3 家全球旗艦店，也是融合科技·藝術(shù)·文創(chuàng)·可持續(xù)等元素的優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館。
據(jù)悉，在門店開幕期，優(yōu)衣庫準(zhǔn)備了限量版的“新人文品茗杯”、“云朵圍巾”等五重好禮相送。
而作為優(yōu)衣庫首次提出的“復(fù)合式明日生活館”概念，最先值得我們關(guān)注的是什么叫“首家復(fù)合式”，復(fù)合式又分為幾層含義。
優(yōu)衣庫 ，
帶著問題，我們觀看了優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館的開業(yè)預(yù)告片，通過視頻我們看到了復(fù)合式的第一層含義：就是以首發(fā)代表品牌與消費(fèi)者對話。
此次優(yōu)衣庫準(zhǔn)備了在北京的三大首發(fā)，排在第一位的就是優(yōu)衣庫首次與中國藝術(shù)家的合作系列，也是首個(gè)藝術(shù)“真善美”UT系列在北京首發(fā)上市。
優(yōu)衣庫 x 老樹 UT系列
作為“中國年度新銳榜”年度藝術(shù)家大獎(jiǎng)獲得者，“老樹”的畫風(fēng)極具國風(fēng)特色，優(yōu)衣庫攜手“老樹”共創(chuàng)的“真之情”、“善之愛”、“美之物”三幅作品融入到產(chǎn)品中，打造“新人文”UT系列。
第二大首發(fā)是優(yōu)衣庫的黑科技王牌搖粒絨系列，11個(gè)新色在北京三里屯全球旗艦店首發(fā)。
值得注意的是，通過優(yōu)衣庫搖粒絨27年的發(fā)展歷史，已經(jīng)打造成為擁有四大絨系列、7大款式的暢銷爆品，這次又將搖粒絨設(shè)計(jì)革新，帶來11個(gè)新色北京首發(fā)，優(yōu)衣庫是用搖粒絨讓這個(gè)北京的冬季穿搭擁有了更多可能性。
另外還有秋冬高級羊絨系列在北京首發(fā)，優(yōu)衣庫采用有“纖維寶石”之稱的羊絨打造秋冬系列，勢必會(huì)讓羊絨單品擁有超級的性價(jià)比。
我們認(rèn)為，優(yōu)衣庫三大首發(fā)系列，除了以誠意與消費(fèi)者對話以外，其實(shí)更多圍繞的是一種創(chuàng)新，是一種用創(chuàng)新產(chǎn)品聚焦當(dāng)下中國消費(fèi)者生活的新探索。
相信獨(dú)特的首發(fā)體驗(yàn)更能激發(fā)出消費(fèi)欲望，而更重要的是優(yōu)衣庫通過中國首家復(fù)合式明日生活館創(chuàng)造出新的示范效應(yīng)。
一店六大首秀看到未來生活
優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館的第二層含義是圍繞中國乃至全球消費(fèi)者未來生活的，在數(shù)字時(shí)代未來生活到底是什么樣子，未來科技創(chuàng)新又會(huì)出現(xiàn)在何處？
通過優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館的六大首秀可以得到答復(fù)，優(yōu)衣庫認(rèn)為科技改變生活是從日常穿著開始的，未來品牌要為消費(fèi)者提供更美好的生活、更具科技感的產(chǎn)品、以及可持續(xù)的價(jià)值理念。
這次優(yōu)衣庫就推出了中國大陸地區(qū)首家UNIQLO FLOWER生機(jī)花店，擁有豐富品種鮮花的精致空間布置于店鋪一樓入口，為消費(fèi)者提供了服裝與鮮花隨心搭配的明日生活概念體驗(yàn)。將高性價(jià)比的鮮花當(dāng)作與服裝一樣的日常商品售賣，為繁忙的都市消費(fèi)人群提供“生機(jī)品質(zhì)“之美與服裝，打造除了“家”和“公司”之外的另一處“城市靈感空間”，這也正是優(yōu)衣庫所傳達(dá)的未來全新LifeWear生活方式。
另外還有優(yōu)衣庫北京首家UT me！定制工坊，一鍵定制專屬UT。將環(huán)球影城、國風(fēng)迪士尼、國潮書法圖案等IP元素融入其中，通過創(chuàng)意渲染的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來更好玩的審美體驗(yàn)。
隨著年輕人的偏好變化，IP聯(lián)名款成為年輕消費(fèi)者對情感表達(dá)的通道，也是展現(xiàn)自我的一種方式。優(yōu)衣庫UT世界文創(chuàng)“博物館”同步首次登陸北京，共集結(jié)了16款全球暢銷人氣IP聯(lián)名款，讓消費(fèi)者將世界藝術(shù)穿上身，同時(shí)讓消費(fèi)觸及對品牌的情感鏈接。
特別值得注意的是，11 月優(yōu)衣庫即將再度參展進(jìn)博會(huì)，這次優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館也帶來了進(jìn)博會(huì)的聯(lián)動(dòng)黑科技商品。
優(yōu)衣庫 ，
優(yōu)衣庫首次將“科技藝術(shù)沉浸展”落戶門店，其中有入選《財(cái)富》雜志“100 個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單的輕羽絨、一體成型的 3D 巨型針織裙、和滑雪運(yùn)動(dòng)員平野步夢共同打造的新世代“智暖衣”、“智”造熱力的“HEATTECH ”等進(jìn)博會(huì)同款科技藝術(shù)裝置。
還有攜手清華學(xué)子共創(chuàng)的“生生不息”苗繡門店首展，1平米的苗繡作品首次亮相，寓意人與自然生生不息、造福未來的可持續(xù)力量 ；還有最新的 White Mountaineering 2021 秋冬聯(lián)名和 Uniqlo U 2021 秋冬系列等重量級新品都會(huì)完整亮相。
優(yōu)衣庫 x White Mountaineering 2021 秋冬聯(lián)名
優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店，即優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館即將亮相。開業(yè)期間也正值優(yōu)衣庫雙11狂歡季，據(jù)官方介紹，此次優(yōu)衣庫將黑科技三大王牌系列輕羽絨、保暖衣、搖粒絨參與“全家狂歡購”活動(dòng)。
正如以上所述，優(yōu)衣庫正在用科技改變未來生活。進(jìn)入這個(gè)新階段，更多的新科技、新舒適、新理念始終圍繞消費(fèi)者的未來生活與日常，優(yōu)衣庫品牌也因此凸顯出不同的商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)衣庫中國首家復(fù)合式明日生活館的更深層次的含義也充分體現(xiàn)，這是一家首店，但不僅僅是一家店，這背后是優(yōu)衣庫圍繞產(chǎn)品全維度打造的未來生活，這是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌始終為消費(fèi)者提供的品質(zhì)生活。
